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淘宝C店开店资格条件是什么?开店需要注意什么细节?
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2023-4-2 12:16
阅读 88842
评论 1
淘宝C店开店资历条件是什么?开店需要留意什么细节?
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淘宝新手如何做推广?
淘宝新品,如何快速提高搜索、引流能力?手把手教你做标题优化!
1
个评论
Edging
2023-4-2 12:17
说良心话,“开网店”门槛还是比较低的,一张身份证、会电脑操作、懂得10以内逻辑、兜里有个两三万,就可以启动了。具体的“开店流程及注意事项”,参考我的知乎专栏;零基础学淘宝 | 2022年淘宝开店的操作流程及步骤是怎样的?新手小白怎么开网店的详细教程!请快收藏但话说回来,“开网店”虽然比“实体”门槛低、要求少,但到底是个生意,还得有点生意头脑、会一些做生意的套路。这跟“找工作”一样,找个工作很简单,但想“升职加薪”还是得有点能力和实力的。咱们先不说一些复杂的东西,我就问你,你要是想开个实体店,从零开始,会思考哪些东西?你肯定会先想到自己兜里有多少钱、擅长什么、身边具备哪些资源,接着再结合这些东西琢磨做什么项目、租多大门面、囤多少货、怎么装修、然后上哪推广……这是个正常人都会想到的逻辑,没错吧?那么回到“开网店”也一样,无非这几个东西。1)所选的“品类”,在我的“自身条件”基础上,是否可以大概率赚到钱?
2)所选的“产品”,在价格、风格、款式、材质等属性上,是否抓住“市场精准需求”?
3)所选的“产品”,在“同类竞品”中,是否具备“差异化竞争力”?
4)所选的“产品”,在准备“引流推广”上,是否做好了“基础建设(销量及评论等)”?
5)所选的“产品”,在选择“引流推广”过程,哪种更有效、更具性价比?
6)所选的“推广”,常见操作、核心细节、风险误区等,“理论逻辑”是否理解、熟练?
7)所选的“产品”,在推广后,如何评估效果、如何分析数据、如何调整优化?
……大家仔细琢磨琢磨,跟开实体有啥本质区别?所以,我总在强调,选择“开网店”,必须静下心梳理清晰自己的“逻辑性”。当你的“逻辑性”通了,再尽善尽美的学好、做好“每个环节”上的操作,最快三四天出单、最慢二三十天爆发。不论你今天做家具、还是明天卖化妆品、或者后台搞数码,本质上的东西都大同小异。我真心不和你吹牛批,有图有真相:
我常说,开网店,本质上就是做生意。而做生意想赚钱,抛开资金、资源、人脉等等硬性条件外,最重要最重要的就是“逻辑”。你理性的想想,一个人连个最起码的“逻辑框架”都没有,东看一点、西学一下,似懂非懂的一顿操作猛如虎,结果会好到哪去。别说创业开店,就是打工,也很难看到效果,更别谈升职加薪了。再说的毛骨悚然一点,连个起码的概念、大致的逻辑都不具备,全网像“照某酱(照顾某)”这样的镰刀手,分分钟套路你的钱。千万别以为我在开玩笑,也千万不要心存侥幸,知乎上全是这样的惨案。
我每天接到类似的求助咨询,至少四五起,真心感到痛心及无奈。什么被“无货源加盟”忽悠几千,除了简单装修下店铺、上架宝贝,啥也不管;又什么被“无服务费代运营”杀猪盘上万,今天让你搞刷单、明天搞淘客、后天搞直播,一个个套路下来,你比“缅甸血库”还惨;再什么“七天逻辑黑科技”、“蓝海产品培训”等等智商税,操作个把月没一点效果。电商行业的各种套路,远超过你的想象,别说新手,就是老手一不注意也被坑。你要是毫无概念、一脸懵逼的状态,就会跟他们一样,被各种各样吃相难看的营销号们,连哄带骗的割韭菜。看看“照顾某(照某酱)”,知乎混不下去了,跑千牛、头条、小红书割韭菜了~这95后的人设及经历,再结合杀猪盘的套路,真心做的滴水不漏。绝多数小白新手们,尤其缺乏独立思考能力、涉世未深的群体,极容易盲目的崇拜、敬佩这种所谓的“大神”
他的“从业经历”到底是网络推广卖课、还是淘宝运营,他的“人设背景”到底是卖家、公司老板,还是……带点脑子、用点逻辑,看完下面的截图,你就明白了。
图中选自“国家判决书”,说的很清楚吧?(因“部分隐私”比较敏感,避免该大神再次投诉举报、导致封号,我暂时“技术处理”。)2016年11月首次入职、2017年离职创业、2018年12月再次入职,截止至2020年5月11日,在我司从事“网络推广”工作,主要内容为:将“我的文章/视频”等编辑、校队、归类,分发不同平台。说通俗点,叫网络编辑;说好听点,叫自媒体运营。这与“照某酱(照某君)”自称的“淘宝店主 ”、“实战经历”、“公司老板”等光环,完全搭不上边。我先不说“卷款人间蒸发”的职业道德、人品怎样,就“杜撰经历、虚构人设”大肆鼓吹,你就应该想得到他是个什么人、准备干什么。我明确告诉你,知乎里99%都是这类货色,你看完是不是一身冷汗?还是那句话,带点脑子,理性、务实、积极的看透问题的本质,好好看看下边的问题,你就会透彻很多了。电商淘宝运营为什么不自己开店赚钱?叽叽歪歪一大圈,无非重点说:逻辑性的重要性,不止有助于学习、提升,更有效防止各种牛鬼蛇神。那么,回到主题上,新手们必须理性、务实的琢磨以下问题:一、我来“淘宝开店”什么目的?
二、我对“平台规则”有多了解?
三、我对“市场环境”有多熟悉?
四、我卖“什么产品”更能赚钱?
五、摊位“怎么布局”多赚到钱?
六、产品“怎么优化”提升赚钱?
七、什么“引流方式”快速赚钱?
八、怎么“优化数据”持续赚钱?这个逻辑性,不论开网店、还是线下做生意,几乎都绕不开。不信的朋友们,你可以问问曾经的老板、或者生意做的不错的亲朋好友,听听他们的观点及经验,是不是这样?熟悉我的伙伴们都知道,我不止有电商零售,也有自媒体、还有培训、更有直播等等业务。不论我做电商零售,选择淘系、京东、还是拼多多,或者自媒体及直播孵化内容大V等等,无一例外都是这个逻辑。这就是我常说的:普通人学方法、聪明人学思维,因为本质上,大同小异。当大家具备整个“逻辑框架”,那么整个“操作流程及步骤”就非常清晰及明确了,什么该做、什么不该做,哪个先做、哪个后做,怎么去做、做到什么程度等等。心理有这个底,自然就不会过分焦虑、懵逼,更不至于被谁割韭菜。我说的,还实在吧,不算打鸡血、忽悠谁吧?这些,也都是我在新手阶段的时候,一步步吃亏、上当、摸石头过河过来的。
那么,我们一步步抽丝剥茧的“解决问题”。你的“淘宝开店”目的是什么?蛮多人“开店目的”都奔着赚钱,且不说赚多赚少,肯定没人愿意白忙活一场。有人开店重在“摸索玩法”,只要不是血亏,赚多赚少无所谓。不说知乎的其他卖家,我指真正的卖家,绝非“照顾某(照某酱)”这一类,就我有些项目纯粹为了摸索、实践各种新的玩法。一旦有用,就会“复制”到其他项目,这个成本风险是相当低的。如我专栏每季度更新的案例:
案例剖析|淘宝开店23天赚30000,新店从0到日发90单干货解剖
为什么我会分享这些思路、逻辑、方法等等,也是想从中结识更多真正有实力、也具有一定经验的朋友,大家在不同层面上获得启发。因为生意生意,肯定是瞬息万变的,不是一劳永逸、坐享其成。行业一直在变、平台也一直在完善规则(或调整政策),不学、不摸索、不拼命向前跑,随时都会被淘汰。知乎上很多人问“开几年网店,生意越来越差,怎么办”,这就是非常典型的案例。就像打工,在公司一直创造不了效益、体现不出个人价值,也肯定会被劝退。也有些时间多、精力旺的朋友,不以“淘宝赚钱”为目前主要收入来源,就为了下一步跨界转行、又或职场提升。像这类群体,在选什么产品、又怎么操作引流等等,就没有太多“限定”。毕竟,他们没有太多顾虑、也不用承受太大压力,跟我们完全不同。有些人为了“养家糊口”,根本“输不起”,必须谨慎谨慎再谨慎。蛮多人都在淘宝混口饭吃,就像我们。有人靠“信息差”赚点现象级的快钱,也有人靠“货源优势”赚点红利钱,更有人靠“专业技术”赚点辛苦钱……总之“淘宝开店”就是做生意,大家八仙过海各显神通,只要能赚钱,啥都行。那么问题本质来了:作为新手,你想从中赚点钱,是靠“信息差”、还是靠“货源优势”、或者靠“技术”、甚至靠“资金/人脉”?啥都没有,那就注定了“苦逼式”赚钱,重在学习、顺便赚点零花钱。这很残酷、也很符合商业逻辑。很多新手吐槽淘宝难、电商不赚钱,不如问问自己:在什么都不具备的基础上,自己有没有做好准备来赚这份“苦逼钱”?如果没有,那就别斗气、别逞强、更别侥幸,安安分分找个工作,远比开网店强百倍。如果有,那就别浮躁、也过分焦虑,保持清醒、明确目标、务实俱进、玩命拼搏。我这说的实在,不算打鸡血吧?没这点觉悟,真心别干。
当你下定决心“开网店”,一定一定要有个“心里目标”。就像咱们打工一样,为什么公司一定会设定个“销售目标”?就是为了让咱们以这个“目标”为目的,梳理每个环节、计划每个步骤、完善每个细节,有序执行每个操作,直到“达成目标”。所以,你的目标是多少,这得结合自身的条件,比如启动资金、货源优势、个人状态等等。我认为,一个新手最容易达到的目标:月入5000,跟打工差不多。不说开网店,就是摆地摊、在小区搞个夜宵摊,但凡动点脑子、卖点力气,每个月赚5000块钱,真的不难。当我们具备这个认识,就把“目标月入5000”一步步细化,将一些问题找出来。比如,找什么产品、怎么测款、又怎么规划、大致需要多少资金、钱花在哪等等具体的问题。1)保证“整店利润”平均在50元/件,每月“卖100件”即可达到目标;
2)把“100件”侧重在不同“产品梯队”,如:主推60件、辅助30件、利润款10件;
3)假设整店“转化10%”,每月“卖100件”需要1000访客、平均每天30-40访客;
4)每天30-40访客,在不付费推广的基础上,需要多个“精准关键词”引流;
5)多个“精准词”引流,就离不开“怼排名”,暂以“首月100单”为目标,每天约3单;
6)目标3单 X 客单价,等于“每日流动资金”,再乘以“每周为小周期”最大化预估“每周流动资金”;
7)客单价决定佣金,佣金 X “首月100单”,等于首月操作支出;
8)首月怼单支出+每周流动资金+店铺基础投入(如订购生意参谋、官方促销工具等)
……因不知题主产品及客单价,关于“所需资金”的结构组成,建议参照我专栏文章,自行推算:淘宝开店需要多少费用(启动资金)、新手必备哪些工具(软件)?我以月赚5000元的标准,向大家详细概括。66 赞同 · 10 评论文章82 赞同 · 10 评论文章当我们具备整个“运营思路”后,无非面临几个重点:卖什么能赚钱(选品/测款)、怎么优化产品(标题/主图等)、怎么引流推广(怼排名或开车)。一些百度烂大街的基础操作,我就不多说了,比如注册店铺、邮费模板、上架宝贝等等。我重点分享我团队操作新店新品的三个层面,只要你认真学、好好思考、跟着做,绝对没问题。如下:一、先“调研市场”,哪种产品更容易赚钱?
比如女装这个大类目,什么品类的产品更适合小卖家?这个产品中,又有哪些款式、材质、风格、价格等特性更好卖?
二、再“分析竞品”,怎么提升产品竞争力?
竞争力并不仅仅在价格、标题、主图、详情,还有上架时间段、单品营销策略等维度,单一的靠“关键词”,很难找到夹缝中的空间;毕竟,淘系的每个类目竞争非常恶劣。
三、引流推广中,怎么获取关键词排名?
新品阶段用哪些词、操作什么程度再开车、开车又怎么提升搜索流量等等;这思路,应该很清晰、方向很明确了吧?我常说,开网店就是做生意,而做生意想赚钱,只有精准抓住“市场需求”、清晰掌握“竞品情况”、明确“推广节奏”,那么整个操作就非常简单、明确了。我所接触的新手中,不论老店重开、还是0信誉新店,只要走点心、耐点心做好这几点,几乎隔三差五卖出一两单。如图所示,论证观点:
以上说这么多,无非传递两个信息:一、重视“基础优化”,细节是魔鬼;二、重视“底层逻辑”思考,不要依葫芦画瓢。想赚钱、想打赢战,不懂点脑子、不下点苦工,肯定不行!作为前辈,我分享一些实战干货,希望大家有所启发、举一反三、学以致用,切莫依葫芦画瓢。如需一对一系统学习,请知乎“付费咨询”。
一、市场分析、挖掘爆款绝多数朋友确定了某个品类后,大都凭着喜好、感觉、朋友建议去卖某个产品,这是非常致命、非常敷衍且不负责的做法。因为,你的产品并不是“国际大牌”等具有号召力的品牌,根本引导不了市场需求、也引领不了行业风向标;所以,看清现实、学会理性、保持务实,踏踏实实的从“市场需求”中一步步调研。1)先从“生意参谋”评估“市场数据”“生意参谋”对于我们卖家而言,实在太重要太重要了,就像吃饭需要筷子和碗一样,很难完全抛开。不论你处于“选品”、“测款”过程,或是“标题优化”、“怼单/开车”过程,再或“店铺问题诊断”,几乎离不开。(关于“选品”卖什么类目的产品,大家可以看看我专栏文章,这里重点讲“测款”。)淘宝开店卖什么产品好?新手开网店如何选品?一套思维逻辑、两个工具、五点核心,高效挖掘“蓝海潜力款”!600 赞同 · 145 评论文章601 赞同 · 145 评论文章753 赞同 · 166 评论文章所以,有条件,那就买一个,一千多一年;实在想省钱、或者店铺暂未满足购买条件,那就租一个,几百块钱一年。(实在找不到路子,我提供个方便租给你。)下面,以我学生的“女鞋-婚鞋”为例。(注:“女鞋”跟“女装”等品类一样,包含的产品非常非常多,一定要从“子品类”去筛选;我个人倾向于“个性化/小众”类的产品,比如“新娘鞋”、“鱼嘴凉鞋”、“内增高小白鞋”等,切记举一反三。)打开“生意参谋-市场-搜索分析”,输入“婚鞋女”,查看30天的数据
从“婚鞋女”数据中,我们可以看到30天行业平稳,继而再横向推算“新娘鞋”、“婚鞋”等关键词,这里我就不一一概括了。接着,我们点开“相关分析”,看看“婚鞋”类目中,哪些关键词更有“市场需求力”。
勾选“搜索人气”、“搜索热度”、“支付转化率”、“在线商品数”、“商城点击占比”、“交易指数”等,再以“7天”、“日”时间段,评估所有数据。搜索人气,指关键词有多少人搜索;
搜索热度,指关键词被搜索多少次;
交易指数,指关键词成交过程的订单、访客数等综合数值;
支付转化率,指搜索关键词最终产生订单的比例;
在线商品数,指关键词下,有多少相关产品;
商城点击占比,指关键词被搜索后,顾客最终点击天猫的占比;根据以上数据,这个“产品”的市场需求、竞争力等信息轮廓,大致就清晰了。通常下,我建议学生们以“搜索人气5000-10000”为标准;因为,数据太低,市场太小,没搞头;数据太多,市场太大,搞不赢。我以“婚鞋 新娘鞋”为例,给大家分析一次公式:搜索人气23,118、搜索热度61710、转化率14.71%、在线商品数515317、天猫占比35.11%……这个关键词,7天有“23118人”产生“14.71%”的订单,约3000多个订单。其中天猫占比1000多个订单、淘宝C店占比近2000个订单。通俗概括:这个关键词,在七天内,产生了3000多个订单,其中淘宝卖家产生了2000多个、天猫卖家产生了1000多个……根据公式,再推算其他关键词,“市场需求”可观吧?如果你是淘宝卖家,你会不会觉得“有搞头”?如果有,我们再接着“深入分析”哪种“婚鞋”的属性更好卖。
在“生意参谋”,我们点开“关联修饰词”,得出完整的“属性”。肉眼可见:新款、冬季、女、新娘、红色、平底、粗跟……那么,咱们作为卖家,几乎知道“什么特性的产品”大概率好卖了吧?你特么总不至于选“黑色”、“细根”、“高跟”、“春季”吧,大哥!!更多细节,我就不再讲透了,请多包涵~当我们确定某个潜力款,还得掌握“竞争环境”,从中更进一步判断:卖这个产品,能不能搞定其他对手、有多少赚钱的胜算?
2)再从“竞争环境”判断“操盘胜率”经过第一步的调研,我们再回到“淘宝网”评估“竞争环境”恶不恶劣、“市场需求”大不大。搜索“婚鞋女”、“新娘鞋”、“婚鞋高跟鞋”等词……核心来了,这是营销号们很难分享的实战细节,因为他们根本没这经历、更谈不上成功打造过爆款;所以这些实战细节,他们完全没概念、更无从说起。我们先看“每个价格”的竞争情况如,0-129元30%用户喜欢的价位,这类“竞品销量”大都在2000-5000件
如,129-206元60%用户喜欢的价位,这类“竞品销量”大都在1000-2000件
再到“阿里巴巴”查看“婚鞋”相关供应链
从上述数据,我们可以大致评估几个层面的信息:a、肉眼可见,“低客单”比“高客单”较恶劣;基于选品讲过的“五点核心”,我会偏向“高客单”保持利润、不打价格战;
b、肉眼可见,“受青睐”的颜色为“红色”及“镶金沙”款;
c、肉眼可见,“月销2000件”真不算竞争恶劣,小卖家不贪心,连刷带卖干到“月销500件”,没难度。
d、肉眼可见,“阿里巴巴”供货价大都在“50-80元”,小卖家定价在“140-200内”,利润保持在“60-80元”,有搞头;先不说我学生月销可以达到上千件,就新手、小白而言,最差卖个“100件”不过分吧?以我常主张的务实态度出发,开个网店赚个三五千收入,这没多大难度系数吧?拿货算80元、定价188元、利润100元左右,卖出100件几乎可以达到10000元收入。我之前定下的5000目标,你还会觉得很难吗?二、做出差异、提高竞争力绝多数朋友在“上架优化”上,太过于敷衍、按部就班、依葫芦画瓢,这都是营销号们“普及型资讯”害了你。尤其是那句“新店新品有流量扶持”的口号,我真心看着就想笑。但凡开个店,找个产品按部就班“上架”就能获得流量扶持、就能卖出去、就可以赚钱,哪里还轮得到你,我都早去了。一个很简单的逻辑:你不认识马云、马云也不认识你,你在淘宝开店的贡献,充其量缴纳1000元保证金,就想白嫖、伸手党平台上几百上千万的买家……你说这是不是扯犊子?所谓的“扶持”,只不过是迎合了平台的“准入标准”、更精准抓住“市场需求”、再从“竞争环境”中体现了差异化,所以触发了“流量机制”获得了零零散散的流量、订单。1)关于“类目”精准性很多新手都容易忽略“类目”精准性,认为只要上架就行。其实,平台系统的算法,首先会根据“品类”相关性推送“高度匹配”的产品,再根据“单品权重”排名先后……(详细透彻的“竞争机制”相关的解析,参考我专栏文章)入门晋升|想要“免费搜索流量”快速爆发,必须理解“一个逻辑”、“五个支撑点”,再去补单、开车等推广28 赞同 · 0 评论文章28 赞同 · 0 评论文章30 赞同 · 0 评论文章举个例子:“婚鞋”可以放在“女鞋类目”,也可以放在“婚庆用品”类目。但很明显,“婚庆用品”类目不精准、且流量推送不会大于“女鞋”。高纯度小白们、新手们,你们要是实在不知道放在哪个品类最恰当、最合适,下载个“运营插件-店查查”,再搜索“关键词”查看“竞品”放在哪个类目,就几乎妥了。
注:“免费插件”的营销广告特别诱人、特别多,在你不了解、也不懂的基础上,千万慎重。2)关于“消费者权益”通常下,一个“新店新品”不具备任何销售额、dsr等权重,是很难获得“流量竞争”的。所以,在这个基础上,我们只能“牺牲自己的利益”迎合“平台系统”,从中最大化获得流量推送。比如:运费险、花呗、公益宝贝、7+天退货等等。这些维度,在平台的“流量入口”细分中,都有选项、也都会获得一定流量。
注:虽然单一的“权益”不会带来多么可观的效果,但在一定程度上可以提升“单品权重”。3)关于“单品定价”我接触过很多新手,有实体店老板、也有厂家、更有大批“一件代发”的卖家们,我发现大家在定义“价格”时非常随意,甚至习惯性以“传统(线下)定价”的方式在线上做生意。这肯定是非常不明智的。因为,线下面临的竞争环境、市场需求,充其量是周边五公里内的顾客,不论价高、价低还能通过面对面的形式去“说服”对方。而线上不一样,先不说系统的千人千面问题,就所面对的竞品、买家等信息基数,就数以万计。所以,一定要理性、务实。在第一步,我们从“市场需求”、“竞争环境”中已获得“什么价格的产品最有概率赚到钱”。那么,产品基于这些数据、再根据“阿里巴巴”供货价去定义。我建议,以多个关键词搜索“结果页面”,从中找到“60%喜欢的价位”的平均值。
这里,我就不讲透了,保留一些吃饭的细节。但大致的方向,足够让大家从中思考、探索。4)关于“标题优化策略”我发现整个互联网关于“标题优化”的文章,几乎没有讲透彻,甚至还有些营销号们以偏概全、一本正经的胡说八道。像“找词”、“筛选词”、“组合词”等方法论,营销号们几乎翻过来、倒过去,你抄我、我抄你的讲烂了,普及性堪比“脑白金”。以至于,每个新手们都认为“原来这么简单”,满怀信心的按部就班操作,结果效果甚微、玩了个寂寞。我总在主张,当你下定决心做好网店、或者任何一件事,你不懂、也不会的基础上,最好的方式就是“系统学习”,千万别指望“免费干货”可以让你发财致富,这根本不现实。不是我怂恿、忽悠大家,而是我的学生中,绝多数都是通过“免费干货”自行摸索后,走了很多弯路、浪费很多时间精力、甚至钱,最后还是一脸懵逼的不知道问题在哪。所以,一些看似基础、操作简单的实战工作,远远不是半桶水的大神、专搞普及型培训的老师们,可以透彻、详细、针对不同店铺、产品,甚至不同运营侧重上去分享;毕竟,他们确实没干过、更没成功干过。一个很现实的说法,看公司老板是不是他、看他开什么车,就几乎可以判定他从这个行业做了多久、赚了多少钱。切记:“标题”的运用灵活无比、暗涌四流,绝不是营销号们轻描淡写的那么简单、容易。(篇幅有限,详细的“标题优化”实战技巧,可参考专栏文章)淘宝新品怎么做标题优化?宝贝如何写?手把手教你挖掘、筛选、组合关键词,《三个策略,打造新品黄金标题》530 赞同 · 145 评论文章531 赞同 · 145 评论文章585 赞同 · 147 评论文章我们为什么要认真、严肃的对待“新品标题”?是因为,我们需要新品通过标题的关键词获得排名、从中引入访客、产生订单。流量基本结构 = 展现(曝光)*点击率通俗的讲,以“搜索流量”为例,“标题关键词”被顾客“搜索”并看到“产品”,这就是“展现/曝光”;再被“主图”刺激而产生“点击”行为,这就是“搜索流量/访客”。再往深入性理解,“关键词”是否被顾客“搜索且看到产品”,取决“关键词排名先后”;而决定“关键词”初始的“排名”,除了“店铺权重”、“单品权重”外,就只能依托更多“细节工作”来完善;比如:定价、上架卡位、新品标等等。所以我常说,“淘宝运营”是个环环相扣、承上启下的复杂、琐碎工作;但理解了这些逻辑,花点时间实践,就非常简单了;无非是实战中,如何灵活运用罢了。一个好的标题,是根据不同店铺、产品等状况,侧重“关键词”运用,让“产品”快速获得“展现/曝光”机会,从而获得更多“展现/曝光”。说的严重点,不光是实战中,想“怼”提升“关键词排名”、还是“开车”拉升“单品权重”,“标题关键词”都至关重要。否则,想“怼”吧,“关键词找不到宝贝”;想“开车硬怼”吧,“关键词得分低出价高”。之所以深入简出的概括这么多,就是为了大家能从“底层逻辑”一步步深刻理解到“标题”的重要性,从而务实、高效的进行“标题优化”!!!这最终将决定“搜索流量”的快与慢、多与少、持续性强不强等效果。再次强调:想要快速“累积权重”获得排名,只能让“关键词”产生销售额、dsr评分等积累,简称权重。所以,我们得深入琢磨:在产品7-15天的新品阶段,破零用哪些词、裂变流量用哪些属性、稳定拓展又用哪些词?如果缺乏这些逻辑思考,“套公式”般的依葫芦画瓢,实战中很难快速脱颖而出。在新品前7天,我们将“搜索人气稳定(3000-5000)”且“转化相对高”的精准关键词及同义词,排序至“标题最前端”;其次,紧密链接“热度上升”的属性词+同义词放在“标题后端”。待我们怼7-10天后,再根据“生意参谋”的关键词数据、同时基于“单品关键词”引流情况,从中添加、替换、调整排序。这是为了“破零”时,我们能够侧重“搜索入口”快速找到自己宝贝;破零后,更快通过其他“数值小”的词积累下个“关键词权重”;这样,才能保证新品“各关键词的权重积累”。参考我“新品标题”的逻辑思路:
破零的词:迪士尼儿童书包 宝宝、儿童书包幼儿园 一年级、宝宝米奇书包 幼儿园
裂变的词:迪士尼幼儿园书包 一年级、幼儿园书包 一年级 米奇
稳定的词:迪士尼书包、儿童书包、幼儿园书包、宝宝书包等大家可以通过我的案例,更直观的感受到“标题关键词的排序侧重”。
5)关于“主图差异化”我见过太多新手、小白们对待“主图”的重视度,真的令人心寒。都说网上卖货靠的就是图片,可偏偏这么重要的东西,新手们大都敷衍对待。先不说给产品打上“新品标”,就未来的搜索入口、开车硬怼,这都离不开“主图的点击率”。(一些基础的“主图设计思路”,比如白底图、构思等等,大家可参考专栏文章)引爆新品点击率的主图制作方法,搜索\开车必备!通常下,我们做主图设计,都会参考“竞品”的几个维度:a、产品拍摄角度(特写)
b、产品卖点侧重(功能/服务)
c、产品营销手段(买就送、第二件半价)搜索精准长尾词,按销量排序,用心参考“竞品”的主图即可;尤其,重点关注直通车上的那些销量高的竞品。毕竟,他们的主图都是通过千锤百炼测出点击率的,远比我们冥思苦想、再花钱测试要强很多。关于“一件代发”的朋友们,千万不要拿着厂家的图片一股脑的上架,极容易引起盗图、甚至知识产权投诉。a、先找厂家要原图
b、再用ps、或美图秀秀选择图片“画布翻转”、然后虚化背景
c、其次用官方工具“鹿斑”设计文案
d、最后用其他软件合并,搞个gif的动态图
当然,有条件的朋友可以“一件代发”买一件,自己拍个小视频。千万记住:五张主图必须自己动手,避免被“找同款/找相似”收录,更加别被小人钻了空子举报。只要大家按照我说的去摸索,保证所有的视频、主图都没有被收录,那么“新品标”也就获得了。
6)关于“上架卡位”虽说上架已被平台削弱,并不像以前那样“举足轻重”,但不可否认,这个“平台机制”仍然存在一定推送机会。尤其对于新店新品而言,每一个对手忽略的细节,都是我们生存的希望。试想一下,一个一钻以下的店铺、0销量的产品,在某个关键词下,与那些月销几百几千的对手正面竞争,你会有多大胜算?卖的便宜的,有比你更便宜的;卖的差不多价位的,人家单品销量的羊群效应足够碾压。有句话说的好,当你的能力还支撑不起野心时,怂一点稳妥的多。
所以,我们可以搜索“关键词”,按销量排序,把前三页的爆款“下架时间”记录下来。然后,把自己的单品从中找个最薄弱的“空挡”上架。相信我,这个东西对你单品前100销量用处很大。三、提升权重、获取流量在上一段,我讲过“流量”的基础构成由“关键词+主图”相辅相成。而“关键词”必须累积销售额、dsr等权重,才能获得排名、引发点击、产生订单。所以,我们做好了第二步的所有细节后,重头戏终于来了!!!我建议新手们在单品100件之前,最好先做好“关键词”排名、再开车加持。我团队在自营项目的淡旺季中,都会找一些“潜力品类”去测试新的玩法,一来、验证老的玩法有没有失效;二来、从中测试一些新的技巧,一旦有效,就会复制于天猫。所以,几乎在引流推广层面上,我们试过N种玩法后,还是“卜丹”最具性价比、最有效。当然了,相对于风险,也远比其他要高。关于误区,我就不多重复了,大家可以看看我知乎的视频在讲细节部分时,我必须提醒各位:卜丹,远不是营销号宣导的那么简单、粗暴;什么找个竞品、算出坑产、然后几天递增去怼关键词。我敢保证,不用几天绝对死翘翘。不信邪的朋友,可以试一试。一个很简单的逻辑,每个店铺、品类、产品的基础现状,是完全不一样的,甚至在平台的大数据库中的成长标准早以卡死,就像家里用电的保险丝一样,速成式的增长,只会适得其反。举个例子,你家孩子才三岁,会不会跟一个成年人比吃饭?所以,基于平台标准,一步步迎合、匹配、增长。我团队都会很谨慎、以数据为导向,再做好计划、制好表格、严格执行,一切都是有逻辑、有根据、有参考、有分析,从不会“我以为”、“我觉得”去冒险。
大致的操作流程,如下:1、参考“生意参谋-层级”算出“销售额差距”,计划多少天突破“流量天花板”。
2、参考“生意参谋-运营视窗”算出“同层平均/优秀销售额”,这就是每天“考核标准”;
3、参考“生意参谋-搜索分析-关键词数据”,优先侧重“精准关键词”;
4、参考“市场同款”评论、问大家等,找出“火爆类”话术,作为“评论”参考点;
5、参考“单品分析”搜索入口的关键词,优先“排名靠前”的词,同步拉单品销量;
6、谨记力度:新店以2-3天递增、老店以1-2天螺旋,这是不同概念及定义;
7、下架前一天及后一天,小幅度递增或螺旋,这取决“店铺权重”;
8、7-10天后,根据“单品分析”,以“生意参谋-搜索分析”数据标准,逐步替换“没用的词”;
9、新品销量100、评论15-20个、4-6个精准词具备一定排名,且“款式/价格”具备明显差异化竞争力时,直通车每天预算50-100元定向烧;
10、根据“单品增长情况”,调整直通车、怼单、甚至超级推荐的力度、方向;
11、在“广告预算”充足的基础上,对标竞品2-4天为小周期“怼坑产”;
12、次日观察“排名”决定怼的力度、实时注意“入口词”怼坑产;我团队“操作逻辑”的大致框架、方向都在这了,含金量80%左右,一些“核心”有所保留,需要大家慢慢消化、慢慢理解。真心希望大家有个方向去思考、去摸索。静下心,好好读读这篇文章,胜过你听过所有课程。关于“陈先生”原知乎号“花和尚”已被封,深刻感受到同行赤裸裸的仇恨。我就是花和尚、花和尚就是我,以“亲身经历”分享,回答/文章/视频有没有干货、适不适合你,请对比其他作者。我的专栏都是宝,就看你能学多少。公号*知乎专栏:花和尚聊电商(已授权“骑士维权”,剽窃、洗文必究。)
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