刚过去的2022，有哪些新消费品牌被我们看到？

十九岁的女孩行嘉，今年收到的生日礼物是Colorkey的“心愿兔”迷你唇釉礼盒。这个牌子的彩妆，被称为“平价中的战役机”，刚上大学的行嘉和她的朋友们经常会在小红书和抖音上刷到。

Colorkey(珂拉琪）的志向不但于被刷到，它盯准95后女孩，发愤为3亿年轻女孩打造具有自力和潮酷风采的彩妆产物。在2022年度意略明 trueSOV 格式排行榜上，Colorkey在彩妆品类综合声量的表示，仅次于花西子和YSL，荣登第三名的高位，而它在移动端各APP上所投入的硬广本钱，也算没有白费，甚至超越YSL，成为触达消耗者的第二彩妆品牌。

谁在全网“招摇”，谁在高能“霸屏”

意略明2022年度 trueSOV格式排行榜，考查曩昔一年间分歧品类下各品牌在100多个支流APP和点位中的软硬广，统计其在实在消耗者手机屏幕上的曝光次数，将各品牌曝光量除以全品类曝光量，获得品牌trueSOV指数，并依照广告点位和内容的分歧，从综合、硬广和软广三个维度切入，拆分出该品类下分歧品牌的trueSOV格式。

作为最重要的营销KPI目标之一，品牌的SOV（Share of Voice，品牌声量份额）越高，品牌的信息越能被普遍清楚地传递，品牌形象也加倍突出，被转化成销售的潜力也就越高，是以SOV也一向被以为是奠基市场份额的根本。但是，当传布内容越发丰富、传布方式越发多样，传布渠道也林林总总，丈量并获得SOV，变得不那末轻易。

营销人不能不面临这样的窘境：当大笔预算投入各大媒体渠道和触点时，营销用度究竟有没有全数改变制品牌“声量”？在传统品牌健康度（BHT）调研中经过消耗者回忆获得的“声量”既不正确也缺少细节，若何清楚评价曝光表示？四周探问得来的友商“情报”，数据究竟能否失实？软广曝光若何去水评价，若何和硬广曝光量相互融合，构成实在的“声量”？

大数据平台Ghawar加维推出的品牌软硬广曝光量指数trueSOV应运而生，旨在帮助营销职员正确切时把握品牌在手机端实在触达消耗者的软硬广曝光份额，实时检察品牌本身和友商的实在软硬广声量占比。

百姓彩妆品牌加速突起，花西子一骑绝尘

不管硬广曝光还是软广曝光，彩妆类目排名第一的都是“以花养妆”的花西子，综合排名第一也没什么意外。

其他百姓彩妆新消耗品牌，如IntoYou和橘朵，虽然和众多国际大牌还有一定差异，但在trueSOV格式排名上，也没有落后太远，综合排名分据第12和18位，IntoYou在软广维度的曝光指数，成功跻身前10名。

2021年以来，韩妆在国内消耗者真个受接待水平大为下降，已经的热卖品牌Innisfree和伊蒂小屋撤柜风潮仍在继续，但有一个品牌在声量方面获得了不错的成就，那就是3CE，它的trueSOV硬广曝光指数成就一般，但软广在消耗者真个曝光指数居然高达第三名。

外资护肤品牌强势当道，传统大厂“活狠货强”

假如从彩妆市场转向护肤品市场，trueSOV综合排名前5位的照旧是兰蔻、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、海蓝之谜、OLAY这几祖传统大厂，大厂们在硬广方面的投入反应也不错，在消耗者端也获得了一样高的曝光声量，但雅诗兰黛和Olay在软广方面的表示一般，特别雅诗兰黛，被挤出了前5，下滑至第9名。软广曝光方面获得冲破进了前5名的有国货名妆珀莱雅（第3名）和欧诗漫（第5名）。

纵观trueSOV护肤品完整榜单中的40多个品牌，排名相对靠前的国产物牌要末主打特别功效，要末专攻特定成份，综合排名第13的欧诗漫专攻珍珠美肤；综合排名第15的薇诺娜作为药妆品牌，专注舒敏肌；综合排名17的逐本，2022双11时代曾拿到天猫和抖音双平台的卸妆品类No.1，主打芳疗品类，以动物卸妆油这一单品切入护肤品市场。

洗护市场争取战打响，“黑马”KONO扯开宝洁系防线

小我清洁品类综合trueSOV排名中，宝洁、结合利华、卡诗和欧莱雅都有不俗的成就，但新兴轻奢国货洗护品牌KONO成功扯开宝洁系三大品牌（舒肤佳、海飞丝、潘婷）的防线，斩获综合声量排名第二、软广第一的优异成就。2020年以来，KONO协同代言人马思纯、刘诗诗、黄圣依，精耕小红书和抖音两大阵地，援助阿雅和周迅主持的《很兴奋熟悉你2》，营销活动接连不竭，在消耗者端实打实获得了不斐的曝光，可谓留足了花钱的痕迹。

另一个国产清洁护理品牌博滴，因其生姜洗发水而着名，硬广投入获得了可观的曝光量，排名第四，在各大平台上被带货达人们说起量也很高，一样获得了在消耗者真个较高曝光量，但在软广上和KONO还是有点差异，位居第8。

近年来，随着国人对于清洁卫生的关注越发提升，除螨的市场也得以加倍细分，介入除螨标准制定的满婷也迎来自己的行业风口，trueSOV声量格式中，非论软广和硬广，它在消耗者端都有相当量级的曝光。

酣战食品饮料红海市场，几家欢乐几家愁

意略明2022 trueSOV声量排行榜包装零食品类和饮料品类，各自覆盖大约30多个品牌。包装零食品类中，良品铺子和三只松鼠分据市场声量前两名，但三只松鼠的软广曝光略低于对手，位居第6名。

国货零食的软广曝光指数，相较于硬广曝光，成就都更加突出。

周黑鸭的硬广曝光在所收录的29个品牌中位居16名，但软广曝光份额却超越一众大牌，来到探花位置。辣条一哥卫龙客岁赚足了眼球，软广曝光也进入前三；硬广曝光指数不高但软广曝光很纷歧般的还有好利来，凭仗创新的思绪和互联网的风潮获得了很多年轻人的酷爱，软广曝光在trueSOV榜单上位居第4；trueSOV统计到的消耗者曝光数据中，硬广指数不那末突出软广曝光进入前10的还有旺旺，不知这份优异的成就单能否和旺旺家二令郎的各类“段子手操纵”有关。新兴的泓一吐司和虎皮凤爪王小卤在软广方面的曝光指数也都可圈可点，虽然硬广曝光不如其他大牌。

饮料方面，假如看综合trueSOV, 可口可乐、百事可乐及其可乐旗下的雪碧稳居前三，其他的都是国产物牌，其中元气森林位列第六名。主打东方草本气泡果汁的动物饮料品牌好望水硬广曝光位居中腰部，但软广方面的曝光指数高达第5名，营销推行备受争议的椰树，软广曝光也跻身前10。

Ghawar加维trueSOV是反应消耗者视角、纵览全行业的移动端软硬广实在曝光量指数，可以获得分歧品牌在手机端实在触达消耗者的曝光表示，周全覆盖软硬广媒体触点，收罗全行业和本竞品的声量静态，揭露分歧品牌的声量份额以及特定品牌在特按时候的市场趋向变化。日前trueSOV小法式已经正式上线，不但能帮助营销人随时查阅本竞品市场声量静态，还能一键定阅所关注的品类或品牌，定期获得响应数据。

trueSOV软硬广曝光指数榜单涵盖了彩妆、面部护肤、小我清洁、包装零食、饮料、营养保健品、婴幼儿奶粉、乳制品和含乳饮料、手机等诸多品类下的品牌表示。自2021年Ghawar加维上市以来，已推出多项独占目标和营销工具，助力营销人把握本身和友商的运营状态，同时在购物者链路分析、营销结果评价、媒体矩阵优化、内容种草力提升、受众人群了解等多个命题上为营销人供给关于消耗者的全方位、全链路、倾覆性的洞察。

trueSOV小法式的上线，不但能帮助营销人随时查阅本竞品市场声量静态，还能一键定阅所关注的品类或品牌，定期获得响应数据。更多品类品牌连续上线中，我们将定期公布各大品牌的trueSOV格式和趋向表示。敬请期待！

trueSOV数据目标说明
trueSOV从综合、硬广和软广三个维度切入，分为格式和趋向两部分：
trueSOV格式：针对特按时段，检察某品类下分歧品牌各自的trueSOV。
trueSOV趋向：针对特定品牌，检察其trueSOV在品类中特按时候内的变化趋向。

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