新媒体广告的传播方式及营销策略探析

新媒体作为一种相对概念，对于当下人们的平常生活已经发生了深远的影响，特别是在一些新媒体广告聚集的平台，人们不但可以获得史无前例的便当和办事，也可以在丰富的新媒体信息中搜寻合适本身成长与需要的信息内容，进而不竭利用和推行到更多范畴中。

1.新媒体及广告的界说及特点

1.1新媒体的界说

今朝，新媒体还没有同一的界说，笼统以为：与传统媒体分歧的，是为新媒体。其中，学术界对新媒体的界说首要集合在“新”与“数字信息技术”方面，并将新媒体广告界说为新媒体之上的一种全新媒体介质的广告范例。

1.2新媒体及广告的特点

（1）交互性

交互和信息传递是互联网媒体中最现实的底层需求，新媒体以及新媒体广告最大化地发挥了媒体以及收集数据信息传布的上风。特别是在新媒体等广告传布形式的影响下，传统意义上的单项传布已经成为历史，倾覆性的交互性特点不但可以让广告主充实介入到广告中，也可以操纵新媒体广告的交互性特点，第一时候领会和把握客户的需求，充实调剂和优化新媒体广告内容与传布形式，进一步提升和优化新媒体广告质量结果。

（2）跨时空以及融合性

“前言融合”作为时下成长的大趋向，充实展现了新媒体以及新媒体广告的融合性以及跨时空性特点。相较于传统媒体，新媒体广告的播放以及传布不但不会遭到空间、时候等方面身分的限制，在传布范围以及二次传布等方面也存在加倍普遍的影响。比如，传统媒体首要以报纸、杂志、广播、电视台等传统前言停止传布，不但会遭到地域、时候等方面的限制，在经费以及传布效力、传布效力等方面也会存在大量的范围性，但新媒体操纵收集以及数字信息等技术承当传布介质，不但充实打破了时空等方面的限制，还可以按照网民以及受众的现实反应做出合适的调剂和优化，如融合收集热梗、新兴技术等在传统媒体看来天方夜谭的介质，不但可以进一步提升新媒体广告的传布影响力以及功效，也可以促进新媒体广告的兴旺成长。

（3）本性化

今朝，新媒体广告推陈出新的速度与效力远超于传统媒体，想要保证产物以及广告自己的“合作力”，利用的先辈技术以及贴适用户需求的互动、传布手段，是保障新媒体广告传布有用性的重要路子。其中，想要对标受众用户的需求，采用富有本性化以及特点化的传布方式，不但可以有用提升用户体验与传布结果，也可以提升产物和品牌的影响力，提升受众用户对广告主以及产物的信赖度。对此，新媒体广告本性化以及满足受众感官需求的特点也逐步被突显。

比如，人流量较高的地铁、公交的广告，直观、符合受众用户需求的广告形式，可以赐与受众比力直观、深入的视觉与感官印象，同时简短、明白的广告内容与篇幅也可以满足大部分集电子显现技术需求，进而节俭广告造价制品。时代，配合一些新奇的持续性大概特点化动感广告画面，不但可以创新广告传布方式与营销战略，也能过可以在加深乘客视觉印象的进程中，吸引和提升乘客对广告的爱好，增强其对商品的记忆和摸索愿望。

2.新媒体广告传布的上风与不敷

2.1上风

新媒体广告传布具有承载性强、互动性高、渠道多样性等上风感化。其中，连系新媒体传布特点，建造连系视频、图片、声音以及笔墨等多种形式公布和传布广告信息，不但可以满足分歧受众的现实需求，丰富的广告形式也能过满足传布效应中的叠加效应与波纹效应。比如，新媒体广告不但可以经过收集电视、手机电视以及移动、数字等电视停止“一对一”传布，也可以经过收集媒体、交际平台以及新兴媒体交互渠道与受众展开“一对多”传布。

别的，由于新媒体自己具有存储量大、传输速度快的特点，多渠道展现新媒体广告，可以收获类似遮天蔽日的广告宣传结果，让新媒体广告以“病毒”的形式停止周全分散，进一步增加受众的介入性和广告产物自己的口碑结果。

2.2不敷

（1）定位不正确

今朝，我国《广告法》对于新媒体广告主体的义务和义务还没有比力明白的界定。一方面，今朝新媒体的广告主体，既广告的公布者、经营者范例“鱼龙混杂”，不但可所以广告主，也可以是广告的公布者与传布者；另一方面，收集直播、收集购物以及新兴收集媒体平台的多样性，也增加了新媒体广告的成长能够性，部分广告主体为了进一步创新和提升广告影响力，不但会植入隐形广告，也会挑选一些大流量的 IP为其代言，解除部分主体纯真“为爱发电”的情况，这些范例的广告营销与软植入也难以定位广告营销的焦点目标。对此，一切具有收集利用权利的小我和广告主都可以作为新媒体广告的公布者和主体的情况，也增加了新媒体广告以及广告主体义务和义务的界定难度。

（2）不成控身分多

无穷成长的收集情况为人们的物资与生发生活带来了无穷能够。其中，丰富的能够性也增加了收集成长的不肯定性身分，比如公共相对抵牾的广告弹窗，不但在新媒体广告中占有极为重要的职位，在前期风行阶段也对自立开辟软件的成长起到了决议性的促进感化。可是，缺少有用管束的收集情况，催生了大量缺少创新性的“跟风”广告，不异的传布形式与反复套路性的广告内容，虽然鞭策了新媒体广告的成长，但搀杂的大量子虚与讹诈广告，不但间接消耗率公共的信赖度，也增加了公共对弹窗广告的腻烦感。固然，以辩证的角度来看，弹窗广告的不成控身分首要表现在广告主营销的动身点以及广告自己的质量水平良莠不齐上。但公共对弹窗广告的抵牾也激起了计较机收集技术开辟职员的积极性，进而研制出了具有阻挡才能的收集弹窗广告阻止法式。

整体来看，今朝新媒体广告的成长照旧存在众多的题目和不敷需要处理，其中的不成控身分也不能混为一谈判定为正面大概负面影响，但想要顺应新媒体期间成长趋向缔造更多的高质量广告，可以从整体行业成长角度、新媒体广告治理角度以及广告自己创新等方面摸索研讨。

3.新媒体广告的传布方式

新媒体时代，新媒体广告的创意和本性化可以快速吸引受众留意力，不拘泥形式主义的本性化广告传布方式，不但具有传统媒体形式没有的创新性，也可以操纵一切新奇的传布方式提升新媒体广告的影响力。比如，阿里巴巴旗下的天猫商城在一次新西兰苹果手机广密告布中，应用“2015苹果新品公布， 再一次改变天下”的题目吸引了庞大了流量，本性化的口号宣言和广告效应，让公共以为iphone官方公布了新产物，进而形成庞大的言论效应，激发了大量的转发与二次传布，到达了史无前例的广告传布结果。

3.2.多元化媒体组合传布

集众家之所长是新媒体广告传布的有用方式和成长路子之一，特别是在当前的融媒体成长布景下，两者或更多形式的组合式传布，不但可以发挥新媒体传布的最大化上风，也可以提升和优化新媒体广告的传布功效。比如，在各个媒体平台都建立官方账号，然后依照分歧平台的受众爱好来调剂和优化广告文案以及视频、笔墨内容，可以在敏捷构成“病毒式”传布功效的根本上，增加受众的信赖度和领会水平，同时配合一些支流媒体的新媒体广告传布手段，操纵微博、大V大概其他形式的组合传布方式，也可以在最大化发挥广告传布影响力的同时，实时观察和领会受众的反应表示，进一步摸索和研讨受众相对喜好的多元化媒体组合传布手段。

3.3隐形化传布

相较于广而众知的“显性”传布手段，隐形传布已经成为大部分新媒体广告的首选方式。一方面，收集化信息技术的成长周全提升了收集信息交互的畅通性，人们平常生活经常打仗大量的广告信息，久而久之不但会发生一定的“抗体”，也会对广告构成一定的“应激反应”，抵牾广告的存在。采用软文化的植入与广告宣传，可以从受众潜认识层面影响受众想法，削减受众的抵牾情感，同时经过不竭 指导与爱好激起等手段，指导方针客户自动探讨广告商品信息；另一方面，隐形化的传布方式可以营建相对和谐的营销市场情况，受众群体不会感遭到一种好处至上大概功利性较强的宣传与营销空气，进而加倍明智的挑选自己爱好的商品与广告范例，自动满足自己的现实需求。

比如，部分受众在接管到大量的商品广告后，即使以为该产物比力有合作力，也会由于过度曝光等身分加倍抵牾该品牌，担忧自己成为众多“韭菜”中的一员。而一些比力少见的，没有引流和营销操纵的隐形广告，如“红黑榜单”，不但可以让消耗者构成一种“寻宝”的愉快，也可以加倍积极自动的搜索响应产物信息，进而自动采办和发生消耗行为。

3.4.好处驱动传布

相较于新媒体广告主体为了盈利而发生的传布行为，平台以及广告主缔造的好处，可以最大化吸引和驱动消耗者介入消耗。如常见的各大APP消耗平台鞭策的红包、满减活动，不但可以让消耗者享用加倍廉价实惠的消耗体验，也会受好处驱动自动承当二次转发与传布的脚色，进而帮助平台以及广告主宣传活动大概商品。别的，相较于陌生的广告信息，朋友、家人大概熟人至心保举商品与活动信息，可以快速聚集传布效应，发生大量的消耗行为。同理，操纵言论大概口碑等形式酿成的积极传布，也可以有用提升传布结果。

4.新媒体广告的营销战略

4.1叙事营销

相较于传统的广告营销战略，报告故事，操纵论述和讲授品牌文化与产物故事的方式指导消耗者消耗，已经成为当前新媒体时代广告营销的支流形式。一方面，故事论述的形式可以让人们随着故事的情节与节奏一步步领会品牌以及产物故事的后果结果，经过变更用户的感情体验、观感体验，指导用户对品牌以及广告产物发生一定的熟悉感与认知，刺激用户发生消耗愿望与想法；另一方面，丰富的短视频以及故事叙事形式，也可以丰富产物广告的形式，增加新媒体广告与用户之间的互动交换机遇。

比如微电影、短视频以及细小说等叙事形式，打破了传统媒体广告的时长与形式约束，丰富的广告内容与题材，不但充实发挥广告主的创意和想法，也可以可以让方针用户和受众快速领会品牌以及广告产物信息，进而充实激起公共的感情共鸣与情感体验，让方针用户按照自己的需求与感情体验自动消耗。

别的，叙事营销战略也是一种本性化的营销形式，操纵打造品牌故事与产物特点的形式展开叙事营销，不但可以完成广告信息的互动和整合，也可以让用户在实现自我满足以及心理传布进程的同时，自动介入广告话题的介入、转发和批评，进一步提升广告自己的曝光度以及传布效应。

4.2饥饿营销战略

饥饿营销战略由来已久，用于商品以及办事的推行结果明显。在新媒体期间，饥饿营销的战略照旧可以发挥明显的结果。比如人们现在熟知“预售”活动，就是一种典型的营销战略，操纵售卖前的宣传造势为前期销售做足铺垫，并操纵新媒体平台以及信息渠道宣传该产物的上风，吸引更多方针用户进而制造出“求过于供”的假象。其间，经过限量、预售等营销方式的组合，提升抢购和销售的热度，也可以在刺激消耗的同时，提升该产物以及品牌在人们心中的形象，进一步到达营销结果。

竣事语

新媒体时代布景下，新媒体广告的创新与成长形式多样且富偶然代特点，连系新媒体自己的传布特点与上风，强化对新媒体广告的创新和鼎新，也可以在不竭丰富营销战略与传布方式的进程中，打造出加倍优良的新媒体广告，促进广告行业以及新媒体的兴旺成长。