怎么策划一场微信营销活动？

| 2023-2-23 07:04 阅读 54013 评论 4

需要策划活动，就教怎样策齐截场微信营销活动？

madmanmars 2023-2-23 07:06

1、用户体验至上在做营销活动设计时目的尽可能的明确而且单一，很多人喜欢在一个营销活动中融入多个营销目的。而每个目的都会增加用户的操作，最后用户反而觉得体验不好难度太大而放弃参与。比如看到一个抽奖活动，他们先让用户关注微信获得活动链接，然后点击登录，输入手机号码获得登录码，再凭登录码登陆指定网站来抽奖。其中用户不仅要经过4步才能完成，而且要在手机与pc端进行切换，如此设计的目的就是为了既增加微信粉丝又给网站带来流量，所以双重的目的反而让这个活动流程变得相对复杂。 2、数据分析衡量效果一个设计好的营销活动其效果应该是可衡量的，比如你增加多少粉丝，带来多少流量，销售多少产品。绝不是不可衡量，如果效果不可衡量就无法在进行中监测调整，比如此前提及的活动效果可以是粉丝增量、或者网站流量，同时这个效果一定是与此前的目的相匹配的。 3、有限的奖品或投入有限的奖励，或者说是投入。营销人常常会说给我多少预算我也能做出像xx那样效果的活动。如果达到同样的效果你花了1000万，别人只花了500万，这样的营销活动你认为成功吗?有限的奖品或投入在品牌营销活动中应该被可控，一旦不可控它会成为活动风险。 4、“傻瓜式”操作规则我们都不愿意参加流程很复杂的活动，就像第一点所讲的，其实这是用户体验的问题，当然规则简单有时候与营销目的多少也息息相关，比如最早微博活动@5个10个人，微信朋友圈先转发再截图才能兑奖，都会很复杂。你会发现为什么在微博上有奖转发是最火的呢，因为简单嘛，反正就随手一转了事。当然在一定范围内奖品的吸引力可以弱化复杂规则带来的抵触，但是原本上规则要尽可能的简单，或者能够让用户在每完成一次要求都有个阶段性的奖励来刺激他。就像游戏一样，打怪兽、通关升级本身有些很复杂，但是他每完成一个任务后能够得到反馈奖励这样也愿意参加。 5、好玩有趣、具有共鸣有趣好玩的设计也能让用户情不自禁的参加，甚至有时候不给奖励，因为他在参与的时候已经获得了精神的奖励，他开心愉悦了。例如我们经常看到的微信摇一摇、微信上墙、微信照片打印机等线下活动，也是被商家屡试不爽的。为啥?因为他在参与传播时候已经获得奖励——精神奖励，粉丝玩得开心才是最重要的。如果企业的营销活动可以让消费者在参与的同时获得精神的奖励回馈，那他们就会大大忽略物质的奖励，从而减少企业营销投入。这就是为什么有些企业热衷于公益营销，就是抓住人人皆有责任和善心，愿意做好事，做完后还会有愉悦感从而扩大影响自发品牌传播。 6、微信策划活动方案须知活动的门槛要低: 一般来说，根据自己的目标人群，门槛越低越好。活动面向的人群越初级越好，因为越是高级用户，用户群越少，而且高级用户对于活动的热衷度远不如初级用户。另外，门槛低还包括活动规则的制定，规则应该是越简单越好。越是复杂的规则，参与的人越少，尤其是微信这种碎片时间使用比较多的沟通工具。秒秒科技：http://mmwx.miao.tm

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amd2004 2023-2-23 07:05

一场微信营销活动策划涉及到方方面面如果是新手我建议你可以先找专业的营销公司帮你做后续再尝试自己做活动我们公司的公众号也是刚刚起步之前找了火易HOMYi帮我们做的微信活动几次活动下来粉丝增加量8千产品销量也提升了不少这个是他们的网站：http://www.homyi.com你可以咨询了解一下然后再决定要不要做

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ajal 2023-2-23 07:05

　　如果我们想要策划一场微信活动，就需要从活动的背景，活动所针对的用户群体，用户群体所感兴趣的事物，并且抓住用户痛点进行营销。那么具体应该如何操作呢?下面小编就为大家带来了微信营销活动的策划步骤。　　1、用户体验是至关重要的　　记住，参与这类营销活动的主体的客户，我们要从用户的体验是否方便快捷出发。所以在做营销活动设计时，最终目的尽可能的明确而且单一，很多人喜欢在一个营销活动中融入多个营销目的，而每个目的都会增加用户的操作，最后用户反而觉得体验不好、难度太大而放弃参与。　　2、通过数据来分析效果　　一个设计好的营销活动其效果应该是可衡量的，比如你投入多少成本，这个成本会为你带来多少传播量，增加多少粉丝，带来多少流量，销售多少产品等。　　3、有限的奖品或投入　　有限的奖励，或者说是投入。营销人常常会说给我多少预算我也能做出像xx那样效果的活动。如果达到同样的效果你花了1000万，别人只花了500万，这样的营销活动你认为成功吗?有限的奖品或投入在营销活动中应该被可控，一旦不可控它会成为活动风险。务必保证ROI(投资回报率)大于1。　　4、活动操作规则不宜复杂　　我们都不愿意参加流程很复杂的活动，就像第一点所讲的，其实这是用户体验的问题，当然规则简单有时候与营销目的多少也息息相关，正如第一点所讲的，目的多了之后规则自然复杂。我们永远不要高估了用户的智商或参与热情，在这快餐文化时代，我们就要实行“傻瓜式”的操作规则。　　5、有趣的环节才有人愿参与　　有趣好玩的设计也能让用户情不自禁的参加，甚至有时候不给奖励，因为他在参与的时候已经获得了精神的奖励，他开心愉悦了。如果企业的营销活动可以让消费者在参与的同时获得精神的奖励回馈，那他们就会大大忽略物质的奖励，从而减少企业营销投入。　　6、安排抽奖环节　　让用户在参与过程中知道最后会有一个抽奖环节，这样不仅可以增加与企业的黏性，还能够很好的提高粉丝的参与度与活跃程度。

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wxj_300 2023-2-23 07:05

微雨网-营销活动是为企业提高微信营销活动的互动平台，多种活动类型实现节日营销、品牌传播、获客拉新、付费转化、粉丝促进活跃等。公众号24小时微信渗透式包围，影响用户消费行为，实现涨粉目的；可以为电商引流，也可以为现场活动引流，提高客流量，提升销售。通过微信营销活动，门店可以实现线上流量引流到线下门店，H5互动营销较于传统营销方式更具优势。这么好用的营销活动，应该怎样策划呢？我们往下看~
营销活动策划思路
营销活动全流程① 活动准备从事实出发，根据企业情况与需求针对客群进行规划内容包括：活动目的、活动对象、活动主题形式等等；② 活动预热做活动前期准备与宣发，调动内部积极性和对外影响力内容包括：人员分工培训、渠道推广等；③ 活动发布按计划开展活动，监督把控活动进程、反馈和排障内容包括：活动发布操作、活动数据监管、收集反馈等；④ 活动复盘对活动进行全局分析，总结经验教训，奠定成功基石内容包括：对目标、流程、人员、出现的问题等；

1.1 活动准备-营销活动常见需求(目的)A：活动需求 B：营销活动功能
A：品牌曝光品牌宣传、新门店/商城曝光；B：营销活动页面自定义
A：获客增加网站/小程序/门店会员量，增加公众号粉丝；B：粉丝专属+公众号自动回复
A：私域流量构建公众号/企业微信私域流量池；B：营销活动+公众号助手
A：多目标转化促活转化、复购裂变；B：多产品多功能组合
A：营收额拓展收入来源，提升单价B：商业促销活动A：引流拉新线上、线下渠道引流服务、产品拉新；B：线上、客服、扫码核销

1.1 活动准备-活动对象用户年龄层我国网民年龄由20-29岁、30-39岁、40-49岁等高消费能力网民占比总和57.1%。地域范围一二线城市(京东、天猫)三四线城市(淘宝、拼多多)(消费能力，定价等因素)行业类型职业特性偏好、消费频次、工作与休息时间等特点特定群体社群运营、商城会员、线下门店会员
1.1 活动准备-活动主题活动的主要中心内容：节日主题营销活动类型与奖品；
分为：参与赠品、折扣/优惠券、降价、会员营销、红包；
1.1 活动准备-活动形式主要可以考虑从活动的展开方式和活动刺激程度来考虑。
参与形式：抽奖、手速竞技、在线支付类、砍价、投票、答题类、签到、裂变（收集）类等等；派奖方式：抽奖派发、参与派奖、按排名派发、报名派发等；刺激程度：奖品价值：奢侈品、红包、数码产品参与难度：按用户群体设定；
1.1 活动准备-活动时间和地点活动地点①线上网站、公众号、小程序②线下门店、广场（区域限制）活动时间①国际、民俗节日②行业（企业）主题活动时间③周末假期核销方式①线上跳转、客服核销②线下到店核销
1.2 活动预热-前期准备与宣传物料准备：奖品、线上设计素材、传单和海报等；人员安排：权限分工、操作培训等；试验方案：方案试行，活动内测，流程演练等；前期准备与宣传① 商家资源渠道合作② KOL/KOC(直播) 推荐等③ 广告媒体、平台广告④ 政府、权威机构
1.3 活动发布-活动发布与运营活动按时发布、活动数据监控、收集用户反馈、及时优化活动、获奖玩家管理；

1.4 活动复盘-活动分析总结与维护① 分析活动目标与实际成果差异② 分析流程出现的问题及原因③ 针对出现问题提出改进方案④ 对粉丝群体进行跟踪分析和客情维护⑤ 对以上结果加以总结，为下次活动做准备

营销活动类型活动抽奖、裂变引流、商业促销、长期活动、投票活动类、答题活动类、现场活动、H5展示+活动；营销活动策划思路_节日营销活动_粉丝活跃活动_获客拉新活动-微雨网

微雨网-营销活动注重八个环节，轻松高效的开展微信营销。活动目的-活动对象-活动主题-活动形式-活动时间地点-前期准备与宣传-活动发布与运营-活动复盘。

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