2021快手20个最有价值事件：封禁、兴起、爆发，实现大 ...

假如描述2020年是直播带货风生水起的一年，2021年则充足如火如荼。更多的用户、更大的买卖范围，但随着平台合作加重、监管日益严厉、形状转换各异、习惯加速构成，直播行业正在悄悄变化。

这一年有人乘上快车一路高歌，也有人黯然退席，让我们一路来复盘下2021年在快手发生过的悲欢离合，希望能为2022年带来一些启迪。

以上仅为挑选后的事务，由于角度分歧，文章没法覆盖一切内容大事务

1、快手年货节强势开春

2021年1月4日-1月31日，快手携手宋祖儿、林更新推出“上快手，逛大集”主题超级播年货专场。

战报显现,快手年货节旁观时长达5.3亿分钟,旁观次数380亿次,电商直播分享次数2.7亿次,电商直播点赞次数121.4亿次。

没有辛巴的年货节，大量中腰部主播在快手官方的扶持下获得快速长大。其中“夏宁”在活动期内涨粉156万，成交额增加2344%，成为涨粉最多的快手主播。

“冬锅师长”加入年货节前只要1万粉丝，经过年货节其粉丝量增加了14倍，成交额翻了45倍，实现了新手主播向新锐主播的跨越。

快手的积极扶持、中腰主播的频频出圈，让更多商家、中小主播看到信心和机遇，挑选加入到快手直播带货的大军队中。同时，也意味着快手将离别“唯辛巴”的时代，周全升级“人货场”。

2、“中国短视频第一股”快手成功上市

历经十年长跑，在2月5日快手终究迎来在香港上市，并成功斩获“中国短视频第一股”的桂冠。

上市首日高开194%，市值约1.39万亿港元（约1793亿美圆），居港股上市公司市值第八位。

敲钟上市仪式上，快手出格约请了6位快手用户。他们有来自英国的牛津大学博士戴伟，来自藏族姑娘卓玛，音乐达人陈逗逗，美食范畴的超人气达人陕西老乔，来自贵州的“侗家七仙女”倡议人，扶贫第一书记吴玉圣，广州电商主播芈姐。

上市，是快手阶段性的成功，但同时上市也是快手驱逐更多更大机遇和应战的新起点。

3、快手公布进入直播电商2.0时代

3月26日，快手电商在杭州举行“2021快手电商引力大会”，这是快手电商初次举行商家行业大会。

会上，快手电商负责人笑古公布“商家全周期盈利计划”，并公布快手电商开启以“内容+私域”为焦点的直播电商2.0新时代。

从曩昔的流量思维改变到内容逻辑，其焦点首要就是“人”。经过私域流量打造有温度的人设，沉淀公域买量的粉丝，同时在直播时激活已有的粉丝，从而实现更高频次的复购与粉丝消耗的转换。

“信赖电商”概念的提出为快手的商家和主播们供给了运营偏向，在这个概念下，越来越多的主播起头重视提升内容的质量，培育出了加倍虔诚的消耗群体。

与此同时，抖音提出了“爱好电商”的概念，其焦点以“货”为主，两者走向了完全纷歧样的门路。

4、辛巴“燕窝事务”解封后回归

历经售假风浪，消失100多天以后，辛巴在3月22日公布解封后的第一个视频公布回归，回归后，辛巴在短短5天内涨粉1500w，冲破八万万大关！

3月27日，辛巴开启了自己回归后的直播首秀，据飞瓜数据显现，直播开播半小时破亿、三个小时破10亿，终极延续了13个小时的直播销售额高达19亿。

虽然如此，在被“放逐”的短短100天里，快手电商直播已然天翻地覆，新晋主播一茬茬冒出。

春节时代，不但出现了瑜至令郎这个单月涨粉 300w+ ，带货成交额 7.12 亿的新带货天王，像猫七七、李宣卓（酒仙）、葵儿甄选、娃娃、李海珍等小我主播也凭仗着强大的带货气力敏捷朋分了残剩的大蛋糕。

更有像“5566叶莎陈太太”、“花花严选”这样粉丝不到百万却能实现销售额破万万的低粉黑马主播。

面临快手果断的“去辛巴化”步伐，辛巴也在接下来的屡次直播中痛斥快手在短视频和直播的分发上给自己的团队限流，要自己花高价买流量。

辛巴履历的情况实在是一切家属主播都正在履历的，快手电商在向上走，去辛巴化、去家属化的力度增强，取而代之的是更多优异的中小主播和品牌的入局。

5、快手携央视为新疆棉花代言

3月底，国际着名衣饰快消品牌HM以“逼迫劳动”、“侵监犯权”的来由公布禁用新疆棉花，

面临不实的歪曲和毁谤，一时之间引发了众多网友们的愤慨，并自立倡议抵抗HM，支持新疆棉花的话题。

3月28日晚，央视消息结合快手倡议“我为新疆棉花代言”收集直播，总台央视主持人尼格买提携手于朦胧、马艳丽、景甜、张含韵，推介优良新疆棉制品。

新疆棉事务将国人高涨的爱国情感间接转化为了消吃力，间接带动了中国国产物牌的消耗热情。多款国货产物一经上架就敏捷“秒光”，这场直播累计旁观量超2200万，销售额超2000万元。

李宁、安踏等国货物牌在第一时候出来力挺新疆棉的行动，大大提升了品牌在国民气中的好感度。本次事务，看似是一场短期的爱国高潮，但现实更是国产物牌突起的第一个关键转折点。

6、爱优腾结合“炮轰”短视频

4月9日，超70家影视传媒单元企业公布结合声明，称将对今朝收集上出现的公众账号生产运营者对影视作品内容未经授权而停止剪辑、切条、搬运、传布等行为，倡议集合、需要的法令维权行动。

两周后，70多家影视传媒单元及500多名艺人公布结合倡议书，再次倡议互联网平台增强短视频的治理，根绝违规侵权行为，营建文化版权收集情况。

随后国家电影局公布了通告，暗示要增强电影版权的庇护，依法冲击短视频侵权和盗版行为，并点名批评了 “ XX 分钟看电影 ” 系列的短视频。

随着冲击、监管力度的加大，快手也起头倡议冲击盗用版权的行动，而很多影视号是以被迫转型，一些留下来的影视号也将方针转向了小众的本国电影。这一年可谓是影视剪辑号的“夺命”年。

实在，长视频与短视频本可以相辅相成。作为互补存在的是非视频平台，不是此消彼长而是一损俱损一荣俱荣。

7、殷世航被快手封禁630年

5月17日，快手小店公布微博称：平台接到用户23万条告发信息，今朝已经对殷世航账号停止封禁处置！殷世航小黄车将被封禁23万天，也就是得活630年才能重新带货。

同一天，殷世航的抖音和微博号都相继被封。陪伴“比孙悟空被压五指山还要久”的有期徒刑，殷世航的网红奇迹也是以终结。

土味和表演型直播内容内容满足了一部分人的文娱需求，也成为很多主播吸引人气的方式。但互联网平台并不乐于被界说成“审丑”的大本营，随着短视频和直播正规化，像郭教员、贵州牙妹这些“扮小丑”、“出洋相”、“低俗炒作”的网红正在被平台和网友所摒弃。

8、快手616品格购物节，台网联动初创电商晚会

6月下旬，为期一个月的“快手616品格购物节”美满闭幕。官方数据显现，此次616品格购物节中，GMV破百万的直播场次达2439场，整体活动曝光达547亿次。

6月15日晚，由快手携手江苏卫视、浙江卫视配合打造的“快手616至心夜”大型台网联动晚会在快手、江苏卫视、浙江卫视同时开启直播。

据悉，“快手616至心夜”晚会台网累计旁观人次达2.36亿，晚会csm35城收视率达3.54%，位列当晚综艺节目第一。

节日大促与晚会连系，在为观众带来出色内容和海量福利的同时，也为平台大促实现最大化的曝光结果，传递平台心智。虽然大促+晚会的显现形式已屡见不鲜，但在直播电商行业，“快手616至心夜”的台网联动大型晚会尚属行业初次。

9、快手推出“夺金特卖季”迎奥运

5月21日，快手公布成为2020东京奥运会及2022北京冬奥会持权转播商，成为全球首家介入奥运转播的短视频平台。

7月，随着中国健儿出征东京，快手电商“夺金特卖季”活动也正式起头。

在活动时代，体育用品销量上涨跨越615%。国货活动品牌鸿星尔克、回力和匹克成为消耗者热搜的三大品牌，其中鸿星尔克更是夺得了粉丝增加第一位，增粉超400万。

7月29日，快手还结合央视财经配合倡议“燃动之夜”主题直播带货活动，撒贝宁、朱广权，泅水天下冠军“洪荒少女”傅园慧以及主播蛋蛋，配合带来国产超值好物，最初活动以超3000万销售额完善收官。

这一年快手在体育上行动不竭，除了超重量级的奥运之外，快手在今年还与天下斯诺克、CBA、美洲杯以及NBA告竣合作。经过与国内外诸多顶级体育赛事的合作，快手在扩大平台的百姓性的同时，还长大为一个赛事品类更周全化的体育社区。

不但如此，快手经过移动端角逐直播、版权“内容二创”等创新方式，打破了体育行业版权售卖的固无形式，体育经济也在直播电商的生态里获得冲破性成长。

10、“驴嫂平荣”被爆卖山寨手机

5月23日，数码博主“科技小辛”公布视频爆料，14号当天在“驴嫂平荣”直播间下单了一款朵唯12Pro手机。收货开箱测试后却发现，居然是一台贴牌山寨机。

经过不竭的发酵，快手电商终极公布通告：认可存在质量题目，朵唯12pro采办者获得9倍补偿，三倍来自快手电商溺爱金，三倍来自驴嫂平荣抵消耗者的抵偿，三倍将向朵唯品牌方和商家追索。并暗示下架一切朵唯产物并永分歧作！

履历过“燕窝事务”后，快手面临此次“山寨机”表示得很是快准狠。而这两次的惩罚不但给一切投机取巧的主播敲响了警钟， 也给行业带来了加倍严酷的标准。

11、鸿星尔克直播间一夜爆火

论今年品牌直播最出圈的，无疑是鸿星尔克直播间。

7月22日晚，鸿星尔克为河南水灾捐钱5000w，因微博批评区一句心酸又可笑的批评登勺嫦妊火遍全网——“娘嘞感受你都要开张了还捐了这么多”。

前面的几天时候网友近乎疯狂地涌入鸿星尔克的直播间，停止了一把“野性消耗”。很快鸿星尔克在快手、淘宝、抖音等平台上的商品链接全数卖空，线下门店更是间接瘫痪。

和鸿星尔克一样意外爆火的品牌不止一个，与吴亦凡解约而出圈的韩束、公布破产清仓的拉夏贝尔、哭穷的老国货蜂花等等。

他们的爆火都指向了一个逻辑：造梗+事务。操纵热门，将情感转化为流量，让网友们自觉在交际媒体上构成一个庞大的言论场，爱国、追梗、推重国潮。当消耗者的情感堆叠完成，品牌也就出圈了。

固然，晓得了传布逻辑，若何承接“野性消耗”也是品牌在未来要重点思考的营销计谋。

12、快手推出三个“大搞”

7月22日，2021快手电商办事商大会在杭州召开。大会上，笑古提出了2021年快手电商的三个关键词：大搞信赖电商、大搞品牌、大搞办事商。

9月快手晒出了三个“大搞”的相关成就，自豪搞品牌以来，相比半年前快手生态中的品牌数目增加150%，品牌类商品GMV增加 731%，10个垂直行业品牌GMV增加跨越100%，其中数码家电的GMV同比增加跨越300倍。

在“STEPS”方式论的指导下，9 家SKA品牌GMV跨越1亿，20 家SKA品牌GMV跨越5000万。韩熙贞、雅鹿、回力、中国珠宝、OPPO等一批品牌在快手生态中超速突起。

在三个大搞的驱动下，快手电商生态已进入二次发展的时代。

13、反诈陈警官直播连麦走红

2021年9月，“反诈警官老陈”在直播间连麦走红，他活跃在各类主播的直播间，总是以连麦PK的方式出现，并问对方：“您下载国家反诈中心App了吗？”

很多主播一路头还会惊慌失措地诠释“我没犯什么事儿啊”，再到后来，已经有人熟练地和他打号召“陈警官，我和你报告一下我的反诈宣传功效……”

在这位陈警官和各大主播的安利下，“当直播PK碰到反诈差人”相关话题敏捷发酵，国家反诈中心App一度登上App Store等多个利用商铺下载榜榜首。停止今朝，陈警官的快手号“反诈警官老陈”也已经有201万的粉丝了。

虽然现在由于压力太大停息了直播，但陈警官的走红也成为了政务新媒体的教科书。

14、黄子韬快手带货首秀

2021年10月16日，黄子韬在快手完成了自己的带货首秀。

自始自终地连结着咆哮式、不造作、实在的直播间气概赢得很多路人好感。而他正直的性情也似乎是为直播量身打造，第一次直播带货却绝不生涩，甚至在一旁的头部带货主播瑜至令郎都插不上话。

当大师都在感慨着明星直播界诞生了一颗“带货谐星”的时辰，黄子韬团队便已宣布告竣首秀2.3亿GMV的亮眼成就。

据领会，2021年快手对明星主播的扶持方式也发生了变化。今年快手会自动撮合明星和靠谱MCN机构的合作，给账号重推流，还为明星直播设立专门的货物组，严酷品控流程。

黄子韬与眺望的合作就是典型的代表，能将带货做出自己的气概，黄子韬也算是明星界的“第一人”了。

15、快手116品格购物节，全线增加交出完善答卷

今年116时代，在快手均匀每一分钟就有14000+定单发生，官方累计为老铁们补助了跨越12亿元的福利。

快手电商官方数据显现，“116品格购物节”时代，电商商家开播数目与客岁同期相比增加52%，其中品牌商家开播数目同比增加391%。超4000 个品牌商家是初次介入116，整体品牌商品定单数同比增加350%，GMV同比增加433%，站内相关品牌搜索量较客岁增加约60%。

在快手116时代，品牌显现出了爆发式增加。鸭鸭羽绒服、小度、苏泊尔成为了大促时代排名上升最快的黑马品牌。

在“快手116超级品牌日”中，朵拉朵尚品牌自播总销售额达7586万，荣登快手116 品牌主播榜和美妆榜双榜TOP1。

良品铺子以明星、总裁空降直播间引爆热度，活动时代，品牌直播总销售额达3721万，品牌自播单日销售额达656万，自播销售额环比增加361%。

韩熙贞品牌总销售额跨越5000万，热销爆品销售额达717万，直播间旁观人次达1.2亿，品牌涨粉量缔造100万奇迹。

在快手电商果断不移地走“大搞品牌，大搞办事商，大搞信赖电商”的计谋之下，品牌毋庸置疑是本次“116品格购物节”的绝对配角之一，而116也是“三个大搞”的初次大考。

16、成龙入驻快手一天圈粉3000万

互联网平台都出尽百宝争抢流量，10月27日，快手掷出一记杀手锏——成龙正式入驻快手。

这是成龙在全球首个短视频交际账号，开号当天涨粉3000万，10小时内首条视频播放超2亿。

为了接待成龙的入驻，快手官方专门设想了“有一种年老叫成龙”活动页面，约请粉丝支付龙族专属挂件，旁观成龙典范电影。黄渤、杨幂、景甜等明星也连续发视频暗示接待。

上一次巨星入驻快手还是2020年6月的周杰伦，不到1天涨粉近700万。巨星的加入，可以给平台带来一定的流量增加，出格是当平台进入存量合作时代，有着超高百姓度的巨星们，就酿成了现成的流量体。

17、牛爱芳和小春花人设崩塌

10月30日，“牛爱芳的小春花”停止了直播带货首秀，销售额高达2640.8万元。曾在视频中立下“绝不带货”，现在的打脸行为引发粉丝们的不满。

陪伴着此起彼伏的质疑声，有网友敏捷扒出牛爱芳“人设造假”。据爆料，夫妻二人在2019年就起头公布短视频，彼时的人设和蔼概与现在截然分歧。且夫妻俩住的屋子是租来的，包括其中养殖的家禽，在拍完短视频后，两人会回到奢华别墅居住。

浑厚浑厚的滤镜被打破后，很多粉丝怒而取关甚至脱粉回踩，账号敏捷掉粉。飞瓜数据显现，牛爱芳的快手账号自11月5日粉丝增至983.3万的高点以后，就堕入净掉粉的状态。

近期，牛爱芳佳耦再次试水直播，原本说好只是聊一聊，成果回头就停止了直播带货，网友直呼再次上当。

实在，真正打败牛爱芳的并不是直播带货，而是信赖的崩塌。赢利并不成耻，光荣的是决心立草根人设来欺骗观众们的怜悯。就像快手电商屡次夸大的“要赢利就不要骗老铁”，多点真诚，少点套路，才是内容创业者的立身之本。

18、“不刷题的吴姥姥”，硬核科普物理走红全网

11月，同济72岁退休女教授“不刷题的吴姥姥”凭仗硬核科普物理的视频在收集上走红。

在“双减”政策下，吴姥姥的“不刷题”激发了家长和门生们的关注。吴姥姥的科普视频，既有各类脑洞大开的道具，妙趣横生的演示，也有浅显易懂的讲授。

例如，她用一口铁锅模拟“中国天眼”的工作道理，用一把扫帚讲授宇宙射线，用家里的漏勺演示“法拉第笼”，用便宜的“花生人”报告什么叫“稳定平衡”……在吴姥姥这里，物理变得好玩了起来。

2021年，教授下凡、学术破壁，已经成为全媒体时代的新现象。各大平台都在纷纷争取常识流量。快手在今年相继推出了“快手新知播”、“快知计划”等常识垂类扶持活动，为常识科普发力。

今朝，“争抢教授们”的常识内容战争尚未停止。

19、快手切断有赞、魔筷品级三方外链

11月15日，快手电商公布对有赞和魔筷履行第三方断链操纵，不再支持直播间挂有赞和魔筷的第三方商品。

固然，快手也并没有完全封闭对第三方外链的大门，除了直播带货场景外，第三方商品链接根基都能畅行无阻，例如通太短视频、小我主页、店肆页等其他渠道售卖三方商品均不受影响。

早在2020年10月抖音就已经完全切断了第三方来历的商品，淘宝和京东在直播带货时也都仅能支持在直播间挂载自己平台的链接。所以在其他平台都已理论的情况下，快手这一的行动反而是显得一些“后知后觉”了。

20、快手携美团告竣计谋合作

12月27日，快手与美团公布告竣互联互通计谋合作。双方将基于快手开放平台，买通内容场景营销、在线买卖及线下履约办事才能，配合为用户缔造“一站式”完整消耗链路。

美团将在快手开放平台上线美团小法式，为美团商家供给套餐、代金券、预订等商品展现、线上买卖和售后办事等完整办事才能，快手用户将可以经过美团小法式直达。

今朝，美团小法式已率先完成餐饮品类的试点上线，未来还将连续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活办事品类。

本次快手和美团的互联互通，为当地生活行业带来了更广漠的设想空间和市场增量，有助于实现平台、用户、达人、商家多赢和贸易生态的正循环。

2020年直播电商离别了“蛮横发展”，2021年直播电商迎来了大洗牌。至于2022，我们势必看到一个更有构造有纪律有专业度的行业，大师预备好了吗？