视频号活动典型玩法列举(哆啦申姐营销）

01 活动体量整体呈增加趋向，已有25.4%的账号介入活动

停止2021年8月10日，视频号活动功用已上线6月不足，活动功用利用情况若何呢？据新榜旗下【新视数据办事平台】监测数据统计，2021年1月-2021年8月，有14132个视频号倡议18108个活动，累计吸引97477个账号介入活动，占新视监测样本25.4%，这些活动累计收获7464.98万次点赞，197.56万次批评，1265.45万次转发，今朝活动功用仍处于尝鲜阶段，但已有很多账号开启了活动初体验。

从月倡议活动数目来看，均匀每月倡议2866.5个新活动（由于1月底起头内测，1月活动数较少，8月数据停止10号暂不完整，计较月活动数时未将1月和8月数据归入计较），其中4月倡议活动数增量最大，环比3月新增1702个活动，5月倡议活动数最多，为4039个，或由于5月节沐日较为集合，大都倡议者节日借重影响；从月公布走势来看，每月倡议活动数整体呈增加趋向。

统计单个活动的时长散布，发现时优点在1-3个月的活动占一半以上，达54%。活动从倡议到传布需要一定的时候发酵，再在某一段时候内集合引爆，更易获得高关注度，全部周期一般不宜太长，绝大大都（占比96%）的活动都将时候设备在3个月之内。

02 单个账号倡议1.3个活动，教育、文化、职场类及认证账号更偏好倡议活动

对于单个账号倡议话题数目无尚限限制，创作者可按照本身需求倡议活动，那末今朝均匀一个账号利用了几多个活动呢？上述统计可以看出，共有14132个账号倡议18108个活动，即均匀单个账号倡议1.3个活动。从整体散布来看，超八成的账号仅倡议过一个活动，唯一64个账号倡议的活动数跨越5个，“兵哥聊播商”和“老ly英语”公布的活动最多为31个，其中有一部分视频号主已经将活动利用到平常运营中。

偏好倡议活动的账号有哪些特征？从账号种别来看，生活、影视文娱、教育类视频号倡议的活动占比最多，若斟酌分歧种别账号的样本量倾斜身分，教育、文化、职场类账号相较于全样本更偏好过倡议活动。从认证信息来看，认证类账号更偏好过倡议活动，包括小我认证的创作者和企业认证账号。活动的倡议者需要号令更多人一路介入，对于机构和企业来说，构造活动更驾轻就熟。

03 均匀单个活动介入作品数13.2个，企业倡议的活动介入度最高

视频号活动功用是微信供给的供视频号用户之间停止互动的功用，对于视频号平台而言，上线活动功用不但可以丰富创作形式，还可激励用户停止创作，激励用户介入创作，那末活动的介入情况若何呢？经过对单个活动介入度来看，活动介入情况呈两级分化，73.1%的活动仅1个介入作品，12.1%的活动介入作品数大于10个，均匀单个活动介入作品数13.2个，什么样的活动更可以激励用户介入呢？

一般情况下，活动倡议者的认证情况与活动属性强相关，对活动倡议者认证情况停止探讨发现，企业类账号倡议活动均匀介入作品数最多，该类活动有构造、有计划、有目标，而且会明白指导用户停止介入。其中，由王者光荣倡议的“发平常赢专属福利”活动，以3384个介入作品数位居第一，以“带专属话题公布王者平常”为活动主题，丰富的礼物加持，吸引了很多用户介入创作。

聚焦介入作品数TOP10企业类活动，以节点营销与游戏活动为主，其中，由深圳腾讯计较机系统有限公司倡议的活动占据7席，撑起高介入度活动的半壁山河。操纵活跃的游戏用户流量为视频号开闸引流，带入年轻用户群体，为视频号生态注入新颖血液，进献丰富多样的创作内容，实现了腾讯游戏与视频号之间的流量互通。

04 均匀单个活动获赞4123次，创作达人倡议的活动获赞最高

对于创作者而言，经过活动激升引户介入，可以触达更多的圈层流量，增加更多曝光，那末活动的曝光结果若何呢？由于视频号差池外开放视频播放相关数据，新视数据将基于视频点赞数停止探讨，经过对单个活动获赞数来看，71.8%的活动获赞数小于100，仅0.2%的活动获赞数在50w以上。

经过活动倡议者认证情况停止探讨，发现小我认证类账号倡议的活动均匀获赞数最高，该类活动多以记录与分享为主，创作者将活行动为自己的创作合辑，希望以优良的内容吸引更多垂类用户停止介入，获得更大的曝光。

聚焦获赞数TOP10博主倡议活动，其中，感情文案类活动占据8席，活动“#原视频免费取”以122.5万的获赞数夺得榜首。

05 视频号活动典型玩法罗列

视频号活动倡议无任何门坎条件，同时，倡议者可自行界说活动主题、介入条件、竣事时候，这给足了活动倡议者天马行空、自在发挥的空间，那视频号活动都有哪些主题呢？

对活动称号停止词频统计发现，在一切已倡议的活动中，“活动”、“直播”、“五一”、“打卡”、“健康”、“高考”等关键词高频出现，具体研讨，发现有以下几种典型的活动玩法：

1. 紧跟节日节点、舆情热门，借重营销。

经过借助节日空气，捉住热议话题，获得大量曝光，激升引户介入热情，例如#京东618发现真酷爱、#520感受爱表达爱等活动。

2. 品牌推行新赛道。

买通视频号活动、朋友圈广告和微信小法式全链路，配合品牌新品刊行节点，聚集优良创作者结合发声，触达圈层流量，再以丰富的礼物加持，引爆活动，例如#浓浓年味安慕希等活动。

3. 分享内容、记录生活式活动。

经过把生活中的美好，以合辑形式记录下来，秉持喜好随缘、介入随心的澹然态度，以润物细无声的方式吸引垂类用户介入，例如#一束花的仪式感、#记录暖和瞬间等活动。

4. 串联视频号与公众号，实现双向宣传、双向曝光。

以公众号私域流量增加活动热度，让活动在视频号公域流量池中更洪流平曝光，吸引流量反哺至公众号停止进一步的转化，例如#飞车心动季甜蜜送礼、#五一穿搭大比拼等活动。

5. 链接线上线下，实现多条理、多方位曝光。

经过线上视频号活动发声，增加活动热度，吸援用户介入线下活动，同时操纵线下活动资讯，为线上活动应援，构成两重效应，例如#父亲节父子单挑赛等。

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