快手月活用户数高达5.98亿！营收211亿元！多机构表示看好 ...

克日，快手公布2022年一季度财报。

在公布财报之前，收集上谣传快手董事长“宿华被有关部分带走观察”。针对此事务，快手公布严正声明暗示：是谎言，现已报案。宿华本人也是回应不信谣不传谣。据领会，宿华已于2021年10月辞去快手董事长一职，由结合开创人程一笑接任。

说来也希奇，快手在每次公布财报前总会有各类谎言，似乎文娱八刂军能吸引大师的留意力，不外此次快手的业绩还是挺超预期的。

在履历过腾讯、小米等巨头业绩冲击后，快手的业绩瞬间亮眼很多，各公司业绩情况以下：

腾讯一季度营收1354.7亿元，净利润255.5亿元，同比下跌23%；

小米一季度营收733.52亿元，净利润28.59亿元，净利润和营收都没有往年亮眼；

快手一季度总支出达211亿元，同比增加23.8%，吃亏也由2021年的57亿元大幅减至37亿元，同比收窄34.1%。营收增加，吃亏收窄，快手在一季度交出了一份满足的答卷。为何快手能在2022年整体大情况不太好的情况下表示出较强的韧劲？

均匀月活用户高达5.98亿，用户粘性增强

(图源：快手官网）

一季度快手均匀日活跃用户达3.46亿，同比增加17%。单看数据实在没有什么概念，间接跟抖音相比会更间接，据第三方平台Questmobile数据显现，2021下半年快手及快手极速版的日均用户时长均已反超抖音。快手的月活用户比日活用户更强，2022年一季度快手月活用户数高达5.98亿，同比增加15.0%。这是什么概念？活跃用户数分歧于注册用户，注册用户是注册后能够不登录大概翻开这个平台，而活跃用户则是经常登录利用的人。月活用户数5.98亿，则每月均匀有5.98亿人活跃在快手平台，在快手平台刷视频看直播等。

对于一个平台来说，用户粘性也极为重要。一季度财报显现：日活跃用户的日均利用时长增加至128分钟，同比增加29%。

快手日活数、月活数的增加及用户粘性的增强得益于快手短剧、体育、泛常识等焦点垂类内容的丰富和内容质量的提升，快手内容生态也是越来越繁华。一季度，快手捉住了春晚、冬奥、欧冠等热门大事务，获得了庞大的流量，2022虎年春晚快手平台直播总旁观人数跨越1.4亿，冬奥时代快手平台冬奥点播间播放量达79.4亿等等。

在短剧方面快手也获得了不错的成就，“快手星芒计划”推出的短剧中有18部获得破亿播放量。

快手营收支出分三大部分，线上营销办事为第一大支出来历

快手的营收由线上营销办事、直播和其他营业组成。

（图源：快手官网）

其中线上营销办事占比53.9%，线上营销支出为113.51亿元，同比增加32.6%。众所周知，今朝传统的广告行业已经没有昔日风光，想要占据更多市场份额也较困难。快手在财报中暗示：在传统广告行业面临窘境，宏观经济速度放缓以及疫情再度爆发的情况下，快手仍然能在线上营销范畴进步市场份额，这证实了我们对于广告主的差别化主张。

快手线上营销支出的增加一方面得益于对广告主实行差别化主张，另一方面，快手凭仗闭环的生态系统、全年的产物矩阵、领先的技术等为广告主赋能，吸引越来越多的广告主入驻，在一季度，广告主数目同比增加超60%。

快手支出占比第二的是直播支出，占比37.2%，快手在2022年一季度推出了包括快招工的全新直播内容。不但如此，快手还会给主播供给更多的流量倾斜，激励主播创作出更多的优良内容。

多机构看好快手后续成长

快手公布一季度财报后，东北证券、中国银河、德邦证券等机构公布研报暗示看好快手的持久长大空间，静待均值回归落地。

后续，吃亏能否有待改良，快手会不会越来越好，我们静待下次财报。