微信“搜一搜”上线，助力广告主多种营销玩法

客岁11月份，微信搜索成果广告，即微信“搜一搜产物”正式上线，并支持竞价推行才能，能更大满足广告主在搜索场景下的营销诉求。在这个新产物上线之际，我们应当若何快速领会并应用起这个产物为广告主提益增效，一路接着往下看。

搜一搜是什么？

搜一搜是基于微信生态系统，在微信搜一搜搜索成果也停止展现的广告，依照结果计费方式停止采办。今朝搜一搜的用户量已超7亿+，是安身在微信平台、收罗全品类、实现闭环毗连品牌的功用产物。具有“更多曝光机遇，更多新增流量，子功用外显，优良办事更快触达用户，多种定制展现款式”等全方位表现办事上风。

搜一搜广告，对广告主来说若何捉住新机遇？

1.“搜一搜”是以结果计费，支持cpc/ocpc出价，广告费、本钱都能获得控制，投入产出也是可以预见的，是投资回报率较高的广告形式。

2.广告主处于自动位置。随着微信的普遍利用，用户也逐步养成了利用搜一搜的习惯。停止搜索的用户都是带着需求自觉去履行搜索这个行动，让广告主处于自动的位置去挑选有益润的客户。

3.可全品类投放，不受地域和空间限制。全国各地域有需求的客户都可以在微信以最短的时候内找到您的公司。

微信搜一搜的用户进口

全局搜一搜、发现搜一搜、tag搜一搜、指尖搜一搜。

搜一搜平台功用先容

◆功用概述

在投放治理平台，涵盖概览、推行、报表、资产、财政和工具六部分。广告在投放时，不但可以选搜一搜版位，还支持QQ阅读器版位，支持单选和同时勾选，分歧版位功用设备有区分。

◆广告账户结构

1.在一个广告账户下，有推行计划、广告、关键词和创意四个结构层级。

2.计划和广告是感化于分隔物料搭建治理，创意是用户在搜索内容后看到的前段广告素材，关键词是用于触发广告。

3.单个账户内最多能建三百个计划，单个计划下最多建两万个广告，1个广告下只能建1个静态的创意，一个广告下最多可采办1000个关键词。

搜一搜新账户搭建SOP

◆广告主前置预备

1.腾讯广告投放平台的adq投放账户，小我倡议如原有广告账户的模子不肯定的情况下，用新账户来停止搜索投放。

2.推行方针包括：线索收集、利用推行、商品推行、公众号推行、品牌活动推行和小游戏推行。

3.新建计划投放方式：加速投放＞标准投放。

◆定向设备

1.年龄定向

如无强需求，倡议铺开不做设置。

2.地域定向

按营业需求设备，只管设备至市级。

3.自动扩量

开启（同时勾选不成冲破地域）。

◆出价方式设备

oCPC出价方式下：颖呷拿量＞稳定拿量。早期同时搭建oCPC及CPC计划（其中CPC出价需要在0.5元以上，否则低于底价没法曝光及展现；今朝大盘均值3.5元）同时投放。

情形一：当出价方式为cpc，按点击计费。可以依照关键词来调剂出价，出价的排序为关键词出价优先级大于广告出价。可利用切确、短语、普遍婚配方式（倡议普遍婚配，并辅以否认词）。

情形二：当出价方式设备了ocpc，广告层级选定ocpc出价后，关键词不成再设出价，仅能利用普遍婚配；倡议同类营业词、类似词放在同一广告下。

◆关键词增加及挑选

1.关键词数目倡议

今朝单广告只能上传1000个关键词（关键词数目扩容中），倡议广告数连结在5条以上，确保关键词能有5000个以上。

2.获得关键词方式

方式1：客户自有词包

客户在其他搜索平台投放词包可用于搜一搜投放。

方式2：ADQ投放端—以词拓词/行业拓词

●以词拓词：在搜索框支持输入母词，点击右方查询，底部将会展现出与母词相关的拓词。

●行业拓词：在搜索框下拉选行业，当设备勾选到三级行业，便可以选行业种子词，可是只能选1个。

方式3：线下拓词

由渠道运营内部经过将种子词包同步至流量方停止拓词。

3.创意搭建

搜一搜的创意内容，包括五大部份内容：题目、描写、落地页、品牌形象和创意组件。

①题目

不低于4字，不多于30字，支持系统词包，挑选关键词通配符。

②描写

不低于4字，不多于30字，支持系统词包，挑选关键词通配符。

③落地页

分歧的推行方针下，原生推行页、自界说推行页、门路网页、微信小法式、原生推行页小法式版、门路性能版，满足广告主的多元化营销诉求，进步转化率。

④上传品牌形象和品牌称号

⑤创意组件

图片素材：1：1单图，不跨越25组。

账户投放时代盯盘及自查指引

1.数据盯盘

消耗数据及进程目标（点击量、转化量、点击价格、转化本钱、有消耗关键词数等）。

2.数据对照

参考下述维度对照消耗及转化本钱，若为一个纯新户，则从本钱维度参考信息流或搜狗大盘数据。

3.前台展现确认

可在广告投放地区停止检索以确认能否一般有展现。

4.题目自查及定位

①曝光题目

倡议按下述账户自查指引检查账户中能否有可调剂优化的空间。

②若为ocpc出价

可自查出价与ams—信息流出价的差别，若低于信息流转多，则可按信息流出价停止降价，再观察整体曝光量的变化。

今朝依托于微信强大的用户群体根本，搜一搜投放偏向更偏向于当下移动端用户的搜索习惯，涵盖推行方针和落地页的展现方式，不管是获得线索信息、买卖还是私域保存几方面，都为广告主供给了闭环的运营计划，而搜一搜给广告主的更是买卖增加处理计划，争先把搜一搜玩熟摸透的广告主将有机遇迎来微信搜索时代带来的盈利。