百度Q4财报超华尔街预期，百度联盟移动商业生态如何助力 ...

文/李东楼（微信号：lidonglou）

2月26日，百度公布了2015年第四时度财报和全年财报。财报显现，百度第四时度总营收为群众币186.99亿元（约合28.87亿美圆），比客岁同期增加33.1%，业绩大大超越华尔街预期，瑞信、 摩根士丹利等金融机构都赐与了百度看好或增持的评价。而在财报公布以后，本钱市场更是敏捷给出反应，百度的股价大涨11.24%。这一切都表白，百度正在重新赢回华尔街的信赖，李彦宏的对峙正在获得回报。

按照曩昔四个季度的财报显现，百度的营收几近全数来自于在线广告营销。百度的广告营销，作为国内最大的移动广告营销生态，一方面整合了中国互联网展现广告Top500企业中的96.8%的资本，一方面又因庞大的流量主资本而遭到更多广告主的喜爱。那末，我们不由要问，从不被看好到超越华尔街预期，百度到底做对了什么呢？作为移动先锋军的百度同盟又出了哪些力呢？

移动营收大涨，百度同盟凸显毗连流量主和广告主的办事才能

首先，在2015年全年财报来看，最亮眼的就是移动营收的延续增加。2015财年总营收为663.82亿元(约合102.48亿美圆)，同比增加35.3%；移动营收在总营收中的占比为53%，上一财年同期占比则为37%。

现实上，百度移动营收方面的增加，有很大一部分要归功于百度在广告营销方面的才能的延续提升。在这个进程中，若何正确领会媒体方、广告主以及到达用户等对各方需求表达，而且投放流程标准化相当重要。在2015年里，百度贸易生态在法式化采办广告流程方面停止了大范围优化，而这也刺激了客户竞价，对于部分流量变现才能有了20%的提升，最高甚至到达了90%。而从财报傍边我们也能看到，从第一季度的127.25亿到第四时度的186.99亿，这中心有60亿的营收增加。具有80万PC流量主和5万APP流量主的百度同盟，对于帮助媒体主实现高质量变现以及刺激广告主竞价方面的感化获得凸显。此外,在颇具潜力的移动网页WAP端，百度同盟也在客岁推出了相关政策扶持，帮助媒体主无缝接入百度移动新生态同盟系统中。

同时这也意味着，百度根基上已经顺遂完成了从PC到移动转型，出格是手机百度、百度舆图、百度糯米等产物在移动端普遍的用户量和延续提升的买卖量，更是让百度在转型生活办事商的路上又多了一份底气。

百度同盟搭建生态系统，百度行业影响力大获提升

其次，在阿里巴巴、腾讯等两大互联网巨头，纷纷围绕自己的焦点营业建立生态系统的同时，百度在2015年里有最明显的进步。出格是经过百度同盟作为纽带，操纵自己的流量和进口上风、技术堆集以及资金资本上风帮助创业公司，加速了本身生态系统的扶植。

一方面，百度尝试经过金融投资的方式，来帮助和扶持众多合作伙伴，快速长大直至上市。在2015年的百度同盟峰会上，百度公布将5亿群众币同盟贷、12亿群众币信誉存款及投资10亿美圆用于建立互联网生态基金同盟，从小微存款与融资两个角度为移动创业者供给资金支持，消除移动互联网创新项目的后顾之忧。李彦宏还公然公布百度未来与合作伙伴的“三不政策”，第一，不谋求控股，每个公司都有自己的品德，要让伙伴获得最大的代价。第二，不分别合作阵营，不管阿里系、腾讯系、小米系，都是合作伙伴；第三，不惧怕合作伙伴洗用户，要与合作伙伴一路做3600行，让互联网的气力驱动传统产业。这实在也最间接的表白了百度现在接待一切的合作伙伴的开放胸怀，和希望共建一个生活办事范畴的大生态的决心。

另一方面，百度改变了本来的投资并购战略，从本来的巨资购进到现在的小额分离停止营业结构，由本来的计谋吞并只做控股大股东正在演变成营业结构搭建生态为主。按照财报表露，在2015年里，百度投资几十家与生活办事范畴相关的创业公司，但并没有对任何一家停止控股，而且还赐与百度流量资本方面的支持。

与此同时，为了加速百度营业的生态系统扶植，百度还在2015年悄悄启动了“航母计划”，将自己内部孵化的优良项目停止分拆，到本钱市场零丁融资，从而盘活自己旗下的潜力营业，在减轻财政负担的同时，更引入了众多的股东，成为百度的合作伙伴，这使得百度的行业职位获得进一步的增强。比如2015年第二季度，百度分拆了内部孵化的一个明星项目百度外卖，以及此前并购的91桌面，尝试引入内部投资者。这一系列的拆分项目，除了加速百度内部的生态扶植，更起到了开释优良资产和激起百度员工的创业豪情的感化。而这些尽力，明显也在百度Q4财报里获得了表现。

今年年头，百度公布与长江商学院合作，创建百度长江书院。通太长江商学院的校友圈和创业资本，以及百度同盟的生态开放资本，打造移动创业生态圈，也给人很多的展望空间。

内结交际，百度同盟助百度品牌延续渗透

在曩昔一年里，百度在国际国内的活动不竭，这一方面是希望可以把百度“毗连人与办事”的公司理念，向用户、合作伙伴甚至投资者继续渗透传布，另一方面也希望可以获得更多的合作伙伴和国内外投资者的认可，而这也使得百度在国内外的影响力延续提升。

在国内，百度首要瞄准众多的移动互联网的创业者，希望可以扶持更多的合作伙伴获得成功，继而扩大本身的影响力。除了在一年一度的百度同盟峰会上，提出与合作伙伴之间的“三不政策”外，在2015年年末举行的天下互联网大会上，百度同盟更是许诺为创业者供给技术、本钱和贸易这三大引擎来全方位的帮助创业创新。 在百度的合作伙伴中，今朝已经有众多的外洋、香港和国内上市的互联网公司，比如在外洋上市的58同城、猎豹移动，在A股上市的乐视网、狂风影音，在深交所上市的盛天收集，在新三板上市的光音收集、天涯收集、铁血军事等众多互联网公司。

此外，百度在比来几年也在大力尝试国际化，一方面是在外洋建立营业和研发中心大力拓展外洋市场，今朝已经在日本、埃及、泰国、巴西、印尼、印度、美国等外洋市场设有分公司及处事处。另一方面则借助在搜索引擎的技术上风和内容分发才能，与国际互联网公司告竣计谋合作，实现技术同享和营业双赢的同时来提升国际影响力。比如客岁末，百度与国际互联网巨头亚马逊告竣计谋合作关系，而合作的纽带就是百度同盟。按照财报显现，经过对移动产物矩阵与全球移动广告平台DU Ad Platform的生态整合，百度的国际化2015年下半年较上半年获得跨越600%的支出增速。

整体而言，经过2015年第四时度财报来看，百度在生活办事范畴的对峙投入、移动收集营销支出的延续增加以及以百度同盟为纽带的百度移动广告生态系统的搭建等方面的尽力，已经演酿成为实实在在的利润增加，在履历了三个季度的净利润增加低谷时，百度在第四时度里获得了爆发，净利润到达247.12亿元，同比增加到达663%，而这也为百度在2016年的成长奠基了基调。