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本文作者：胡小胖 @ 畅销书《微商操盘手册》《微商品牌新零售运营宝典》《微商升职记》作者 上一堂课，我们讲了品牌霸屏的投放渠道，这一堂课，我们来说一讲品牌霸屏文案计划撰写。 品牌霸屏的目标是为了让方针用户经过搜索引擎平台供给的资讯信息更深入的领会品牌相关信息，而为了让品牌信息更好且更周全的被用户领会，品牌资讯信息的内容（简称霸屏文案）撰写就很是重要。 一般情况下，品牌霸屏文案一般由合作的霸屏机构来负责撰写，也有一些霸屏机构只负责媒体投放，不供给文案撰写办事，此时可以找第三方文案机构负责撰写。能否供给霸屏文案撰写办事，以及供给几多篇稿件，需要具体征询响应的霸屏机构。例如，我们团队有专业的文案编辑部分，一切霸屏稿件都由我们团队免费撰写，稿件数目会按照霸屏计划的分歧而有所差别。 品牌根本材料提交在撰写霸屏文案之前，我们需要品牌方辅佐提交一些品牌根本材料，文案编辑职员会对这些品牌根本材料停止梳理整合，终极撰写成合适相关媒体渠道公布要求的资讯稿件。这里的品牌根本材料包括品牌材料、开创人材料、产物材料、招商材料、代理商材料和客户材料等。 品牌材料包括品牌LOGO、品牌先容、品牌故事、品牌布景、品牌获得声誉等与之相关的材料；开创人材料包括开创人照片、开创人故事、开创人业绩、开创人获得声誉等与之相关的材料；产物材料包括产物图片、产物成份、产物天资、质检报告、产物功效、适用人群等与之相关的材料。 招商材料包括品牌市场远景、品牌上风、招商政策、代理福利、代理扶持政策等与之相关的材料；代理商材料包括代理商故事、小我职业证书、代理商获得的好评，以及团队集会、团队培训等与之相关的材料；客户材料包括客户故事、客户对代理商或产物的好评等与之相关的材料。 霸屏文案的丰富性取决于品牌方提交的根本材料能否齐全，品牌方提交的根本材料越多，文案内容的可编辑性就越强。对于刚起盘的品牌方，代理商材料和客户材料能够临时没有，这里可以不用供给，但品牌材料和产物材料是一定要供给的。 一般情况下，即使不做品牌霸屏，品牌方也需要预备好这些根本材料，由于这些根本材料也同时是品牌招商项目书或招商PPT里面的文案内容。假如品牌方没有招聘相关文案编辑职员，也可以找第三方文案机构来撰写，我们微匠派同盟内也有多家文案机构可以供给相关撰写办事。 品牌霸屏焦点办事品牌方在挑选霸屏机构的时辰，一定要对峙一个原则，那就是要只管挑选行业内的霸屏机构，而不要去挑选非行业内的霸屏机构。所谓行业内的霸屏机构，是指专门办事于微商行业的霸屏机构。为什么要挑选行业内的霸屏机构呢？由于行业内的霸屏机构更能写出优良文案。 有些品牌方也许会迷惑，为什么行业内的霸屏机构更能写出优良文案呢？这里以我们团队的霸屏办事为例来简单讲授下。微商行业内的霸屏机构不多，稍微有点着名度的就那末几家，我们团队算是其中一家。 很多品牌方在征询霸屏办事的时辰，喜好问一个题目，那就是找我们团队做品牌霸屏的上风在那里？上风实在很简单，那就是我是一个微贩子。熟悉我的人都晓得，我们团队的主营营业之一就是为微商品牌供给操盘运营办事，所以我对微商品牌的运营很熟悉，我也很清楚品牌的运营痛点在那里。 除此之外，我还运营着一个常识付费社群，社群里面有很多的微商从业者，他们天天城市问我很多关于微商方面的题目。所以，我很清楚这些微商从业者想要找什么样的品牌，想要什么样的产物。我领会他们在挑选品牌时看中的是什么，挂念的又是什么。 有些品牌方也许会问，你很懂他们，那又怎样样呢？和霸屏办事有什么关系呢？这就是我们接下来要重点讲授的常识内容，那就是品牌霸瓢鞴点办事究竟是什么？答案实在很简单，焦点就在于文案的计划和撰写。 在微商品牌的霸屏办事中，最重要的环节并不是上面提到的那些媒体投放渠道。非论是微商行业还是非微商行业，具有媒体投放渠道的霸屏机构很多。从霸屏行业来看，只要能接霸屏办事的机构，都能保证最根本的霸屏结果。 在我看来，分歧霸屏办事机构的焦点合作力并不在投放渠道上，由于投放渠道都差不多，没有谁比谁更利害，究竟这一行的投放渠道都是共用的。我们能投放的媒体渠道，别家也可以一样投放。也许有些霸屏机构宣传的神乎其神，动不动就宣称有独家渠道，不懂行的品牌方会感觉很利害，实在内行看来都一样，只不外是在和品牌方玩信息差而已。 从概况上来看，分歧霸屏机构之间首要区分在于，霸屏计划中的媒体投放数目和计划报价纷歧样。由于缺少对照经历，很多品牌方只重视概况身分的比力，却轻易轻忽内在的区分。成果品牌霸屏结果简直有了，但招贸易绩却一定有提升。 为什么会出现这类现象呢？由于品牌霸屏的权衡根据不但要看霸屏结果，还要看能否经过霸屏让潜伏代理商和客户更好的领会品牌，增加对品牌的信赖，终极实现招贸易绩的递增。只要同时满足这两个权衡身分的霸屏机构才能真正意义上做好品牌霸屏。 想要实现第一个霸屏目标，任何一家专业的霸屏机构都可以做到，不过是结果好一点和差一点的区分。但要想实现第二个霸屏目标，就不是那末简单的工作了，它必须满足两个条件：第一个条件是要懂微商品牌文案的计划和撰写，想把第一个条件做好就必必要满足第二个条件，那就是必必要深度领会微商行业、微商品牌和微商代理商。 这也是我一路头在描写自己团队上风的时辰，会说我是一个微贩子的缘由。由于我处置微商这个行业，我领会品牌方和代理商在想什么，在挂念什么。只要充足的领会，才能捉住微商行业的痛点、痒点和爽点，才能把霸屏的整体文案计划好，才能写出品牌方想要的、代理商想看的文案。 霸屏文案内容禁区一般情况下，品牌霸屏文案一旦投放到相关媒体渠道后，是不能轻易撤回或点窜的。出格是一些权重较高的综合消息网站，文案考核比力严酷，一旦公布后就不答应点窜文案。所以，霸屏文案必须在正式投放前一次性定稿。 在撰写品牌霸屏文案的时辰，我们要周全系统的先容好品牌和产物的上风，但有一个板块的内容要谨慎写进霸屏文案中，那就是触及到品牌形式制度和价格系统的相关内容。前面提到过，我们团队自己也给品牌方做操盘运营办事，所以我们对品牌运营是比力懂行的。 对于品牌方而言，品牌形式制度和价格系统的设想是偶然效性的，常常会按照品牌的运营状态停止当令调剂。究竟这个行业的成长速度很快，计划赶不上变化，品牌方需要在变化中做到当令调剂，才能以稳定应万变。 假如品牌方做不到长时效的品牌形式制度和价格系统稳定，那就要稳重把这些内容写进霸屏文案中。否则，品牌形式制度和价格系统一旦变更，就会和媒体渠道的宣传内容纷歧致，常常轻易发生很多不需要的麻烦和误解，从而影响品牌的口碑形象。 有些品牌方也许会问，上面说的长时效是多久呢？这里的长时效是指品牌霸屏的有用周期，均匀周期大要在一年左右。简单地了解为，假如品牌方不能做到一年内连结品牌形式制度和价格系统稳定，就不要在文案中过量说起相关内容，实在想说起可以采纳一带而过式的简单描写方式。 除了上面讲到的内容禁区外，还有诸如子虚宣传和宣传违禁词等违反相关律例的内容也是制止写入文案中。一般情况下，我们在写霸屏文案的时辰城市有用躲避掉这些内容禁区。 像上面这些文案撰写的留意事项，非行业内的霸屏机构能够就不会斟酌这么多，大部分都是品牌方供给什么材料，他们径荽什么内容，至于内容能否踩到禁区就纷歧定清楚。我们之所以清楚，是由于我们在运营上办事的品牌方比力多，对相关产物律例和行业法则比力熟悉。 好，以上就是这一堂课的全数内容，假如品牌方需要做霸屏背书，可以随时找我们团队合作，我们会按照品牌方的现真相况量身制定合适的霸屏计划，尽最大的尽力帮品牌方做好霸屏背书，从而提升品牌着名度和信赖度。下一堂课，我们来说一讲关于品牌霸屏收录率的一些常识。 版权声明：本文为「品牌霸屏，就找胡小胖」的品牌运营导师胡小胖原创文章，已停止数字作品版权挂号，转载请连结本声明及题目和内容原封稳定，并说明原创作者胡小胖，严禁擅自改编为己用，否则将循司法路子究查侵权人的法令义务。 |
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