△PC端登录鸟哥笔记官网(http://www.niaogebiji.com)即可介入 本文3097字 撇开投放行业和消耗量及谈投放的,都是耍地痞。基于自己的投放经历,我明天跟大师聊聊百度信息流的投放该怎样做?有什么小技能? 投放行业:结交类。 消耗量级:100w左右/月 百度信息流在百度搜索以后才成长起来,是以基于百度的大搜,百度信息流的投放与大部分信息流有一些比力明显的分歧。
百度信息流投放背景的结构层级与其他信息流广告背景类似,分为:广告计划--广告单元--创意。各个层级可设备的内容以下: 有个需要留意的地方是,cpc计费形式中,URL随着创意走,是以我小我习惯是,一个单元下常常会放多个创意,每个创意1条URL;而ocpc计费形式中,URL随着单元走,是以一个单元下仅放一个创意。这样有益于广告创意结果的跟踪。 后续分析与结果:在这类结构下,经过广告计划层面,纵向分析各个计划的数据,如曝光量级、速度、cpc、ctr,即可对照出各个广告位的量级巨细、结果、竞价本钱等。以百度大图和组图为例,一样定向下,大图ctr>组图,cpc<组图,注书籍钱<组图,可是人群质量低于组图。是以在追求高质量用户的需求下,会采纳多上组图,少许测试大图的办法;在冲量需求下,则可多上大图。有针对性的采办流量。经过单元层面,横向对照各个定向的好坏,即圈定人群的质量和符合度。以爱好定向为例,分歧的定向标签,圈定分歧人群。旅游、生活办事、医疗保健类爱好,可强人群质量稍高,但竞价剧烈;汽车、游戏类爱好,能够会带来低价的男性注册。在创意层面,横向对照一样定向下的分歧创意,关注ctr、cvr、后端注册及人群属性这些目标,优越略汰,这样全部账户的创意根基都是优良的,系统也会更轻易判定这是个优良账户。(2)ocpc形式由于URL随着单元走,是以1个单元内仅设1条创意。1个广告计划,2-3个单元,每个单元下1条创意。ios与an分隔投放。结构以下:以计划区分广告位、定向;单元区分创意好坏。 具体的分析思绪与cpc形式类似(见上)。需要留意:同一个计划下避免同一时候上过量单元,单元之间相互抢量。同一单元下的创意也是如此。百度信息流一个账户最多只能建99个计划,是以需要实时总结投放情况,删除无用计划。 (1)定向(很是重要)百度信息流最好玩的就是定向,可尝试的有很多。1、意图词定向:由于百度做搜索起家,是以关键词定向是百度信息流最重要的定向,精准且本钱低,相比起关键词定向,装备包倒显得没有上风了。在账户投放早期,挑选跑关键词定向,建立的模子正确,进入第二阶段后几近不会跑偏,且量不小。等发现素材量级减小,可逐步增加爱好/爱好拓展定向。牢记得缓慢增加,不能一次性全选爱好。 词包来历:代理拉取、媒体拉取。词包拔取:只管挑选pv高的,因关键词定向的量级没有爱好大,若词包的覆盖面太小,会致使很难曝光进来。在投放时,先挑选投放营业的焦点词停止投放,再慢慢覆盖其他范例的词包。分歧词包的出价分歧,与营业关联度越高,出价越高。2、爱好定向:百度爱好定向有个区分于其他平台的内容:爱好拓展。单个爱好拓展的量是比力大的,是以在爱好方面,可尝试的有:爱好组合、单个爱好拓展、爱好拓展组合。分歧爱好组合、爱好拓展的对照,可按照第二部分账户结构来停止对照分析。 3、LBS:LBS适用于有线下门店的行业,如餐饮等。自行输入商圈称号,限制投放范围即可。操纵比力麻烦,流量较小,但本钱可观。LBS与地域定向是重合的,两者只能选一。LBS定向可让代理开放,若没开放,是没有这个选项的。
以下优化针对的是ocpc广告。 1、观察CTR:一般曝光5000-10000时,CTR就具有参考代价了。若CTR太低,则可设备时候段 / 越日投放,看能否有变化。若还低,则关。2、观察前端转化:一般一个广告会观察3-5天,若3-5天还未进入第二阶段,说明定向过窄 / 转化本钱太高 / 落地页有题目等,需关。进入了第二阶段,但转化本钱较高,则继续观察,再做判定。3、观察后端转化:若前端转化可以,则观察后端转化。若后端转化本钱高,能够是转化途径上的ocpc代码埋点有题目,找开辟重新对接到更公道的位置,前端和后真个转化越靠近误差越小。 |