天天学一点消息传布学。 BI 理论 brand image theory BI理论又称“品牌形象论”,由大卫·奥格威(David Ogilvy)在 20 世纪 60 年月中期提出。 品牌形象不是产物自己固有的,而是消耗者联系产物的质量、价格、历史等慢慢构成的。 每则广告都应是对组成全部品牌的持久投资。 每一品牌、每一产物都应成长和投射一个形象。 形象经过广告和各类分歧推行技术转达给顾客及潜伏顾客。 消耗者采办的不止是产物,还采办许诺的物品和心理的期待。 天天学一点消息传布学。 点关注,不迷路。 我是哞哞,一个消息传布学进修者。 |