淘宝直通车推广数据分析

目录

一、布景先容

二、数据源

三、分析流程

四、分析框架

五、常识点总结

一、项目布景：

某玩具商家在淘宝设立品牌店肆（不是旗舰店），为提升销售开通了淘宝直 通车(按CPC点击付费的营销推行工具)，每次推行后平台可支持商家间接下载推行数据， 该玩具商家希望按照已供给的数据建造可读性更强的可视化看板，可深入分解影响投入 产出比变化的缘由。同时，该商家已在多个其他渠道（京东、拼多多）开设店肆，这些 渠道也供给直通车类似功用，若终极看板合适要求，后续可以斟酌在便宜的可视化看板 中加入别的渠道数据（2020.10.21—2020.11.11）

二、数据源字段诠释

展现量：按照店肆的综合评分（推行计划设备（关键字），店肆以往的销售表示，消耗 者对店肆的评价） <每千次展现花费CPM>

点击率：说明创意广告的吸引力 （点击率=点击量/展现量）

点击转化率：消耗者对商品详情先容的满足水平 （点击转化率=成交笔数/点击量）

投入产出比=总成交金额/总花费

三、分析流程

1. 摸索营业布景：商家在淘宝直通车建立逐日推行计划及日营销用度，设备推行方式， 每个推行方式下可加入多个宝贝，为每个宝贝设备推行关键词，建立成功后，直通车平 台将按照店肆间的合作分数挑选能否展现广告，若合作成功，则顾客在淘宝经过搜索关 键词，看到我们的推行宝贝广告，若被广告吸引，则会点击创意广告检察宝贝详情，感 爱好会收藏、加购大概间接采办，不感爱好，会检察店肆其他宝贝停止采办、收藏、加 购，采办大概间接跳出店肆

2. 摸索营业行为

四、分析框架

五、常识点总结

1.Power Query 处置数据，去除不需要的字段。留意：数值型数据单元的转换

2.建立日期表（供挑选日期和计较环比值利用），首要用到CALENDAR 函数

（此函数DAX表达式的建立方式上篇有先容过）

3.日期表与数据源建立毗连

4.DAX表达式利用，SUM、CALCULATE、DATEADD、DISTINCTCOUNTNOBLANK、COUNTBLANK、DIVIDE

5.BI 报表，时候切片器要有的，目标挑选切片器也要有的；

转换漏斗显现从点击到加购物车，从点击到收藏，加购物车到成交，收藏到成交，各 环节之间的转化率目标；折线图以时候维度显现各目标，对照逐日的变化趋向；（卡片图）树状结构分支显现各目标之间的相关关系；（右下方）分化树图表别离从流 量来历、宝贝称号、宝贝范例、推行计划，4个维度来诠释各目标值的变化情况

当前报表页解读：时候挑选“双11”当天，树状结构卡片图中看到整体的投入产出比 有提升，营销的花费相比昨天进步了，投入产出比也增加了，花费1元相对获得了4.76 元的利润，同时总成交金额相比花费增加的比例更大，那间接成交金额的增加又大于直 接成交金额的增加，一个宝贝同时又有多个推行计划，整体而言，一切的推行计划带来 的间接成交金额更多，消耗者采办广告之外的其他产物的更多，这说明当前投放的产物 是引流产物；花费的几多又跟点击量和CPC有间接关系，这里点击量也是增加了的，CPC也增加了，营销广告是按照CPC点击免费的喔，那这里点击率环比增加了，说明广 告创意图比昨天更有吸引力了；“双11”这一天的点击量环比增加，这里连系转换漏 斗可以看出间接加购物车数明显多于间接加购物车数，说明当天的推行首要以引流为主， 与之对应呢间接成交也是多于间接成交的；收藏数中宝贝收藏数较多，说明消耗者 对当前商品是有爱好的；趋向图中看到投入产出比在10.31号活动预售期的结算末点和 双11活动时代的结算末点的是有大幅增加的，说明流量更大的时辰，加大投入花费是可以带来更高的投入产出比的。

明天的分析就是这样了，感激大师的旁观，后续会不竭更新