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市场策划——就是处置利用科学的思维和方式，对以盈利为目标的社会经济构造的整体活动停止系统、科学的缔造构想、经营和设想，以期到达最好结果的专业人士。 首要工作包括：策划方针定位、策划诊断观察、策划创意构想、策划计划论证、策划实施操纵、策划评价办事等。
市场活动策分别企业内部与企业内部二大类； 企业内部：凡触及市场策划的一切硬件、笔墨、宣传、图片、安插、公关、行政及职员的行为标准、衣饰等，包括CI设想，均系配合市场策划的企业根本； 企业内部：指触及企业与内部市场的一切前言、媒体、各类广告、活动、消息公布及联系、外协、招商、营销等系列工作步调的总和。
市场策划工作，应具偶然效、计划、针对性的特点； 应突出重点与实效：即市场宣传的重点与非重点的偏重。 应具有特点，即行业中的精采的佼佼者，使人线人一新。 整体性：即立体感的联贯性、全方位，不能有始无终，中途而废。
⒈、 效益是市场策划的焦点； 间接的收益与支出（例，某次活动、或球赛的间接支出和营销支出）； 企业的形象、品牌、社会影响。
⒉、 市场策划的本钱与控制： 本钱预算，决算； 下降本钱的方式与控制；
市场策划投入与回报比（率）%； 活动与开支的资金投量计较与总和； 市场策划及活动展开的间接收益（损益）计较%；
推行策划的焦点不是创意，而是结果，方式再老套，只要有用就是好的策划，就像美人计对于大大都汉子来说永久都是一个好战略，只是分歧的汉子、分歧场所需要分歧的利用技能而已，这就是市场策划的精华 。
作者简介： 刘志伟，社群营销学者，“六经八纬”营销架构理论开创人，中国原创营销理论摸索奖获得者，北京大学讲师，《亚洲周刊》、《销售与市场》签约作者，0769社群开创人，一个有温度、有态度、有深度，不站队的营销工作者。 |
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