律师应该如何做好抖音和快手账号的运营？

2020年，一场突如其来的疫情加速了一切行业的迭代。就说律师行业吧：恍如一夜之间，律师们都“上线”了，写推文，开直播，搞线上讲座……固然，也玩儿短视频。

一切人都晓得，短视频是当下最火的新媒体运作形式，有人甚至以为，随着5G收集的到来，短视频将取代笔墨传布形式。

真相到底若何？比来，宅家的我把快手和抖音上的律师号翻了个底朝天，感慨很多。先说说大要的情况。

抖音上的数据情况优于快手

先说整体：

停止2020年3月12日晚，同步检索关键词“律师”，快手上一共出现282个账号，抖音上一共出现146个。从公然数据来看，快手均匀粉丝数12.2W，均匀公布作品数123个；抖音均匀粉丝数34.2W，均匀公布作品数142个。

再说地域散布：

从地域看，快手上的律师地域散布更广（共28个省份），其中来自内蒙的律师最多（32人次，11.3%），来自山东的律师其次（31人次，11%）；从南北地域来看，北方律师居多。

抖音上，撤除没法获知地域的53个账号后发现，其他账号散布在全国20个省份及地域，来自北京的律师最多（26人次，17.8%），来自广东的律师其次（10人次，6.8%），相对集合在南方。

此外，从整体来看，两个平台上都没有西藏、海南、新疆及港澳台地域的律师。

再说粉丝数目：

从粉丝量来看，快手上的律师号粉丝数集合在1W-5W（107个，38%）；抖音上的律师号粉丝数集合在5W-10W（42个，28.8%）。

快手上有2个账号的粉丝数跨越200W，最高249.2W；抖音上有4个账号的粉丝数跨越200W，最高367.9W。

除此之外，快手上存在被荒废的律师号，粉丝数仅为1；抖音上最低粉丝数为493。

再说作品数目：

在快手上，公布了50个以下作品的律师号最多（109个，38.7%）；抖音上，公布100-200个作品的律师号最多（42个，28.8%）。

此外，快手上有3个账号公布了跨越1000个视频，最多为1719个，而抖音上的最高着品数为933。

别的，作品数与粉丝数显现一定正相关的关系，但并不停对。

再说性别比例：

快手上的男律师居多（165人次，58.5%），其次是女律师（81人次，28.7%），最初是机构号（34个，12.1%）。

抖音上的机构号居多（79个，占比54.1%），其次是男律师（43人次，29.5%），最初是女律师（24人次，16.4%）。

可以说，快手律师号的个体属性更强。

最初看看单个账号的数据情况：我拔取了小我比力喜好的一个律师号“马66律师不姓马”为参考。这个账号在快手上有12.1W粉丝，公布了26个作品；她在抖音上有34.4W粉丝，公布了25个作品，双方账号的作品类似。我拔取了24个完全一样的视频，对照分析数据后发现：

快手均匀点赞数1.5W，均匀留言数640条；抖音均匀点赞数6.1W，均匀留言数1645条。快手上点赞最高，留言数最多的作品是《我是一位律师，用快手记录生活》（点赞量8.9W，留言数2976）。抖音点赞数、留言数最高的作品是《你会为好人辩解吗？》（点赞量61.2W，留言数1.1W）。

快手上点赞数最低的作品是《教你用法令的方式处理题目》（点赞数1499），留言数最低是《女律师的行业轻视》（留言数40）。抖音上点赞数最低的作品也是《教你用法令的方式处理题目》（点赞数5227），留言数最低的是是一个生活类视频，《小伙伴们，请关注我的才华》（留言数200）。

从整体情况来看，抖音似乎更有远景，那末，律师们能否是应当大举打击抖音了呢？且慢，我们要来看看两个平台的特点。

快手更生活化

快手和抖音的定位都是“全范畴短视频+直播”平台，但两者有很多分歧。

今朝来说，运营人对抖音和快手有一些共鸣：

1.虽然抖音的同期数据优于快手，但快手的贸易代价更高。快手粉丝粘性更好，他们与博主之间的信赖关系更强，更轻易构成买卖。可以说，快手的粉丝属于博主，抖音的粉丝属于抖音。
2.快手博主的实在感和亲热感更强。抖音很酷炫，很潮，快手更生活化。
3.快手的用户更本事心地看完博主的视频，抖音则轻易切掉；抖音上的视频重节奏，重刺激。

不管若何，法令是一个不轻易出圈，有门坎的范畴，在两个平台上都显得有点“冷僻”——我在快手刷到第3天赋刷出法令类账号，在抖音刷到第5天也没有刷到。快手前三天给我保举的视频中，有美食、室内设想、学英语、旅游、手工和各类生活视频，但抖音前三天给我保举的视频中抖机灵的生活视频比力多。

整体来看，我更看好快手。

别的，我有一种很明显的感受：今朝两个平台的内容都比一年前好很多，随着更多专业博主入驻，平台城市逐步离开蛮横发展的状态——无脑内容保存的空间会越来越小。我曾以为法令类内容并不适适用短视频形式显现，但这一次，我感受：短视频可以把一个厚重的常识点分化成N个小点，这样的朋分对一般人来说也许是件好事。

那末，到底应当怎样做短视频呢？

5个运营关键点助你运营短视频

先说说我看到的一些欠好的情况。我检索关键词后，把搜到的律师号都看了看，发现内容一言难尽：

1.从总的情况来看，律师最喜好用的ID称号是：地域称号+XX律师。
2.绝大部分律师上来就怼法条，几百个视频全在怼法条，且大师怼的法条都差不多；内容集合在民商事、刑事、民诉、刑诉方面，官方借贷、婚姻家事、交通闯祸类内如匀其多。
3.整体来看，律师号的内容比力僵硬，同质化很严重。
4.绝大部分律师真人出境，但画面缺少动感；少部分律师间接拍摄A4纸打印的文件，大概用全笔墨建造的视频，有律师利用动画和情形剧，有律师间接利用早期法令类收集视频，还有律师完全放飞自我，上传了很多生活视频。
5.一切账号都缺少策划的痕迹，选题和建造比力随意。

我总结了一些运营关键点：

1.不管是在哪一个平台运营账号，都要晓得平台的传布逻辑和偏向。

比如，快手有封面效应，封面内容显现出主题时结果更佳，为了获得粉丝信赖，露脸更佳；抖音重完播率，可以更关注剪辑技能、节奏感和布景音乐。别的，不管在哪一边，第一批视频城市影响前期流量分派，很是重要。

2.要做好系列策划，在拍摄前写好剧本，不要想固然地拍。

一般来说，成熟的运营人城市建造年度营销日历，标注牢固的营销节点和营销时段，比如，“三八妇女节”这类节日，五六月份结业季……长程、系列策划可以有用避免断更。

3.关键不是拍一个短视频，而是拍一个优良的短视频。

在快手和抖音上都有比力多博主在教大师若何拍摄和剪辑视频，这类技术上的题目并不是最难处理的。也许对律师来说，最值得思考的工作是若何翻开脑洞，发挥创意，从众多账号中脱颖而出。举个例子，在视频中加入一句特此外口号就能有用增强内容的辨识度，如朱一旦的“哎!有钱的人的生活就是这么俭朴无华且死板”。

4.在选题和报告时一定要分外留意你的工具，法科生、律师同业和普通公共会有诸多分歧。

法言法语不是一种生活说话，不轻易被采取和传布，会拉开博主和粉丝之间的间隔。视频内容的了解门坎比笔墨内容要低，这意味着短视频粉丝的了解力能够更差，需要博主把内容嚼得更碎。

5.视频中，博主的形象很是重要。

可以说，你长什么样比你说了什么还重要，这是传布形式决议的。当律师把一个平台当做贸易拓客平台，就要进步警戒，在心里把这个平台当做官网、公众号，而不是私人朋友圈。鉴于快手和抖音的保举机制，甚至不倡议分生活号和工作号利用。

6.尝试买通各平台之间的壁垒。比如像很多律师做的那样，在快手和抖音账号简介中留下小我微信号，以保存实在的、转化几率高的粉丝。

别的，能否可以斟酌把免费征询的机遇作为福利发放给活跃粉丝呢？能否可以接管一些视频投稿呢？能否可以和开想法令账号的电视台、网站机构合作，获得更多流量呢？

最初，还想和大师分享点花言巧语：

1.不要自觉跟风，能否要做短视频，关键还是取决于自己的需求。假如你的客户是企业老总，做短视频的结果生怕还不如上总裁班。
2.短视频的出现不意味着笔墨形式的消失。迄今为止，人类的传布活动分为4个阶段：口语、笔墨、印刷、电子传布，但新的传布形式总是和旧的传布形式单线成长，有些内容自然更合适笔墨传布。
3.短视频平台的变现形式有三：直播、接广告、产物变现。直播变现难，接广告不合适律师，产物变现对律师而言即售卖法令办事。操纵平台售卖法令办事，和在平台做一个带着律师标签的网红有本质分歧。

2005年，新浪博客退场；2009年，新浪微博退场；2012年，微信公众号退场；2018年，Vlog概念逐步走入中国。这一次，又会延续几年，会对律师行业形成多大冲击呢？我们拭目以待。

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本文原载于“同人法令传媒”公众号，作者伍小仙。假如您对书籍、阅读、书店、新媒体运营等话题感爱好，可以关注我的小我微信公众号：书痴念书。