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企业消息传布就是借助公共媒体、以消息报道的方式把企业方针信息传布进来，同时以消息传布的形式为企业打出广告品牌形象，故又被企业默以为一种特别的营销形式——消息营销。 消息营销传布具有五大上风，决议了它在市场推行中不成替换的位置。 1.消息传布具有实时传布特征。 一个企业发生了具有对外宣传代价的严重事务，就必须在第一时候把信息传布进来，否则就落空了消息代价。此时，只要启动消息传布才能实现这个目标。究竟也是这样，TCL收买汤姆逊彩电营业、联想收买IBM的PC营业，这些严重企业事务都是经过消息争先公布进来的。 2.消息传布具有完整阐释功用。 广告自己所具有的属性，决议了它不成以采纳说理或陈说的方式来表示；可是，消息就纷歧样了，它可以用笔墨把一件事说得明大白白，是以，消息报道可以把企业要转达的方针信息传布得更正确、 详实。 3.消息传布具有危机公关职能。 为什么很多企业发生危机事务后，第一时候想起的就是启动消息传布？由于消息传布具有危机公关的职能而广告不具有。2004年11月底，创维发生“黄宏生危机”事务，第二天即召集媒体实施危机公 关。我们很难设想假如当初没有实时、有用地停止媒体公关，现在的创维会是什么样子。 4.消息传布具有高性价比上风。 为什么格兰仕很少痛蚨枫告而喜好炒作消息？由于和广告相比，消息传布具有高性价比的上风。一般来说，一样版面的企业消息传布，本钱只要广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算严重的 企业，固然是很是划算的。 5.好消息具有二次传布特征。 所谓“二次传布”，就是一个媒体首先公布出来以后，此外媒体纷纷转载。这样的工作屡见不鲜。可是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告由于设想得好，被此外媒体转载了，没有媒体味干这样 的傻事。 |
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