视频号游戏营销的“三部曲”：效果、内容、私域

按照腾讯最新公布的Q2财报数据显现，微信视频号利用时长已逼近朋友圈。基于微信生态的视频号内容有着自然的交际传布属性与营销流量场景，在全部行业面临增加压力的情况下，视频号流量场景的开放为我们带来了游戏营销获量的新思考与新偏向。

今年7月份，视频号原生广告正式上线，开启微信流媒体全新广告场景。尔后还连续推出视频号小使命等等，视频号的流量正之内容毗连用户交际和品牌私域，为产物供给潜力可期的营销增量代价。罗斯基以为做好结果、内容、私域将是视频号游戏营销的关键，而视频号原生广告投放正在加速游戏走向全域营销。

1、视频号结果营销：原生广告的竞价投放

结果营销就是我们常说的买量投放。买量是今朝游戏刊行获量的首要方式，经过素材与投放优化，买量的方式可以让用户源源不竭，但随之而来的是买量本钱不竭升高以及投放合作的加重。视频号的开放现实上是为游戏买量投放供给了新流量场景。

克日，腾讯广密告布了视频号原生广告竞价游戏行业投放指引，指出广告可以自然融入视频号内容流，而且多元链路直达提升了转化结果。罗斯基领会到，视频号的原生广告竞价投放支持微信小游戏、游戏APP两种方式。在投放上，广告组件可一键直跳小游；APP一键跳转原生页，落地页不中断视频播放，用户边看边下载体验无中断。

而且由于沉醉式旁观层层深入转化指导，同享视频号多重交际分散加成，视频号广告可在好友、社群、朋友圈再分散触达更多潜伏玩家。对于游戏刊行的同学，操纵视频号的竞价投放可以挖掘新的流量盈利机遇。

（APP游戏的视频号投放样例）

（小游戏的视频号投放样例）

值得留意的是，视频号原生广告竞价投放的条件条件是开通并认证视频号。而在这个视频号主体下，我们不但可以停止原生广告投放，同时还有短视频的内容营销、视频号直播、达人营销等多种新场景的连通。从结果到内容再到私域游戏式全域营销正在加速。

2、视频号的内容营销：小使命

现在的游戏获量除了传统的渠道资本、买量投放外，包括直播、短视频等的内容营销方式越来越多地遭到行业关注和认可。相比于渠道和买量的可以量化与归因追踪，内容营销的方式最难评价结果以及范围化获量。视频号小使命的营销代价在于帮助游戏开辟者，开辟新的获利形式以及通太短视频内容营销的方式触达更多的用户群体。

（视频号小使命款式）

在此前的文章中，罗斯基已经具体先容了视频号小使命的情况。小使命以视频号活动为载体，经过吸引视频号达人和素人一路介入游戏主题创作，帮助开辟者在自然引流与常规的买量投放之外，更好地扩大用户新增以及挖掘内容营销的新机遇，大大地提升了小游戏玩家的触达和转化效力。出格对微信小游戏而言，视频号小使命的开放无疑是增加了新的流量场景，会进一步成为小游戏刊行推行的流量鞭策力。固然在这一进程中，我们还需要试探合适的产物范例以及创作者激励方式等。

3、视频号的私域营销：重视品牌代价

游戏行业传播着一句话“广告的绝顶是内容，内容是塑造品牌最好的方式。”现在的游戏行业，不可是产物加倍的佳构化，营销运营也加倍邃密化。在战略上，佳构游戏更加重视整合化的立体营销以及流量多元化的全域式营销。

以视频号的竞价广告和小使命为例，合作前都需要先辈行自家官方视频的认证，并以此作为广告投放或是小使命公布的主体。在这一进程中，除了直观的游戏下载或是翻开转化外，还会带来一定的视频号粉丝增加。同时视频号自己就是一个用户流量池，有着对优良内容的平台保举导量机制，游戏厂商对本身视频号的内容运营也不应当轻忽，延续上风视频号内容输出可以为玩家带来多元化的内容体验以及增强归属感。

此外视频号供给了很是齐全的直播功用，视频号内容+直播也可以为游戏玩家带来更好地介入感及互动性，而且经过特有内容或是活动福利的方式停止私域化的游戏用户运营，提升的不可是转化率，还扩大了品牌影响力。已经构造过20场视频号游戏行业直播分享的罗斯基对此深有体味。

对于视频号流量场景还有很多的获量方式的挖掘和尝试，我们期待后续能给大师带来更多有代价的分享。