短视频的潮水将向何处奔涌？

从王兴提出“互联网下半场”的说法，曩昔快7年时候，下半场已经走过七年之痒。

这个期间，一下科技的影响力不竭下滑，微博本身接过并履行了短视频计谋。第一批短视频MCN浪潮确切也是诞生于微博。

只不外在2016到2017年的爆发期，抖音凭仗算法技术，以及竖版短视频的形状，敏捷捉住了一批可以生产各类垂类文娱短视频内容的创作者。抖音和快手获得了一多量本钱喜爱，这时代依靠短视频爆火的papi酱掀起了短视频红人浪潮。抖音和快手也构成了“男抖音、北快手”的场面。

到了2018至2019年，抖音、快手逐步开辟直播电商范畴，用户进一步增加，MCN机构也不再只是围绕短视频这个形状，直播带货红人起头捋臂张拳。

第二个阶段里面，平台与创作者的权利博弈上，创作者是略胜一筹的，彼时有更多资本和财力给到各平台去挖角，创作者也躺在热钱活动里，并没有感遭到太多危机。

第三个阶段，我把它称之为终极战役与“伪终局”期间，这个期间的驱动力在于“大师都以为能搞到钱”，也可以说是贸易化驱动。

入场者众，真正抓到盈利而且收到盈利的创作者和MCN也并没有那末多。平台看起来很富贵，但创作者却需要重新定位本身。

具体从时候来看，就是2020年至今。抖音与快手将短视频变现的途径拓宽了，除了广告，还有电商。抖快的内容电商，已经对淘宝、京东等货架电商构成威胁。固然这之间，B站和小红书也在发力短视频。

以中视频见长的B站，有过一段高歌猛进的期间，但贸易化上一向是盘曲的。2021年，B站在主站中推出了竖屏形式短视频Story-Mode。其上线时候和YouTube Shorts差不多。但明显，YouTube以及谷歌的广告变现才能给足了产物空间和创作者的创作动力，而B站却还要面临老B站形式和抖音形式在站内的相互打架。

这个阶段的最大变量要属视频号。微信的产物哲学给人一种“慢即是快”的感受，究竟是百姓级利用，每一个调剂就意味着大大都人的利用习惯能够改变。

经过3年成长，视频号已经告竣了张小龙口中的“原子化组件”的设定，其与公众号、朋友圈、搜一搜、小法式等微信其他组件已经可以灵活发生化学反应。

从3月份的腾讯财报电话会议表露的内容来看，2022年第四时度视频号的总用户利用时长已到达上年同期的3倍、而且跨越了朋友圈的的利用时长，为后者的1.2倍，点赞超10万的视频数目也同比增加了1倍多。而在2022年全年，视频号的原创内容播放量同步增加350%、直播范围增加300%，直播带货销售额同比增加跨越800%。

视频号的用户数据方面，据Quest Mobile此前公布的数据显现，停止2022年6月视频号MAU已达8.13亿，同期抖音与快手则为6.8亿和3.9亿。到2023年，这个数据必定还会变化，但量级上已能窥见趋向。

所谓的短视频终极战役竣事后，抖快B只是一个伪终局。视频号只需要再在内容池和用户时长上再有所增加，便与抖音同为第一梯队，往下梯队的是快手、B站、小红书，也就是逐步构成双超多强格式。

02 用户端，多元文化和消耗潜力决议了死水的供给

B站高歌猛进期间的“为爱发电”，以及百大UP的光环，给很多UP主一个错觉，以为只要在这个平台上好好做内容，就真的可以发电了。

但B站的财报和UP主现在的停更潮，又逼真告诉大师，不是那末回事。

不成否认，B站完成了一波破圈，二次元之外，收获了更普遍的年轻群体。但再要破一层，让更普遍的中年人进来，就很难了。这也是为什么，B站用户体量很大，但其会商的议题，显现的文化，还是浓浓的“大门生文化”。

不外，这一轮对B站的伐罪也有点过甚了。归根结柢，还是碰到阻力，各类鬼故事都出来了。B站的能量还是很强，只是想要第二次捅破天花板，很考验叔叔的聪明和气魄。

前面我说了，移动互联网时代，钱的流向是本钱热钱涌向平台，平台花钱请来创作者，砸钱补助。可是后移动互联网时代，平台起头降本增效，热钱活动需要实实在在的盈利，而不是烧钱扩大的形式。

此时，死水变了流向，“每用户代价”更高的平台，就有更多的广告和电商支出涌入，创作者才能有更多支出空间，内容池才能建立。

也就是说，用户的多元和消耗潜力，决议了品牌方“钱的活动”，也就是死水的供给。有死水，创作者就更有动力和资本去做更普遍的内容，如此，才是良性循环。

有调研数据显现，2022年抖音电商的客单价约为60元至80元，而淘系电商的客单价能到达100元高低。

未几前的微信公然课PRO上，视频号直播团队暗示，2022年视频号直播带货方面，平台公域采办转化率提升跨越100%，客单价超200元。其中，二三线城市的消用度户占比跨越60%。

腾讯官方公然材料显现，一场旁观量仅2万的兰蔻直播，在两个小时里到达了超400万的GMV；2022年10月末，水星家纺在视频号屡次直播，以摸索公域导流、私域成交，焦点代理商门店开单率达80%，GMV冲破2000万。

刘炽平在财报电话会议上也提到，视频号正在慢慢经过直播去切入直播电商范畴，“这里的空间很大，但我们希望可以鞭策直播电商健康、延续地成长，这样它才能走得更远更长”。

视频号的死水供给，之所以源源不竭，有很多是微信赋予视频号的上风。作为中文互联网IM和交际刚需产物，微信的用户结构决议了其会商空间和文化更多元。

除了短视频自己吸引的年轻人大盘，微信生态内其他组件已有大量面向中年及以上用户的内容、创作者沉淀，这些用户也能以更少的阻力在视频号场景下转化。

要晓得，中年及以上群体，可安排支出相对较高，这样也能丰富广告主的结构和覆盖面。比如李筱懿、年糕妈妈这样的创作者，在微信生态深耕多年，有一批虔诚度高的定户，消耗才能不俗。再如“一条”开创人徐沪生也在2023新榜大会现场提到，“一条”在微信生态内做非标艺术品内容，单条珠宝视频播放量20万左右，但导流精准，能间接成交。

究竟上，国内外的巨头都已经有一个共鸣，短视频平台需要在数字广告和电贸易务上双线推动。抖音、快手，包括Youtube、Meta，Snap在内的玩家，其新的增加点也会是在电商或完善电商体验上。

所以说，后移动互联网时代的短视频之战，卷入的身分越来越多，而且相互互为因果。

大平台决议了用户的多元，而用户的多元和消耗潜力决议了死水的供给，以及品牌的介入水平。而只要品牌会深度介入的地方，创作者才能可延续发电。

03 创作者端，改变不了潮水走向，就加入

我以为，2023年，对创作者来说，也到了一个重新定位、 重新企划的分水岭。

B站的为爱发电明显不成继续了。对B站而言，再去夸大考试后的会员数已没成心义。那些题目百度一下，大师都能翻到答案。B站需要完全抛弃小破站的标签，拥抱更多元的文化，B站上的UP主也一样。

假如B站可以第二次捅破天花板，其增加势能照旧是中文互联网社区里数一数二的。

小红书今朝的发展才能照旧很强，假如说最初是常识红利驱动了知乎，现在是生活方式上的“经历红利”在驱动小红书。对美妆、家居等垂类博主来说，小红书是一个标配。但现在大师也看到了，身旁的朋友一个个连续开了小红书账号。这也许也意味着，小红书也要开卷了。

抖音和快手嘛，流程和逻辑已经很清楚了，但这类流程和逻辑的清楚度更，多是对平台而言的，平台有一整套分派流量的机制。对创作者来说，只能去顺应平台纪律。平台权利越高，给到新入场的创作者的机遇就更少。

这也是为什么大主播、大MCN机构必须得依靠团队化，延续不竭的策划和推流，即使如此，也是铁打的抖音，流水的红人与机构。而中小主播、中小MCN机构的盈利空间并不悲观。

不外，抖音当地生活上的拓展，也许还能给创作者再带来一波机遇。

要说当下视力所及，市道上仅剩的，创作者尚能捉住的短视频平台，应当就是视频号了。

腾讯财报显现，2022年Q4，视频号广告支出冲破10亿元，即单日广告营收到达1000万元。这个数字固然和抖音广告支出还没有比力的意义，但这一增加是在没有影响腾讯和微信生态内其他营业的广告支出条件下告竣的。而且，肉眼可见的，视频号的内容池和贸易代价还处于高速增加的阶段。

对于创作者来说，微信的私域属性，可以带动冷启动期更高的曝光率。早期视频号创作可以依托原有公众号的根本，也可以完全从0到1经过微信和企业微信的圈子传布。这类冷启动阶段的粉丝堆集，相当于省掉了一大部分投流本钱。

2020-2021年，也就是前述我说的第三个阶段，抖快B打得不亦乐乎的时辰，视频号更多是在完善根本设备。2020年，视频号买通了微信生态内各个进口，实现与小法式互联，2021年完善直播利用，年中相继试水“6.18”、“11.11”直播购物节，测试产物应对电商大促的才能。同年，视频号上线互选平台，这一内容合作形式，可供广告主和创作者双向挑选。同时，视频号与企业微信互联，支持一键增加创作者企业微信。

2022年，视频号贸易化多线推动，包括视频号原生广告（信息流广告），视频号小店办事以及视频号小使命等。

最新的利好视频号创作者的消息是，创作分红计划正式上线，合适条件的视频号优良原创作者，可在原创视频批评区经过展现广告内容，获得广告支出。最新推出的创作分红计划，其加入的门坎，今朝（尚在内测）也没那末高，有用关注人数100以上，合适内容标准的优良原创作者便可以了。

自此，对创作者而言，视频号已经完整搭建了广告、电商和打赏三大贸易化形式。

微信的产物哲学一向是做好工具和底层设备，对分歧阶段的创作者而言是“授人以渔”，而非间接授人以鱼。

入场视频号的机会，最好的是两年前，其次就是现在了。交际保举叠加算法保举，给了创作者更多的内容曝光维度。贸易化端，广告形式的丰富，也给了创作者更多赢利的机遇。

后移动互联网时代，创作者不但要和其他创作者一路赛跑，还要和AI“卷”。先把钱赚到，不竭更新，这很“体面”。

具有“通用”视频品类和内容范式的创作者，想必照旧是全矩阵成长形式。而履历了一番洗礼的创作者，会重新定位，在合适自己的平台深耕，而不是消耗精神广撒网。而一切的创作者，都不要错过另有盈利的平台。

等到AIGC真的大范围产业化了，二流的创作者，包括不限于设想师、文案、绘图师、主播、电商模特等等，城市道临AI的间接威胁，短视频创作者自然也不破例。

可是，短视频浪潮还会继续奔涌，从生产力角度来说，AI不是取代，而是助力。

专栏作家

作者：咸鱼鱼，监制：吴怼怼，微信公众号：吴怼怼，大家都是产物司理专栏作家。左手科技互联网，右手文创与消耗。

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短视频浪潮还会继续奔涌，从生产力角度来说，AI不是取代，而是助力。

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