预见2024：《2024年中国短视频行业全景图谱》(附发展前景等)

——原题目：预见2024：《2024年中国短视频行业全景图谱》(附市场范围、合作格式和成长远景等)

短视频行业首要上市公司：快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等
本文焦点数据：短视频行业用户范围;短视频行业市场范围;MCN机构数目;短视频广告支出
行业概况
1、界说与分类
短视频即短片视频，是一种互联网内容传布方式，通常为在互联网新媒体上传布的时长在5分钟之内的视频。短视频内容融合了技术分享、诙谐搞怪、时髦潮水、社会热门、陌头采访、公益教育、广告创意、贸易定制等主题。由于内容较短，可以零丁成片，也可以成为系列栏目。
短视频产物可分为综合类短视频、聚合类短视频和工具类短视频。综合类短视频一般指的是具有交际属性、视频拍摄、购物等多种功用的短视频平台，代表性产物有抖音、快手等;聚合类短视频主打特定范畴的短视频平台，如梨视频、西瓜视频等;工具类短视频指的是以视频剪辑功用为主的短视频平台，如FaceU、剪萌等。

2、产业链分解：产业链环节多元
中国短视频行业产业链首要包括上游内容生产方、中游内容分发方和下流用户终端。上游内容生产方首要分为UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类;中游内容分发方包括短视频平台、交际平台、消息资讯平台、电商平台、垂直平台、直播平台和传统视频平台等。此外，产业链介入主体还包括根本支持方(如办事器供给商、电信运营商、技术运营商等)、广告商和监管部分等。

今朝，短视频上游内容生产方首要包括博纳影业、中午阳光、五元文化、大禹收集、新片场、青藤文化、薇龙文化等。短视频内容分发介入者众多，移动短视频APP有抖音、快手、腾讯微视、西瓜视频、都雅视频、梨视频、微信视频号、央视频等;内容分发平台首要有交际类利用如微信、QQ、新浪微博、小红书，资讯类平台如知乎、本日头条，此外，传统视频平台也涵盖短视频内容分发，如腾讯视频、优酷视频、哔哩哔哩等。短视频根本支持方首要包括阿里云、腾讯云、华为云、百度智能云、中国联通、中国移动、中国电信和中国广电。

行业成长过程：结构企业较多，行业步入稳定期
短视频行业抽芽于2011年，快手、微视、美拍等都是早期的介入者，以后在智妙手机、移动互联网、4G技术的成长鞭策下，行业快速成长。2016年抖音横空出世，强大的算法保举机制向用户精准供给了大量优良的短视频内容，广告变现范围敏捷增加。近年来，短视频行业已构成抖音+快手的“两强”合作格式。由于内容视频化的趋向加深，微信、微博、小红书等交际平台也加入了短视频功用，进一步增强了短视频的渗透率。

行业政策布景：聚焦行业乱象，增强行业监管
在我国短视频用户群体逐步增加的大布景下，短视频准入门坎低、自我检查机制少等身分培养了大量的低俗内容、子虚内容众多、内容剽窃的题目逐步表露。为此，我国抓紧对短视频行业停止监管。
近年来，政府各部分公布了一系列的政策律例以鞭策国内短视频行业及其他相关视频行业健康、有序的成长，相关的政策律例及首要内容以下表所示：

上游内容生产方：三大类内容生产者(UGC、PGC和PUGC)
今朝，短视频行业内容生产方包括UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类。
UGC生产者为非专业的普通用户，该类群体本钱低、建造简单，是以也根基没有门坎，具有强交际属性特点。UGC生产者内容建造首要以表达本性自我为主，一般建造时长在15秒以下，代表性平台有抖音、快手和美拍等。
PGC生产者为专业机构，其相较于别的两类生产方生产本钱、专业度和技术要求均较高，具有强媒体属性特点，建造短视频时长在2-5分钟，一般经过海量优良内容吸援用户的关注和互动，一般这类人群活跃在西瓜视频、梨视频、都雅视频等短视频平台。
PUGC生产者指的是具有粉丝根本或具有某一范畴专业常识的KOL，这类生产者本钱较低，首要依靠流量盈利，兼具交际属性和媒体属性。一般这类内容生产者建造视频时长在1分钟左右，首要以故工作节作为视频的亮点。快手、抖音、抖音火山版等多为这类人群的首选短视频建造平台。

下流泛内容平台：数目众多，范例丰富
成长至今，我国已经构成磷器类范例的泛内容平台，包括交际平台、资讯平台、电商平台、传统视频平台、直播平台、垂直平台等。交际平台有微博、微信等;代表性资讯平台则有头条、网易、腾讯消息等;电商平台有淘宝、京东、小红书等;传统视频平台有爱奇艺、腾讯视频、优酷等。

行业成长现状
1、用户范围超10亿人
短视频时是非、内容集合、表示力强，符合了碎片化的旁观习惯，深入渗透至公共平常生活。同时，短视频满足了本性化、视频化的表达志愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。
中国互联收集信息中心CNNIC公布的最新数据显现，2018-2023年，我国短视频用户范围延续增加。停止2023年6月，中国短视频用户范围到达10.26亿人，，再创历史新高，用户利用率增加至95.2%。

注：利用率=短视频用户范围/网民用户范围。

2、用户粘性不竭提升
与此同时，用户利用短视频的时长也在不竭增加。从人均单日利用时长来看，中国短视频人均单日利用时长延续增加，据中国互联收集信息中心CNNIC数据显现，停止2022年12月，中国短视频人均单日利用时长为168分钟，短视频用户粘性延续提升。

3、市场范围在3千亿左右
在用户范围和利用时长不竭增加的同时，我国各短视频平台也在积极摸索更多元化和更深条理的贸易变现形式，短视频行业兴旺成长，市场范围超高速增加。按照中国收集视听节目办事协会公布的数据，2022年我国短视频行业市场范围跨越2900亿元。初步统计2023年市场范围在3000亿元左右。

注：2023年为初步统计数据，届时以官方公布为准。

行业合作格式
1、地区合作：MCN机构多散布在一线/新一线城市，北京最多
自2017年起，中国MCN产业出现了爆发式增加。今朝，中国MCN产业首要有七种业态，之内容生产和运营业态为根本内核，其他五大业态——营销业态、电贸易态、掮客业态、社群/常识付费业态和IP授权业态作为变现外延，组合式谋求差别化成长。
近年来，MCN机构在中国遍地开花。克劳锐调研数据显现，2023年，中国MCN机构多散布在一线/新一线城市。其中，北京占比最大，跨越15%，其次是广东和上海，别离为14%和8.2%。综合来看，除了具有都城特征的北京市外，MCN企业大多散布在我国东部沿海地域，首要集合在经济较为发财的省市。

注：以上数据来历于克劳锐2023年MCN机构保存状态观察，调研周期为2022年12月-2023年2月，总样本量N=600。
2、企业合作：合作格式稳定，平台派系百花齐放
作为支流的互联网利用，短视频行业市场合作格式相对稳定。抖音短视频和快手短视频稳居行业第一梯队;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的都雅视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队;爱奇艺随刻、快手极速版、波波视频、美拍等短视频APP处于第三梯队。从静态的成长视角来看，第二梯队的用户利用量有较为明显的提升。

今朝我国短视频行业合作派系首要有本日头条系、腾讯系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美图系、B站系、360系和网易系，短视频平台派系显现百花齐放的场面。其中，当前最火的视频平台之一——抖音属于本日头条系;快手短视频属于快手系。

行业成长远景及趋向猜测
1、成长远景：2029年短视频行业市场范围将接近3800亿元
未来，短视频平台将会进一步追求新的冲破，如加入直播、电商等营业，现在朝头部短视频平台已经在开辟线上直播营业，而且追求与其他内容创作者加深关系，同时开辟新的功用加深创作者与用户的互动性。5G提高率提升、野生智能和大数据技术成长将会为短视频平台供给新的支持。加上国家增强对行业的监管，平台对用户公布的短视频内容也增强考核力度。综合来看，短视频行业成长潜力庞大。初步猜测到2029年，我国短视频行业市场范围或将接近3800亿元。

2、成长趋向：未来短视频、交际、生活等将会进一步融合
未来，短视频、交际、生活等将会进一步融合。同时，短视频平台均积极摸索贸易化变现，而连系电商成长是最首要的偏向。短视频行业成长远景被延续看好，在视频载体下成为占据用户利用时候的重量级产物，拼多多、腾讯等延续加码短视频赛道，未来短视频市场照旧存在重新洗牌的能够。

更多本行业研讨分析详见前瞻产业研讨院《中国短视频行业市场远景猜测与投资计谋计分别析报告》。
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