微信中文官网slogan：微信，是一个生活方式。 为什么敢这么说呢，由于WeChat具有月活10亿+的铁杆粉丝，包括你我在内。 腾讯的广告支出由交际广告和媒体广告组成。 据领会，占广告支出近七成的交际广告中，来自朋友圈的广告占到绝大大都。假如只按50%的占比来算，表白单朋友圈广告支出能够已经跨越了媒体广告支出。 一、平台数据上风 月活10亿+的用户年龄普遍散布在15~40岁，在一线城市具有焦点用户群体93%的覆盖率，已开通优良公众号2000万+，且微信公众平台图文消息阅读量达30亿+。 微信平台对于广告主来说，具有四点无与伦比的上风 1、海量用户：几近覆盖全量中国移动互联网用户； 2、精准触达：一切定向以报酬单元，有用触达每一个方针用户； 3、系统化痛蚨筏具：平台供给完善、可视化的结果评价数据，助力广告主跟踪分析投放情况； 4、闭环生态：基于平台生态，供给公众号关注、卡券发放、LBS、小法式等闭环处理计划。 而且陪伴着平台产物的每一次优化，都将给广告运营者供给绝佳的运营手段。 那末什么是朋友圈广告？ 请翻开微信朋友圈革新一下，假如你是某个广告主的潜伏客户，而且在广告覆盖范围内，它将出现在你的第五条朋友圈，固然你是被动接收的。所以说这是一种基于微信公众号生态系统，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈停止展现的原生广告。经过整合亿级优良用户流量，朋友圈广告为广告主供给了一个国内唯一无二的互联网交际推行营销平台。 二、朋友圈广告产物先容 1、朋友圈广告-产物形状 ①常规式广告（图文）  1. 广告主头像&昵称：用户点击可间接跳转广告主公众号先容页；2. 外层文案；3. 外层图片；4.笔墨链；5.门店标识（有线下门店可挑选展现）；6.用户交际互动。 ②常规式广告（视频）  1. 广告主头像&昵称：用户点击可间接跳转广告主公众号先容页；2. 外层文案；3. 外层小视频：时长 6~15秒 的小视频，视频比例为 4:3或16:9；4.笔墨链；5.门店标识（有线下门店可挑选展现）；6.用户交际互动。 ③根本式卡片广告  1. 广告主头像&昵称：用户点击可间接跳转广告主公众号先容页；2. 外层图片、小视频；3. 外层文案题目（可选）；4.外层文案详情；5.门店标识（有线下门店可挑选展现）；6.用户交际互动。 ④挑选式卡片广告*  1. 广告主头像&昵称：用户点击可间接跳转广告主公众号先容页；2. 外层图片、小视频；3. 外层文案题目（可选）；4.外层文案详情；5.挑选按钮；6.门店标识（有线下门店可挑选展现）；7.用户交际互动。 ⑤投票式卡片广告*  1. 广告主头像&昵称：用户点击可间接跳转广告主公众号先容页；2. 外层图片、小视频；3. 外层文案题目（可选）；4.外层文案详情；5.挑选按钮；6.门店标识（有线下门店可挑选展现）；7.用户交际互动。 ⑥@广告主互动*  1. 用户功用进口@广告主button：字体款式色彩同检察详情，点击呼起输入法输入批评；2. 用户@广告主批评广告主及好友可见广告主及好友可答复好友无消息提醒；3. 广告主答复用户及好友可见用户及好友可答复用户有消息提醒，好友无消息提醒每条用户批评广告主仅可答复一次。 ⑦@好友批评互动*  1. 用户功用进口用户自然收到广告，点击“批评”，输入框左侧出现“@”；2. 用户@好友批评互动。 2、朋友圈广告-类目产物才能 ①推行品牌活动：品牌宣传或活动推行  此为图文广告外层页，可挑选链接到原生推行页、小法式页、自界说H5页面。 ②推行我的公众号：推行定阅号及办事号  原生推行页供给高度定制化的行业模板，也供给包括图片、视频、表单、文本、按钮、翻页结果等开放组件供广告主自在拼接页面内容，赐与有一定素材建造才能的广告主自在组合与创作的空间。 ③推行我的利用：推行安卓或 iOS 移动利用  直连 App Store，快速展现 app 详情，提升下载效力。 ④派发优惠券：推行商家优惠卡券  微信卡券模板，快速展现卡券详情，提升卡券支付效力。  优惠券可到店核销。 ⑤推行我的门店：推行当地门店  广告落地页可设置“检察详情”、“支付优惠”或“预定活动”，点击后跳转 H5详情模板页（支持收集信息或品牌推行）、公众号文章；点击门店标识，跳转门店详情页。 ⑥收集销售线索：收集意向客户商机   ⑦推行我的商品：推行商品或线上商城   ⑧推行我的小游戏：推行微信小游戏   点击外层图片/视频，跳转至原生推行页；经原生推行页内的按钮跳转至小游戏页面。 三、朋友圈广告-数据定向才能 朋友圈背景有一个数据挑选系统，给广告主供给全国微信誉户信息挑选，有以下数据可供挑选 1、根本定向： 地域：支持按行政区、城市、商圈、指定 POI 点自界说 500-5000 米辐射半径的定向（地域定向数据来历于用户近一个月的常用地址信息支持海本国家观光到访用户）； 性别年龄：支持按性别、14-60岁具体年龄定向； 手机：支持按手机系统（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网情况定向支持手机品牌、型号、价格定向； 婚爱情况：支持按用户当前婚恋状态定向，包括单身、新婚、已婚、育儿； 学历：支持按用户的最高学历水安定向，包括博士、硕士、本科、高中、初中、小学。 2、爱好定向： 贸易爱好标签定向：（来历于腾讯产物用户行为途径大数据分析界说的标签） 18 个一级标签 教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、衣饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活办事、商务办事、美容、互联网/电子产物、体育活动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法、文娱休闲 124 个二级标签 来历于腾讯产物用户行为途径大数据分析界说的标签对应18个一级标签，总共下分124个邃密化定向标签 52 个三级标签 对应124个二级标签，总共下分52个邃密化定向标签 APP 爱好标签定向：（来历于利用宝等腾讯产物用户行为途径大数据分析界说的标签） 10 个游戏标签 战略、养成、经营扶植、脚色饰演、PK竞技、休闲益智、音乐节奏、棋牌卡牌、体育、射击 28 个非游戏标签 工具、交际、生活、文娱四大类，28个小类 3、LBS定向： 朋友圈竞价采办广告支持颗粒度更细化的地域定向功用：除了支持全国 300 多个城市、 2800 多个区县的选项外，支持 4400 多个商圈选项，并支持 POI 点辐射定向。 朋友圈竞价采办广告，旅游等5个相关行业支持海本国家观光定向：支持广告定向当前在境表面光的中国微信誉户。 31 省级行政区 直辖市4 省22 自治区5 331 地级行政区 地级市285 地域13 自治州30 盟3 2809 县级行政区 市辖区873 县级市341 县1431 自治县110 旗 49 自治旗3 特区1 林区1 4400+ 个商圈 5800W+ POI点 支持 500~5000 米半径辐射 （不含港澳台地域） 4、再营销定向： 延续影响真正对你感爱好的用户 当前关注你公众号的粉丝及比来一个月内取消关注你公众号的粉丝 当前已安装利用的用户（仅支持 Android 下载） 比来1年曾支付微信广告卡券的用户 比来1年对你的广告感爱好的用户（包括公众号与朋友圈广告位，点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或颁发正面批评行为用户）  5、自界说人群： 帮助广告主精准触达定向人群和解除特定人群广告主可利用自界说人群定向功用停止精准的广告投放。具体利用方式为： 广告主在MP投放真个“人群治理”界面内上传号码文件，并期待号码文件生效，从而建立自界说人群。 建立广告时利用自界说人群定向功用，并挑选“定向人群”或“解除人群”，从而利用号码文件停止精准投放。  四、朋友圈广告-数据投放才能  五、广告免费战略 计费方式：经过MP自助投放端投放朋友圈广告， 按曝光次数免费，分地域门路定价。 焦点城市 [ 2个 ] 北京、上海 重点城市 [ 20个 ] 广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州 普通城市 除上述焦点和重点城市之外的其他城市 采办方式：经过MP自助投放端投放朋友圈广告，广告主可以挑选这两种采办方式： 排期采办： 提早 1-28 天预定排期，锁定方针曝光量（优先保量） CPM 单价按刊例价履行 向一切城市开放 广告单次投放总预算 5 万元起 适用于图文广告和视频广告两种广告形状 竞价采办： 提早挑选投放日期，锁定方针人群（不保量） CPM 出价由广告主设备，可基于结果实时调剂 逐日预算 1000 元起 向一切城市开放 适用于图文广告和视频广告两种广告形状  六、新版定向才能先容* 行为定向与爱好爱好定向：四大升级/p> 1、数据范例拆分：拆分为行为、爱好爱好、需求三种数据范例 原贸易爱好数据范例仅一种表达方式，较为单一，综合斟酌品牌和结果广告主的多元化需求后将数据范例拆分为三种，更好的表达用户短期、中期、持久的分歧范例的诉求点 数据更新周期由比来三个月耽误为比来一年，并静态按天更新 2、类目系统扩大：重构与细化已有类方针签系统 整体类目层级由三级拓展为四级，极大的细化了标签的颗粒度 按照三种数据范例，设想独有的类目系统 关键词与类目都属于标签，只是颗粒度分歧，亦同时可以支持上述三种数据范例 3、丰富行为场景：除APP行为外，新增电商、资讯两大行为场景 引入40+个腾讯内部用户数据源，按场景停止分别行为场景 供给时候窗*行为场景*强度组合式圈定人群产物交互形式 4、优化数据利用逻辑：行为与爱好爱好标签可取并集，与别的定向取交集 经过定向进口的整合，实现多种数据范例标签默许逻辑可取并集，大大下降广告建立本钱 行为定向与爱好爱好定向也深入更多、更邃密的类目 爱好定向界面  行为定向界面  虽然微信有超10亿月活用户，微信朋友圈有超7.5亿月活用户，但在外界的印象中，微信的贸易化非常禁止。在信息流里刷到无数广告，已经是用各大产物的常态，不外虽然微信朋友圈开放了3条广告，但从时候段上来看每位用户大要率不会同时刷到三条广告。 媒体曾报道，包括像朋友圈最初的广告客户以及跳一跳广告客户都是经过严酷挑选的，为的是保证不打搅用户以及只管保证用户体验。这确切起了感化，让微信誉户之间可以像聊朋友的静态一样，去聊朋友圈收到的广告，并以此为乐。 不外，微信还是逃不脱贸易化的压力。 腾讯第一大主营收游戏履历监管洗礼后，还在寻觅平衡当中；看起来大有前途的产业互联网，才刚刚起步；似乎只要广告，可以短期间内填补营收空缺。 从时候维度上来看，朋友圈开辟广告库存的频次在加速；在形式和功用上，朋友圈广告的花样也越来越多。 WeChat：广告，也可以是生活的一部分。 |
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