小红书这个平台一向布满了质疑,可是也一向有人很喜畛刳这个平台做推行,很多人想晓得,小红书推行到底有没有用?为什么有人在小红书做推行结果很好?而有些人花了很多钱和时候却还是一点结果都没有?究竟是哪一步和人家做的纷歧样呢,想晓得这些题目标答案,首先我们要先从领会小红书的数据和用户人群分析起头讲。 一个平台适不合适做推行最重要的就是流量大不大,无疑,从下图2019年玄月起头到今年8月份的数据显现,小红书的流量是没有题目标。 有推行需求检察小我简介 和此外软文APP相对照,用户利用人群也一向是靠前的。 那末,来看看用户人群的分析: 有推行需求检察小我简介 女性用户占了全部平台的百分之八十,众所周知,女性的采办才能是很是强的。 典型的小红书女性用户对生活品格有一定追求,爱美且晓得若何打扮,喜好进修常识丰富自己——“才貌双全”也许是这些小仙女最好的描写。 小红书里的女性都是晓得假如去把生活过得更精美,更舒适,在小红书杰出的空气里相互进修交换。这点说明小红书的用户人群是没有题目标,是合适做推行的。 那末接下来说一个在小红书的成功推行案例,这里我们参考一下完善日志。 完善日志建立于2016年,至今不外四个年头,销量力压国牌同业,甚至某些单品销量赶超国际大牌,这跟她在小红书平台的锋利打法有着莫大关系。 有推行需求检察小我简介 完善日志洞察小红书平台的属性,经过“集合军力,打造爆款,用爆款带火品牌”的战略实现了品牌的冲破。在传布节点的把控上,完善日志用明星为噱头撬开话题,将“腰部达人”作为传布主力军。最初,经过“三段式”品牌传布打法,成功完成对用户的种草收割。 那末大师的题目出在那里,才会致使自己没法做到像完善日志那末成功?那末来说一下小红书女性用户们的对种草笔记的看法。 1. “种草”不如“看草”:小红书焦点的代价不在于“种草”,由于各个平台(淘宝/微博/点评/抖音)都在丰富自己的内容并完善分发机制吸援用户,小红书仅是其中一种;而其实在的代价在于“种草”后在平台内可以具体比力,即“看草”;60%用户行为都是在平台内“搜索”而非“闲逛”,用户称之为“美丽小知乎”。 2. 图文搭建的护城河:比力各平台,只要小红书具有“大量的”“笔墨+图片”内容供用户搜索后仔细比力;而淘宝评价简短,公众号过于专业,微博信息驳杂,短视频不易搜索比力起来效力低,小红书过往沉淀下的优良帖子和类社区空气是其护城河。 3. 内容>素人>KOL>明星:小红书用户没有很在意博主,他们更在意“写了什么”而不是“谁写的”;在博主中用户更喜爱素人,由于感觉他们的帖子加倍实在可信,网红会讲话不由衷的广告,而对明星根基不在意 4. 广告软文接管度居然很高:虽然40%用户感应小红书广告软文很多,但由于在其他平台没有这么多优良的测评文章,同时自己有分辨广告的才能,所以用户对平台广告软文的接管度很高,而且越高频的用户越认可平台代价,感觉广告无所谓。 有些商家为了敏捷到达曝光,花大代价去投放了很多高粉丝的KOL,终极的转化和投入的本钱没法构成反比,实在很多会去关注博主的粉丝,旁观博主的笔记的时辰,都是晓得这是一个软广,所以博主的话他们都不会认真,只要素人实在的测评才会发生信赖感。 还有个题目就是商家在公布文章的时辰,没成心想到题目和关键词的重要性,小红书对于用户们来说实在更类似于一个美妆界的小百度,小知乎,在搜索栏输入关键词出现的前十篇文章是被阅读的能够性最多的,所以关键词的优化能让你的文章在排名里上升很多,那末被看到的几率就更大。 那末接下来我们讲讲有些商家在投放推行时的一些误区: 我们经过大量经历堆集和行业观察,发现投放结果基于这三个方面决议的: 1、投放范围 2、博主质量 3、笔记质量 (一)投放范围 一般来说,关键词下笔记收录量到达500+以上就起头带来收益了。我见过投几篇,几十篇埋怨投放了没结果的企业不在少数,这是由于投放的范围远没到达转化所需要的范围。 很多企业轻易走进的误区是 1、为了节省本钱,全数素人铺量到达范围。 2、大量麋集投放,致使笔记违规。 投放不能光满足数目要求,达人素人都要有: 达人感化是曝光,让自己粉丝领会到这个产物。 素人推行感化类似于淘宝买家秀,到达种草结果,让用户有信赖感。 达人:素人的比例是1:10,例如说30个达人,300个素人。 有很多人一次投十几篇几十篇,最初被小红书拉黑的案例,所以大师投放频次一定要稳重。最好的方式是天天投6、7篇笔记,持续投放 (二)博主质量 博主质量是很是难把控的一个环节,大大都企业在推行的时辰轻易选到营销号和水号,致使无效投放。那若何只管避免营销号和水号呢? 收集上有很多教分辨账号的方式,根基是行业通用的,这里我就不反复说了。 不外自己找博主,需要的专业要求和精神本钱太高,假如企业没有设备专门的投放岗位,倡议还是找有口碑,有经历的机构合作。 由于机构给出的大大都博主,都是持久合作,质量牢靠的博主,比企业自己新找的博首要牢靠的多。 (三)笔记质量 笔记质量越好,获得的保举越多,推行结果越好。小红书平台大部分博主创作才能有限,要产出高质量的笔记,关键在于前期brief和前期点窜。 Brief三大焦点: 1、创作偏向要求 2、焦点卖点表述 3、图文要求 有推行需求检察小我简介 创作偏向要求例如说,企业推行一款蒸烤箱,要求是美食教程软植入产物和家居好物合集保举,具体内容让博主自在创作,这类比给写作框架出爆文几率更大。关于卖点,告诉博主焦点卖点是哪些,必须说起。一般来说焦点卖点不跨越3个,其他卖点按照本身情况决议能否说起。图文要求包括图片张数,拍摄情况,拍摄细节,关键词要求等等。 关于稿件点窜优化要点: 1、图片不能全数是产物图,轻易被检测到是营销广告。 2、躲避敏感词,例如说“激烈安利”“剁手”“买买买”“保举”等营销辞汇,大概间接提到“天猫”“淘宝”“京东”等其他平台称号。 3、避免过量产物夸大成份和技术,由于大部分博主是不具有专业才能的,过度夸大成份和技术,反而会加重广告怀疑致使违规。 4、首要看关键词、卖点表述、笔记偏向能否合适要求;笔记的逻辑和文笔并不重要,我见过很多人过分于抠文案,对错别字语句通顺过于固执,而对最重要的地方置若罔闻,这是舍本逐末。 虽然要点给到大师,可是现实改起来触及的专业成份还是很多,包括我们自己,在做推行时辰,大多时辰一篇笔记的修改部分跨越70%,偶然辰甚至颠覆自己重写。 社区投放并非简单的工作,想要做出结果,履行层面很是重要。趣不异的用户聚集在一路,具有大量的配合话题,用户分享和会商增强了人与平台的联系,使得小红书用户粘性很是高。 希望这篇文章可以对你有帮助,最初,有这方面需求的可以检察我的小我简介。 |