这个国庆假期，一多量出门旅游的年轻人，又被小红书里的网红滤镜骗了。 小红书博主热捧的京郊“小瑞士”、青岛“小镰仓”、大理“小圣托里尼”…… 本来不外是野生布景加精美摆拍、修图调色加滤镜的产物，现在又遇上旅游黄金周，连布景里的路人旅客都没法完全P掉。 实在，前未几，两组对对照就已经把小红书的“网红”滤镜摔得破坏了，一组是把砖红色碎石裸地拍成粉红色少女心沙滩，另一组是把渣滓满地的枯黄草地伪装成草原精美露营地。
小红书种草的“粉色沙滩”和实在的沙滩来历 / 微博@你的镜仔没更名次数版 相比之下，图片朴实自然、实在不造作的公共点评，却是借此赢得了一波好感。 不外，被小红书“危险”的年轻人冲向公共点评的怀抱时却发现，原本阿谁分享吃喝玩乐的地方，也越来越有小红书内味儿了。 首页保举的内容，不是网红探店就是打卡攻略；从景区景点到酒店民宿再到餐饮美食，都少不了滤镜加持；就连商家批评区，在满屏自摄影的陪衬下，都起头会商灯光结果好欠好、能不能出片。 公共点评为什么也起头风行“网红风”？ 这战争台近几年的改变不无关系。公共点评一向在摸索从工具类产物向内容平台转型，连续上线了“保举”“笔记”“视频点评”等模块，激励用户产出并向其他用户“种草”，希望经过吸引流量、增加用户逗留时长、进步买卖转化率等拉长链条。 但是，随着KOL的入驻、各类内容激增，加上公共点评接近买卖环节，商家合作情况剧烈，在商家和博主的“内卷”下，加倍吸引流量、“种草”声量越来越大的网红，起头取代走朴实线路的原生博主。 多位资深用户以为，公共点评大可不必再造一个小红书。究竟，现在的年轻人，履历了一轮又一轮的“网红”洗礼甚至是危险后，已经不愿再自觉信赖任何一个平台了。 一、小红书种的草，公共点评帮你拔？“我又被网上的图骗了。”人还在大理，小雪已经不由得向朋友吐槽。 网红照片里的“天空之镜”，不外就是洱海边上几近每个临海修建物都有的玻璃摇椅，花10块钱坐上去拍1分钟，“跟小时辰拍照馆的布景差不多，唯一的区分是从2D酿成3D。” 这里却被博主们称为“大理小镰仓”——“早上能看绝美日出、下午可以发愣晒太阳、早晨合适骑单车吹海风”的磻溪村S弯步道，从早到晚都是摄影的旅客，“能把照片里的人P清洁算我输”。 到了丽江，小雪终究见识到了所谓的大片是怎样拍出来的。站在古城里一家民宿的阳台上，她看见劈面民宿的屋顶，铺满了摄影公用的波西米亚风抱枕、床垫，一位男士身穿浴袍、戴着墨镜走上去，拿着一本书徐徐躺下，起头了各类姿势的摆拍。 “这不就是我在小红书刷到的‘古城最美妙景屋顶’‘土耳其风摄影圣地’吗？”小雪瞬间没了打卡的兴趣，“本来种草的都是‘照骗’。” 小雪的“种草大本营”小红书，已经快被“网红”玩坏了。 前未几，#小红书的网图滤镜有多强#登勺嫦妊，两组关于粉红沙滩和草原露营的对对照火出了圈。 一位博主发微博“控诉”，小红书博主照片里从水到沙都呈粉红色的“少女心沙滩”，是云南澄江的红山咀，但实景不外是一片散布着碎石块的砖红色裸地，所谓的沙滩在中心，“就一小块，里面还全数都是人”。 另一位博主去到内蒙古，却发现小红书博主的照片里夜幕下草原上灯光点点的帐篷营地“图差池版”：草原酿成了沙地、旅客渣滓乱丢、周边停满大巴和小汽车，甚至连茅厕的照片都是假的。
小红书种草的草原露营和实在的露营来历 / 微博@野生珍妮 “看小红书保举旅游，还不如看公共点评。”有网友吐槽道。 公共点评此次能蹭上一把热度，美满是由于在小红书的陪衬下，用户返图显得有些过度实在了。 比如，在武汉府河湿地，小红书博主个个都能拍出春日草地大片，甚至还可以席地美美地吃着野餐暖锅；同一地址到了公共点评上，就酿成了杂草堆加土路和野钓集合地。
小红书上的武汉府河湿地和实在的武汉府河湿地来历 / 微博@偶像行为大赏 又比如，被小红书博主称为“宫崎骏童话天下”的辉腾锡勒黄花沟景区里，小火车徐徐驶向大草原，蓝天白云下风车转动、牛羊成群；一到公共点评，就成了乌云、枯草、裸土和“网红滑草”等野生文娱项目大本营。 固然，抛开天气、技术和装备的影响不谈，公共点评的用户评价也确切比小红书少了很多网红气味。 比如位于福建省福鼎市的台山列岛在两个平台的画风也是天地之别。这个小众海岛被小红书博主称为“像极了意大利绝壁边的小渔村”，图片里是湛蓝的天空、碧绿的海水、犬牙交错的屋子、葱茏的草地和牛羊，让人看了很难不心动。 但在公共点评上，有用户晒出了没有滤镜的九宫图并坦言，“在这里碰到晴天气得凭命运，坏天气没有太阳，风景一般，风超级无敌大”，来旅游得“连结平常心”。
小红书上的台山岛和公共点评上的台山岛来历/小红书、公共点评截图 这个假期前往长沙和张家界旅游的张娜，就习惯在小红“种草”目标地、在蚂蜂窝做线路攻略、在公共点评搜餐厅。 不外，在网上看到了那几组废除小红书滤镜的对照图后，她忽然“有点慌了”。在公共点评找餐厅的时辰，她随手搜了搜在小红书上被种草的几个景点，因而，间接缩减了一天张家界路程。“翻看完评价，瞬间自降了一半期待值，还是留出时候在长沙吃吃吃吧。” 二、公共点评，越来越像小红书虽然在此次十一旅游黄金周，公共点评在同业的“滤镜批评大会”中获得了“扒皮神器”“滤镜破坏机”的称号，但在交际平台上，关于公共点评“越来越像小红书”的吐槽却很多。 有网友称，“想上公共点评搜点好吃的，好家伙，翻开满是自拍。没有下载小红书就是不想看那些乱七八槽，谁晓得还是躲不外。”“现在想从公共点评上找一家好吃的店太难了，热门评价点进去，‘姐妹们，这家店太出片了！快冲！’我一脸问号，这究竟是吃饭的还是拍片的？” 开菠萝财经也发现，上述不P图、不调色、无滤镜的图片评价，在点评里的权重并不高。至于那些加倍随意、粗糙甚至有点丑的图片，就得花更长的时辰才能翻到了。 公共点评被指“小红书化”最明显的地方，是首页的「保举」栏目。 据常用公共点评搜店的真真观察，现在只要定位一个稍微热门一些的旅游城市，前三页一定会包括网红探店、摄影攻略和修图指南三大块内容。 保举景点的，清一色打出“国外景点平替”的标签，文案都是“伪装在欧洲”“现实天下的摩尔庄园”“小圣托里尼”“不出国也能在城堡边看海”。 保举餐厅的，工具好欠好吃不是重点，打光好欠好、出不出片、最好观景位在那里，却是先容得非常具体。保举民宿的，不写情况、位置、留宿体验，但一定要po出浴缸大片、阳台观景的背影和加了滤镜的细节图，有的还要配上一段与留宿没有什么关系的笔墨。
公共点评保举页面的“种草”笔记来历 / 公共点评截图 “这不是典型的小红书气概吗？”真真无法道。 大菲是公共点评上具有5万粉丝的资深用户，他的感受是，这两年公共点评的保举气概从突出“店和食品”酿成了突出“人”，“越来越网红风” 。 “客岁我就发现，公共点评的保举里起头经常出现一些帅哥美男的精修图，内容也不是在点评某个店，而是展现自己。下边批评还挺多，都是‘怎样这么帅’之类的。” 大菲不太了解为何这些内容会越来越多地被公共点评首页保举，“假如我想看这些精修图，去小红书就行了，实在的公共点评用户，更想看的是与吃喝玩乐相关的，实在、接地气的评价和体验描写。” 保举内容大多关联商户，是以，打卡图、自拍图甚至约会穿搭图，也经常出现在一些商家特别是网红店肆的评价里，从而取代了实在的餐饮点评。 例如，青岛一家海边咖啡馆评价页面里，根基都是旅客举着咖啡以大海为布景的打卡图和周边风光照，却少少有针对咖啡自己和用餐体验的评价。“这类网红店原本就是以打卡为主，很少有人真的为了吃喝而来。”真真坦言，点评变打卡的情况，现在在公共点评上很是普遍。
青岛某咖啡馆的优选评价内容来历 / 公共点评截图 关于商户评价，公共点评有一套明白的考核法则。例如，基于大数据连系野生考核鉴真、部分类目用户评价须上传消耗凭据供考核、精选评价经过风控系统识别和过滤机制才会展现。同时，公共点评暗示，不激励炒作好评、引诱好评、恶意差评和养号刷分等违规评价。 这些法则的目标是为了甄选实在评价，至于评价的相关性和有用性若何判定，公共点评的规定是，与商户无关的风光图、收集图片等，将视水平不予展现或移除精选，不归入星级计较。 而可以不关联商户、以分享为主的笔记版块，就更是与小红书相差无几了：界面一样显现为双信息流，内容一样包括穿搭、美妆、萌宠、影视等范例，形式一样可所以图文、也可以是短视频，公布者也一样可以被包装成网红博主。
公共点评内关于穿搭和护肤的笔记来历 / 公共点评截图 不外，在大菲看来，用户并不需要第二个小红书，公共点评自己已经构成自己的定位，要做一个帮用户鉴别和判定商家的一个工具，就应当控制不相关内容的占比，把做内容的重心放在若何经过只管客观和直观的种草，让用户更高效地领会商户或景点上。 三、“网红”被批量复制，年轻人欠好骗了为什么公共点评也起头像小红书一样盛产“网红”？ 在文渊智库开创人王超看来，这与公共点评从工具类产物向内容类产物的转型不无关系。 “公共点评原本是一个靠搜索起家、以买卖为主的工具类产物，但纯洁的工具类产物轻易形成流量流失，也难获得新的流量。”王超诠释说，为了把整体链条拉长，提升用户逗留时长，公共点评必必要从一个讲求效力的工具酿成一个消耗时候的工具。 “比如，它要让用户在搜到饭馆后去看点评，看完点评还要看批评，大概感觉这个点评的内容不错，还有能够点进博主的主页，关注他，成为他的粉丝。” 这也合适2015年公共点评被美团合并后，两个平台各自偏重的偏向。王超以为，从计谋层面来，“美团更讲求买卖效力，而公共点评自己具有海量的内容根本，会逐步偏重内容社区。” 究竟上，近几年，为了做好移动真个内容平台，公共点评履历了数次改版。 2017年，公共点评上线“点评视频”功用，激励用户以视频形式向其他用户“种草”。大菲就曾介入过视频点评上线前的灰度测试，那时一位工作职员给他的反应是，经过视频内容跳转到餐厅主页的跳转率是图文内容的5倍。
公共点评的“视频点评”功用 来历 / 公共点评截图 2018年，公共点评又上线了笔记过用，用户无需评价某个商户或地址，也可以分享自己的生活体验。 2020年末，公共点评下线了有14年历史的“社区”产物，来由是“越来越多的用户在首页保举信息流平分享自己的生活，源于PC时代的社区产物已经没法满足移动互联网时代的用户需求”。但是，其移动端保举页面的运营和算法保举却越来越邃密，同时激励用户经过笔记产出内容。 时代，公共点评还曾因“内容剽窃”遭到小红书平台和小红书用户的声讨。 2018年7月28日，小红书官微公布声明称，有大量用户反应，公共点评疑冒用小红书称号账号，批量建立子虚账号，剽窃及搬应用户在小红书公布的原创笔记。小红书要求公共点评立即采纳删除一切侵权链接、封闭侵权账号等响应办法。 公共点评回应称，该事务发生是由于公共点评新上线试运营的保举栏目，在未经授权的情况下对相关内容停止了违规转载，已第一时候完成一切内容排查与全数清算下线，并经过技术手段确保该类题目不再出现。 不外，假账号没了，真博主却起头入驻了。 开菠萝财经发现，很多美食、探店、旅游博主会同时在小红书、公共点评等平台公布保举内容，这无疑也是公共点评的内容气概与小红书越来越趋同的缘由之一。
同一个博主在小红书和公共点评公布的一样内容来历 / 小红书、公共点评截图 “有表达才能又愿意表达、还有号令力和粉丝人群的人，即所谓的KOL（关键定见魁首），并没有那末多，所以很多KOL会同时活跃在多个平台，甚至在分歧的平台公布一样的内容。”王超坦言。 “公共点评内容不如小红书丰富，所以需要激励用户公布内容，甚至引进一些自带粉丝的KOC、KOL来增加活跃度。”他以为，与小红书相比，公共点评的上风在于有一个完整的闭环链条，种草以后可以完成消耗，买卖转化率更高。 但同时，各类范例的内容激增，KOL“内卷”，商家的合作情况也愈发剧烈，这势必会致使自然更吸引流量的网红笔记、网红点评众多。 可年轻人实在已经欠好骗了。在各大APP上踩了N次“网红”的坑后，小雪总结出三条旅游经历：不管在哪个平台，看到宣称“超级出片”的攻略就间接划走；加了滤镜的景点图片自觉下降一半期待值；宣称“小瑞士”“小镰仓”“小欧洲”等“小XX”的一概不要信。 更多的年轻人，宁愿花更多时候做攻略，也不愿意再自觉相信赖何一款APP。正如一位网友所总结的：偶然在小红书会刷到一些听到没听过的景点，会把这个景点复制到蚂蜂窝、公共点评各看一次，肯定出行之前，为了实效性，还要复制到微博看看最新的无滤镜图片。 应受访者要求，文中小雪、张娜、真真、大菲为假名。 作者：吴娇颖，编辑：金玙璠；公众号：开菠萝财经（kaiboluocaijing） 本文由 @开菠萝财经 原创公布于大家都是产物司理，未经答应，制止转载 题图来自Unsplash，基于 CC0 协议 |
