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作为美妆、时髦穿搭等内容的种草社区，小红书可以说是该范畴的佼佼者了。那末小红书是若何做到让大量用户立足于此，生产并传布内容呢？这就不能不说到小红书的内容运营手段了 明天一路分三个风雅面来对小红书内容运营停止分析拆解进修 一、内容偏向 先从办事用户群体分析： 办事于香港购物的女性用户——对外洋购感爱好的女性用户——采办跨境商品的网购用户——”标志我的生活“的分享平台 不难发现小红书的方针用户不竭扩大，内容偏向也越来越广、越来越多 怎样肯定内容偏向?内容偏向肯定后，怎样做话题和选题?什么样的内容才是优良内容？ 下面，我将从4个角度对当下小红书的内容偏向停止分析 1）内容定位 ①小红书的方针用户分析 小红书的方针用户主如果一二线城市，年轻、爱美、追求精美生活的90后年轻女孩 ②小红书的内容定位 针对这样的用户群体，小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩供给时髦、护肤、生活方式上的相关指南 2）内容话题 内容话题要与定位相关。今朝小红书的内容覆盖时髦穿搭、护肤彩妆、明星等18个话题。与年轻女孩的生活相关的内容，就是小红书的内容话题范围 这样的话题分类也不是一挥而就的。一路头为了吸引喜好购物的女性，只是做美妆、护肤、时髦穿搭这些话题。后来，小红书按照平台的用户、内容数据分析，停止话题的增加和调剂 3）内容选题 小红书的内容选题首要来自两个方面，一是围绕话题，用相关的关键词裂变选题；二是追热门 ①围绕话题，用相关的关键词裂变选题 分歧的话题之下，选题分别的维度也分歧，有按照用户长亨衢径分的、有按照用户生活场景分的、有按照品类细分 ②追热门 例如周期性热门野炊、例如天下杯开赛 4）内容单元 一款优良的互联网产物，一定是有着自己优良的内容单元。内容单元指的是一款产物中对用户发生代价的最小有用内容，可所以图文、视频，甚至是某种特定结构的内容。小红书的内容单元就是「笔记」和「视频」 小红书的内容单元凡是有两大特点： ①可解构 小红书的笔记和视频有非常清楚的结构，一方面便于用户阅读，另一方面也下降了用户的生产本钱 新用户在公布笔记时，不需要思考放哪些内容，怎样放，由于小红书已经供给好模板了 以笔记为例，笔记的内容结构包括：用户信息、图片、标签、题目、正文、赞、批评、收藏、相关笔记，部分笔记还包括可采办商品和类似商品保举 ②可介入 作为一个UGC分享平台，随着范围扩大，现在小红书的内容单元大部分都是由用户建立 按照观察，被官方收录的优良笔记凡是有以下特点： a.图片拍摄精彩，品牌、价格等标签只管完整 b.干货满满、有具体、适用的心得 二、邃密化的内容生产方式 内容生产首要包括内容生产来历、内容加工、内容构造（专题策划）、这3个方面 小红书的内容来历首要有3种，别离是：UGC、PGC和以明星、红报酬代表的PUGC ①UGC（用户原创内容） UGC是小红书的首要内容来历，天天都有大量的用户生产笔记，而小红书也有激励用户停止UGC的行动 小红书搭建了一个用户长大系统，从尿布薯到皇冠薯，一共要履历10个品级，而升级的要求中，就包括了「内容生产」 为了激励用户生产优良内容，小红书还公布了相关的内容生产指导笔记 此外，小红书也经过在搜索框、热门搜索等位置做话题保举，吸援用户进入话题生产内容 ②PGC（专业生产内容） 小红书之内容话题的分类做为分别根据，开设了多个垂直官方账号。 例如：薯队长、穿搭薯、视频薯、文娱薯、生活薯、活动薯、平常薯、吃货薯、照片薯等 ③ PUGC（专业用户生产内容） PUGC用户首要分为3类：一是从其他MCN平台约请的达人/团队，例如深夜发；二是小红书培育的达人用户，这些达人是小红书重度用户，供给了大量优良内容 第三类是明星，比如范冰冰、林允、张韶涵、张嘉妮就是小红书的资深明星用户，作为小红书强有力的背书，带来了一多量粉丝用户 1）指导优良笔记创作 班主任“薯队长”早已向大师提高过「优良笔记若何发」 比如：拍摄单图的时辰，找个光芒明亮清楚的地方，选个简洁（比如纯色）的布景，让单品清楚完整地进入画面，品牌价格等标签要完整，再分享利用采办心得就更好了 再如，拍摄美味的食品，最好光芒明亮，布景清洁，配色精彩，还别忘了分享店名、地址和保举来由
再如，一路风光如画，要在阳光亮媚时，找好角度，记录下此情此景。选一张美美的场景图作为笔记封面，会更受接待
简而言之，在小红书的天下里，优异笔记的第一要义是——高颜值 ①高颜值 在小红书的首页里，除了【保举】和【视频】，紧接着就是【时髦】、【美食】、【观光】三大栏目 它们都属于色彩激烈的高颜值组别，吸引众多年轻女性分享与互动。加上标签、用户心得等内容，构成一篇有颜有料的优良笔记，不但是纯真图片的分享 ②高整合除了「高颜值」外，小红书还很重视内容的丰富性。以PGC带头，公布「高整合」的内容，比如“2019最全潮鞋清单”“48套早春穿搭”等。这样的”种草文”加倍周全、加倍实在，凡是能获得较高的收藏量，成为小红书热推的笔记 ③强种草作为社区型的电商平台，小红书还会激励用户多给图片打上标签，到达「强种草」的结果 比如，分享美食时可以标注店肆定位，分享美妆经历时可以标注护肤品或化装品的品牌……经过大量种草笔记，小红书为各品牌（特别是小众品牌）气力带货，打造了很多爆款产物 ④高话题度除了平常的PGC（Professionally-generated Content）与UGC（User-generated Content），小红书还会连系分歧的节日热门，策分别歧的话题，带动公共创作「高话题度」的优良内容 比如，春节前期，”节后减肥”成为交际媒体上的热议话题。小红书围绕”节后减肥”，策划了#跑步正那时#、#健身减脂餐#等话题，并推上热门搜索，经过PGC带动UGC发生大量笔记 热门话题的推出，还可以陪伴角逐的形式。在十一国庆时代，官方推出＃小红书十一摄影大赛＃，激励用户在小红书上用视频分享假期
三、保举机制 1）推送时候 推送时候要符适用户的生活习惯、阅读习惯 推送时候一般在上午9:30左右，午时12:00-13:30、下午18:30左右和早晨21:30左右，多是用户放工、休闲的时候，符适用户阅读习惯 2）推送渠道 做内容推送的焦点目标，不过还是为了拉新、促活和保存，吸援用户注册下载，保存下来而且喜好上产物。是以，下面我将从用户促活、保存和拉新这两个方面来分析小红书的内容保举渠道 ①用户促活、保存 在用户生命周期的分歧阶段，平台凡是会有分歧的保举战略 a.新手期 用户新手期，小红书利用的内容保举战略主如果机械算法保举和热门优良内容保举 b.长大期 用户到了长大期，小红书获得的用户行为数据会越来越多，采用的内容保举战略也加倍丰富 首要有以下几种方式—— 机械算法保举：当小红书获得用户越来越完整的数据包后，会更偏向于按照用户的爱好保举分歧的内容，以此增加用户保存。 作为小红书重度用户，我发现首页每一条都是我搜索过的关键词大概我看过的笔记相关的主题 阅读延长保举：基于内容单元的相关度停止推送，一样是推送用户感爱好的内容，延长阅读，提升用户的保存 基于好友关系的保举：小红书首页有个「关注」的Tab，会给用户保举关注的达人、朋友更新的内容，操纵交际关系留住用户 基于间隔的四周保举：小红书首页有个「四周」的Tab，会给用户保举间隔20km内的用户发的内容 编辑保举：小红书有自己的官方账号，会收录用户的优良笔记停止保举。 消息告诉：操纵机械算法，按照分歧用户的分歧需求，推送相关的内容。还有就是保举商城的优惠信息 Push：首要目标是促活和保存。小红书的Push范例首要有两种，一种是推送用户感爱好的内容，另一种是推送用户关注的达人公布的笔记，操纵用户感爱好的内容战争台优良内容促活、保存 搜索框：搜索框一般放小红书的主推话题，推行平台的专题内容，吸援用户介入创作 b.用户拉新 微信公众号：小红书开设了官方公众号「小红书App」，今朝粉丝预估60万左右（图文阅读量2w左右）。这是小红书平常的内容保举渠道，在图文结尾会利用二维码大概阅读原文停止导流 微博：微博粉丝300w+，是小红书另一个平常渠道。平常推送的选题来自平台上用户生产的优良内容，经过内容停止品牌建立和用户引入，可是平常的互动量、转发量不高，数据比力好的是带有明星话题的内容，例如转发现星入驻小红书的微博、公布明星的小红书笔记等，带来的互动和传布结果会更好 媒体广告：2018年，小红书别离在综艺节目《缔造101》和《偶像练习生》中投放了媒体广告，包括中插、口播、前期字幕等，由于人群婚配精准，《偶像练习生》和《缔造101》为小红书带来的品牌曝光和用户增加十清楚显 四、社区运营特点 以下首要从三个方面来看下小红书的社区运营特点：公布工具=内容法则、内容运营话题指导、细节决议体验 模板化公布工具：内容生产的标准化指导相比其他的电商内容社区，小红书在公布工具上的产物设想，很洪流平上就对内容的生产有了很强的指导，可以说是公布工具即是了内容的调性法则。公布编辑器的简单易用，极大地下降了创作门坎，大家都可以快速编辑出一篇分享笔记，而无需再用专业的装备和专业的工具去实现创作 内容公布编辑，用户可以操纵的工具首要四类：滤镜、根本照片编辑、标签、贴纸，并没有叠加过量的功用，简单几步即可完成创作，功用组成简单却很高效。 小红书图片的标签属性应当是最具特点的了，用户们对此也构成了激烈的社区认知，图片上增加相关标签说明，构成了小红书独有的气概。经过阅读平台里其他创作者的内容，模仿创作气概，对新手创作者很友爱 贴纸的IP属性很强，虽然贴纸作为一个工具，但在运营挑选上也是花了一番心机，品种挑选也非常禁止国旗、吉祥物、emoji。其中，国旗特点的贴纸连系当来天下杯热门、小红书种草君的形象贴纸有益于打造IP品牌，没有一昧归入过量丰富类目标贴纸元素，同即是在内容公布环节就过滤了一定的内容乐音 社区在账亟幌根基可所以看做图片型社区，所以纷纷的图片若不挑选处置好，轻易在视觉上形成较差的用户体验，其中公布工具中的滤镜气概的挑选和数目的限制，能有用控制图片气概的视觉影象 别的滤镜的取名均是按照城市地理：清迈、镰仓、摩洛哥等，这个运营细节很值得进修，一方面外洋城市地理的取名合适小红书海购的特点，别的这些城市的挑选都是自带明显的色彩特征，用户认知感强 小红书的公布工具设想从内容创作的泉源上有用下降了UGC的创作门坎，标签和贴纸滤镜素材的运营，同即是制定了内容创作的标准或模板，激励了很多非专业用户，可以创作出质量较好的经历分享笔记 总结 首先，依照方针人群肯定内容偏向； 其次，从生产到加工、构造邃密化内容生产方式‘ 最初，用户生命周期全覆盖的内容保举战略，是小红书社区内容运营的焦点！ 作者：赵子辰Vic鲸准Club开创人， 操盘手 分享品牌营销/流量增加。 |
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