【新人必看】2022年Facebook最全推广教程（三）

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Facebook（简称 FB ，现更名 Meta ）是源于美国的交际收集办事及社会化媒体网站，总部位于美国加州圣马特奥县门洛帕克市。网民习惯译为脸书、脸谱等，中国大陆官方媒体多译为脸书。现在更名为“元宇宙”（ Meta ）。

Facebook 塑造了一个千人千面的多样虚拟线上社群，以其怪异的魅力稳居全球交际媒体霸主的宝座。本篇文章将先容有关 Facebook 的成长过程以及品牌若何操纵 Facebook 停止品牌的传布。

由此可知，Facebook包含着庞大的流量代价不肯定从何动手？ 本篇文章Maskfog将分享若何经过Facebook推行建立身牌著名度、提升网站流量并促进销售。

一、加入 Facebook 小组

几近一切你能想到的爱好都有一个在线社区。跨越 18 亿 Facebook 用户每月最少在小组中活跃一次，从当地社区论坛到针对特定品种狗的宠物仆人的小组。

经过观察现有客户来肯定你的方针市场加入的 Facebook 小组。你还可以在 Facebook 搜索你地点的行业并按小组停止挑选：

找到小组后，起头介入小组内容以在 Facebook 上建立著名度。但请留意，一些 Facebook 小组治理员为社区制定了严酷的法则。仔细确认你能否被答应分享推行内容以避免被制止讲话。

一些品牌为了减缓这类情况（并推行其焦点内容），已成功地建立了自己的 Facebook 小组。 例如，Tribe Beauty Box 经过其电商商铺销售美妆定阅盒。开创人 Bili Balogun 暗示，她建立了一个 Facebook 小组，很快就收获了前 200 名成员。

Bili 说：“我原本就经过我的网站建立了一个电子邮件列表，我经过向我的电子邮件列表发送邮件来约请人们加入该小组，跟他们说，‘嘿，我们有一个很棒的小组。请加入我们，获得幕后花絮和独家内容。’”

二、追踪 Facebook 分析

脸书推行成功的秘诀在于不竭尝试。适用于一家小型企业的方式并不适用于另一家小型企业。这更像是一门艺术而不是一门科学。

经过监控 Facebook 受众分析（Facebook Audience Insights）来领会你的战略能否有用。需要关注的重要目标包括：

• 关注生齿统计数据。经过将 Facebook 关注者与你的方针市场停止对照，评价他们能否有能够转化为潜伏客户。你可以看到 Facebook 受众首要来自哪些国家、年龄和性别
• 取消关注数目。一旦有人关注了你的 Facebook 公共主页，你的工作就不会竣事。经过监控你的取消关注率来评价你留住他们的才能
• 出现关注的地方。挖掘人们关注你的公共主页的地方——经过搜索或公共主页自己，并优先出现在那里。假如你专注于 Facebook 营销的时候有限，这一点特别重要
• 页面操纵。有几多人点击了你 Facebook 小我简介中的行动号令（CTA）？看看你的有机内容能否驱使人们拜候你的网站，获得指引，或致电你的小公司
• 成功的帖子范例。之前我们提到过，改变内容战略是在 Facebook 上展开营销的好方式。经过这份报告找出你的受众最喜好的格式

三、付费脸书推行营销战略

Facebook 也遭到了很多批评。它起头推行按需付费形式，将有机覆盖率推到了一个螺旋式下降的趋向——这是品牌将资金投入于广告的明显驱动力。

Vertical Media 开创人 William Diaz 说：“Facebook 的影响力并没有削减。它只是从有机媒体转向了付费媒体。为了让品牌在这个平台上充实发挥潜力，他们需要启动广告治理工具。”

有预算吗？ 天天只需 5 美圆，你便可以起头在 Facebook 上投放广告。以下是最大化投资回报率的方式：

1. 重定位网站访客
2. 投放有网红代言的广告
3. 停止 A/B 测试
4. 将 Facebook 受众酿成邮件定阅用户

四、重定位网站访客

假如你刚起头投放 Facebook 广告，那末之前与你的品牌互动过的人都是比力轻易实现的方针。教育你的广告受众几近不需要做任何工作——他们已经晓得你的营业和产物的存在。

针对以下群体建立 Facebook 自界说受：

• 拜候过你的网站
• 打仗过你的移动利用法式
• 旁观过你上传到 Facebook 的视频
• 已向你采办过产物

确保你已在这些平台上设备了 Facebook 像素。像素将收集打仗你的利用或网站的人的信息，然后将它们与 Facebook 用户小我材料相婚配。

即使你的营业范围相对较小，你也能够会有一大群用户属于这类自界说受众。绝大大都 （97%)）的人拜候网站后没有采办任何工具就分开了。出现在他们的 Facebook 静态中可以提醒他们采办之前感爱好的产物。

五、 投放有网红代言的广告

我们已经谈到了在脸书推行营业时网红所具有的气力。在你的广告系列中加入网红代言以建立信赖和可信度，比以下面 Fussy 的这个例子。

Vertical Media 开创人 William Diaz 则更进一步：“经过网红的公共主页投放广告对我们的客户来说已经改变了游戏法则。没有需要为了获得 Instagram 或 Facebook 上的一次快速发帖而与地点行业的顶级网红商讨合作事项。

“找一个关于者少于 100,000 的行业微型网红，然后向他们采办宣传你的产物的内容，建立一些广告变体，然后在他们的公共主页上投放。

有一个秘诀是经过这名网红建立类似受众和自界说受众，面向他们投放出格打造的广告创意。他或她的关注者极能够会领会到该产物和其他与该网红了解的人。这是一个双赢的成果：他们因其类似性获得了更多曝光，我们的转化率也随之上升。”

六、停止 A/B 测试

你建立的第一个 Facebook 广告系列纷歧定会顿时成功。就像有机发帖一样，投资回报率最高的广告需要一些实验才能找到。

利用 Facebook 自带的 A/B 测试工具来实验：

• 广告格式。从全屏广告（Canvas ads）到图片轮播广告，有些 Facebook 广告格式比其他广告格式更吸引人。在广告组中利用分歧的格式，看看方针受众最喜好哪一种
• 投放位置。Facebook 新静态凡是被视为广告主的黄金版位。测试你的小型企业能否属于这类情况，还是其他投放位置（如右侧栏或 Audience Network）表示更好
• 广告系列方针。Facebook 的广告算法经过广告系列方针来建立受众并向广告主免费。当地企业能够会在“公共主页点赞”或“潜伏客户开辟”等方针上获得成功，而电商品牌凡是将其方针设定为“转化量”
• 行动号令。在你的广告素材下方有一个小小的 CTA 按钮。测试“立即预订”、“立即采办”或“领会更多”能否能更好地压服受众完成方针

Rothy’s 在其 Facebook 广告战略中连系利用单张图片、垂直视频和轮播广告。

Adegen 首席营销官 Austin Dixon 是一位营销职员，他经过变动 Facebook 广告活动指导人们拜候的落地页获得了成功。他说：“大大都广告主都重视间接经过广告倾销他们的产物，但我们采纳了一些分歧的方式。

我们以代价和教育优先的心态为主，是以我们没有在我们的产物页面上投放广告，而是在我们的开创人出现的播客节目中投放广告。在该播客中，我们指导人们免费阅读电子书，并终极指导他们加入我们的 Facebook 小组。

正由于如此，消耗者在我们向他们先容产物之前就已经对致使他们脱发的缘由很是领会。是以，我们的广告获得了六倍的回报，且无需尽力压服潜伏客户为什么我们的产物很优良。”

七、将 Facebook 受众酿成邮件定阅用户

在 Facebook 上建立受众群体是一件好事。更多的关注者意味着会有更多的人来推行你的产物。

但是，很多营销职员将 Facebook 营销视为在租用的平台上建立受众。平台能够会封闭你的公共主页、限制自然覆盖范围或忽然变动其算法——一切这些城市影响你与你辛劳培育的受众建立联系的才能。

经过将你的 Facebook 受众酿成邮件定阅用户来下降风险。投放广告系列，将你的方针受众引向一个有吸引力的地方，例如：

• 问答角逐
• 优惠券
• 免费操纵手册

这将为你供给与方针受众间接相同的渠道—— 一种在最坏的情况发生时联系他们的方式。

八、让你的脸书推行更上一层楼

Facebook 是交际收集界的巨头，虽然比来存在争议，但它照旧是营销职员触及方针受众的贵重工具——不管你能否有资金投资。

实验是脸书推行成功的关键。测试哪些内容格式、广告系列方针和发帖时候更能吸引受众。你的 Facebook 效果分析将揭露最好的转化路子。