李佳琦说：“直播行业的顶峰，能够明年就会曩昔了。” 回首曩昔一年，直播带货的成长幻化莫测，行业的监管趋于严酷，传统头部主播纷纷遭到分歧水平的冲击和影响。2021年下半年，直播带货的成长脚步似乎慢了下来，这不由让人发生疑问，直播带货行业的未来究竟在哪？
一、“茁壮”与“趋严”最早的带货直播，可以追溯到电视节目上，在以现金为首要买卖前言的时代，我们经过看电视、打电话等方式接收产物信息，电视台经过电信公司代扣话费，大概货到付款的形式促进买卖。 受买卖效力、传布、赝品等题目标影响，这个阶段并没有迎来带货行业“井喷式”的成长，但却在形式上为直播电商的成长供给了偏向。 随着互联网的诞生与进步，用户接收信息的方式迎来了革新，直播电商进入了成长的“抽芽期”。2016年，蘑菇街、淘宝以及京东相继开启了直播购物功用，借重4G收集相关技术和产物，逐步构成了内容产业“万马齐喑”的成长态势，开启了内容变现的初步尝试。 2017—2018年，快手、抖音等短视频平台相继入局直播电商，经过直播带货撬动流量变现，鞭策直播电商进入了变现期，短视频加以交际平台的庞大流量为直播电商的成长按下了“加速键”。 从2019年起头，平台、扶持政策、头部主播等利好条件纷纷出现，直播电商走向爆发式成长阶段。 “直播+”被利用在教育、金融、电竞等各大行业，特别是疫情时代，“宅家”更是为直播电商缔造了杰出的条件，居家直播购物备受人们的喜爱。各大品牌纷纷入驻直播电商平台，乘上了直播带货这辆加速行驶的“快车”。
按照《第48次中国互联收集成长状态统计报告》中的内容显现，停止2021年6月，我国电商直播的用户范围已达3.84亿、同比增加7524万，占网民总量的38.0%。 商务部中国国际电子商务中心研讨院公布的《2021年中国直播电商产业研讨报告》也指出，2021年，我国直播带货整体范围接近两万亿，2020年市场买卖范围已经到达2017年市场买卖范围的65倍之多。 在大情况的鞭策下，爱好电商、虚拟电商、二手电商平台起头“破土而出”。上到平台、下到品牌与相关的从业者，纷纷起头摸索直播带货的新偏向，一时候，行业“多点开花”，合作也愈发剧烈。 和任何一个“蛮横发展”的行业一样，直播带货行业在缓慢成长的同时，也经常陪伴着乱象和题目。“水军”刷单、售卖赝品、质量分歧格等现象时有发生。随着各类治理法子的出台和税收监管的增强，直播带货与红人经济的成长逐步稳定，步入了在成长中标准、在标准中成长的“冷静期”。可是，这并不意味着行业走进了下坡路，而是进入了良性合作和细水长流的沉淀阶段。放慢脚步以后，行业逐步朝着专业化、品牌化、内容化的趋向成长。 二、专业化、品牌化、内容化监管政策落地、流量重新分派后，直播带货行业的未来加倍清楚和清朗，以品牌、用户和内容为中心的闭环起头构成。 1. 内容为王电商平台与内容营销是密不成份的，多元化和本性化的内容可以在分歧垂类下挖掘分歧主播的气概和能够性，将他们的上风最大化。2021年，爱好电商、虚拟电商等新平台形式起头“破土而出”，这些之内容种草为根本的电商形式，最洪流高山开释了内容在直播带货中的感化。只要用户愿意关注主播的内容产出，用户的粘性才会更强，主播的“生命周期”也就越长。 另一方面，优良的内容与用户粘性，可以进步主播在上游品牌、下流平台间的议价才能，从而可以给用户供给更高性价比的商品，之内容拉动产物销量，实现用户、主播、品牌之间的正向循环。 2. 品牌话语权提升传统的带货形式下，品牌要想进入头部主播的直播间，不但要面临严苛的选品环节，还要付出高额的佣金，这使得直播带货这一进程离开了“售货”的本质，酿成了品牌推行和提升着名度的进程。 随着各大平台对于品牌自播和腰部主播的扶持力度逐步增强，品牌对带货主播的挑选逐步多元化。这能使品牌更好地回归产物自己，挑选更合适自己的带货方式，从而实现利润与收益的增加。未来的直播间会更好地承当“桥梁”的感化，从用户流量进口向品牌内容出口的偏向改变，更好地毗连品牌与消耗者。 3. 行业专业化从底子上来说，电商主播的焦点是以专业才能构建信赖，收缩消耗者的决议时候，提升买卖速度，专业是实在的立身之本。固然，全民直播的时代已经到来，但全民直播并非全民带货，两者间有一条不成超越的“鸿沟”，那就是对相关范畴的领会和认知。 此后将会有更专业化的队伍进入直播带货范畴，让专业的人做专业的事，也会出现更多功用细化的直播带货机构，助力行业构成一个健康的生态圈。除主播和机构外，在5G、AI等技术的加持下，直播间的搭建也会加倍专业。直播场景逐步多元、用户感知加倍实在、消耗进程加倍沉醉……新技术将带动直播技术的革新，鞭策电商直播的专业化进程。 三、总结“震动”事后，余波趋稳，直播带货行业正以多元、专业、平衡的姿势向前迈进，以产物为底子，以消耗者为导向的进步偏向逐步清楚。我们期待直播电商平台在科技加持下加倍专业和智能，也期待更多的机构与从业者可以捉住行业趋向，帮助品牌与用户开释本身代价，助力行业实现稳定、长效的成长。 |
