企业文化对企业品牌营销的影响及对策

企业文化，又叫做构造文化，望文生义就是指一个构造由其本身的代价观、信心、仪式、标记和处事方式等组成的其独有的文化形象，一般来说，是指一个企业在平常运转中各个方面的表示。在这里面触及到了职工文化，同时也可以叫做企业职工文化，这是一种与企业文化相照应的文化形状，以企业中的每一位职工为本是职工文化的焦点内容，是一种来自于企业所包含的本质文化，是一种企业所独占的治理文化。

1.品牌文化是企业文化的重要组成部分

　　在企业的经营活动中，企业品牌转达的是一种企业独占的经营理念，这里面包括着企业本身的文化和代价观以及对众多消耗者的态度等等。出色的企业文化可以有用的冲破分歧地域之间的封锁，从而停止跨地域经营活动，并使各类分歧产物之间构结婚近关联。

　　2.企业文化决议企业品牌的市场定位

　　一个企业的企业文化将会决议着这个企业品牌在市场中的定位，经过进步企业品牌的着名度和合作力，可以迸发出强大的企业成长鞭策气力。企业的气力、活力、潜力和可延续成长的才能，这些才能城市表现在企业的合作力当中，是以，进步企业合作力与进步企业的着名度是密不成份的。着名度高的企业品牌是有益于进步企业着名度和合作力的。这类进步不是依靠人力、物力和财力的投入，而是需要企业文化这类潜伏的文化影响力。

企业的营销看法主如果由该企业的决议者决议，是用来构造经销活动、治理销售市场的重要手段，表示为更具体、更具体的市场指导思惟。是以，企业的营销看法和企业文化的本质是不异的，都是一种看法和态度，大概说是一种指导思惟。分歧的是企业文化表示的指导思惟是企业整体的精神和文化代价观，能决议企业的营销看法所表示出的决议方式和行为成果，而营销看法是表示出企业文化中的经营哲学。一般而言，文化深厚的企业所具有的营销看法一般比力久远，不以眼前好处为重；而企业文化不够成熟时，该企业决议的营销看法主如果以市场表示、好处代价为主，很轻易使品牌的成长走错偏向。20世纪70年月前期，就出现了以社会久远好处为首要理念的营销看法，这类看法是将市场营销看法和社会营销看法相连系的产物，即在满足消耗者、进步消耗者的满足度、追求好处的同时，最洪流高山以社会好处为动身点，斟酌社会的久远好处。企业文化中包括的代价观和企业情况均能对这类相连系的营销看法发生决议感化，主如果企业情况可以决议品牌与外界的联系，而企业代价观则是为员工供给一种牢靠正确的行为标准。

品牌文化简直定是根据企业文化的内在而定的，而且品牌文化的焦点代价观也是按照企业文化而定。虽然两种文化的代价观要面临的人群有差别，致使两者在表达方式上存在较大差别，但由于企业文化对市场营销起导向感化，所以品牌文化所表示出的代价观也是对企业文化的一种表现，是企业文化焦点代价观的凝聚，即企业文化决议品牌文化的焦点代价观。从另一方面讲，企业的品牌文化经过更间接的方式将企业文化展现在市场中，代表了企业好处认知和感情归属，是企业形象的总结。经过品牌文化的表达方式，市场消耗者发生了对企业品牌的认知，进而影响到对产物资量的认同，从而增加对品牌的虔诚度。总的来说，企业的品牌文化是其企业文化的重要组成部分，而经过企业文化来开辟塑造品牌文化的首要目标有两方面：（1）经过品牌文化增加市场合作力；（2）透过品牌文化增加产物的人文气味，从而增加利润报答。

一般来说，企业所具有的焦点代价观和企业精神完全决议企业品牌的内在和精华，即企业文化是企业品牌构建的根本，间接决议了企业的经营战略。现阶段，企业的经营成长不可是曩昔企业家崇尚的获利、保存和成长，而是将与社会的双赢作为一种理念，并上升至企业文化中，从而将品牌销售和企业文化相互联系。学者以为企业品牌营销战略一般包括了品牌建立、传布、销售和治理四项内容，企业文化均能经过度歧的前言影响到这四个分项。品牌的构建是品牌营销的条件，它主如果由企业文化对最初品牌文化的影响决议的，即品牌文化和構建品牌的内在相辅相成。每个企业均有专属于本身的企业文化，在持久的成长中构成的专属于本身的焦点代价观，这也决议了企业文化的特别性，从而构建出顺应于本身企业成长的品牌。品牌构建后的传布进程和传布方式也受企业文化的影响，主如果由于杰出的企业文化会为品牌的传布供给一种内在丰富、形象完善的方式和渠道，而不是只依靠简单的广告或哗众取宠来赢得消耗者的眼球，而且当品牌传布不公道时，即使被消耗者熟知也纷歧定会挑选采办。西方企业营销治理以为，企业营销的总额大部分来自于品牌的渠道，而不是纯真的广告销售，企业文化对品牌销售的影响正是表示在可以治理企业品牌营销的渠道。主如果由于渠道条理越多，就越会为品牌销售带来困难，而经过企业文化的传布可以增加渠道的认同感，从而与企业构建不异的焦点代价观，增强企业与所属渠道的相同交换。