什么是朋友圈广告？微信朋友圈广告有什么功能？

2021年腾讯三季报总营收1423.68 亿元，其中收集广告单季度支出225亿，这部分的支出呢，首要来自于小法式广告、公众号广告和朋友圈广告等等。按照财报，微信共有12.6亿的活跃用户，可以说会玩手机的都在用它了，那末接下来就为大师分解“微信朋友圈广告”。

• 此内容将会处理：
• 一：平台数据与上风
• 二：朋友圈广告产物先容
• 三：数据定向才能
• 四：数据投放才能
• 五：广告免费战略

1：平台数据与上风

（1-1）平台数据

微信月活跃（12.6亿）注：微信&wechat月合并活跃用户数

公众号数目（2000万）

小法式日活跃（3亿+）注：微信小法式日活跃用户数

朋友圈日活跃（7.5亿+）

小法式数目（100万+）

注：此数据均来自腾讯跟官方公布，由于时候推移，能够存在误差。

（1-2）平台上风

海量用户、精准触达、闭环生态、系统化痛蚨筏具。

2：根本先容（什么是微信朋友圈广告）

微信朋友圈广告是基于微信生态系统，以类似朋友的 原创内容形式 在用户朋友圈停止展现的原生广告。

经过整合亿级优良用户流量，朋友圈广告为广告主供给了一个国内唯一无二的互联网交际推行营销平

台。

（2-1）朋友圈广告-形状

常规式、卡片式（挑选式、标签式、行动式、全幅式、全景式）、视频互动式

以常规式（视频）广告形状为大师举例分解：

（2-2）朋友圈广告-功用形状

@好友批评互动、明星品牌合作先容页、某某个朋友能够看到

以@好友批评互动功用形状为大师举例分解：

（2-3）朋友圈广告-类目产物才能

朋友圈广告为分歧的推行方针供给定制化的产物处理计划；

可实现推行 品牌活动、我的公众号、我的利用、派发优惠券、推行我的门店、收集销售线索、我的商品、我的小游戏。

以朋友圈常规式广告-品牌活动推行举例分解：

3：数据定向才能

（3-1）地域定向

常住地（境内）：支持按省、市、区、商圈分歧地域精度投放。数据来历于微信誉户近一个月常驻地址信息。

LBS（境内）：支持5800多万个指定POI点；且支持自界说半径 0.5千米~5 千米的打点辐射定向。

外洋差旅定向：支持定位今朝在海本国家/地域到访的微信誉户，共支持美国、澳大利亚等30个国家地域。

外洋常驻定向：支持定位在外洋某个国家或地域常驻的微信誉户，覆盖美国、澳大利亚、中国香港等11个国家与地域。

（3-2）根本定向

地域：支持按行政区、城市、商圈、指定 POI 点自界说0.5千米 ~5千米辐射半径的定向。（地域定向数据来历于用户近一个月的常用地址信息支持海本国家观光到访用户）

性别年龄：支持按性别、自界说年龄定向。

手机：支持按手机系统（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网情况定向支持手机品牌、型号、价格定向。

婚爱情况：支持按用户当前婚恋状态定向

学历：支持按用户的最高学历水安定向，包括博士、硕士、本科、高中、初中、小学

（3-3）行为与爱好爱好定向

行为定向：来历于腾讯用户产物矩阵，经过大数据分析界说的标签，夸大用户已经展现过行为，（简单来说如你比来想买车了，在网上搜索关于汽车相关常识、车型，会被大数据收录，以为你是想买车的用户，现在恰好有个商家投放汽车的广告，就会推送给你）

爱好爱好定向：来历于腾讯用户产物矩阵，经大数据分析行为的标签，夸大持久稳定且愿意花费本钱的爱好爱好

(3-4)自界说人群

帮助广告主精准触达定向人群和解除特定人群广告主可利用自界说人群定向功用停止精准的广告投放。

4：数据投放才能

（4-1）智能优化（ocpm）

设定优化方针：按照现实推行需求，挑选响应的优化方针

按照优化方针 设定出价：挑选优化方针和 朋友圈ocpm出价方式后，设定对应优化方针的出价

按曝光次数免费：广告系统按照您的优化方针和愿意为每一次优化方针告竣付出的出价，智能优化，实时竞拍，只管触达合适您方针的用户。oCPM 和 竞价CPM 免费方式一样，仍然按曝光次数免费。

（4-2）ocpm投放形式

微信广告oCPM为广告主在分歧场景下供给分歧的投放形式

平衡投放：平衡拿量速度和短期本钱，帮助广告主较稳定地消耗广告，获得转化。平台会延续尽能够保证广告主的转化本钱，合适广告主的平常投放。

优先跑量：广告上线早期激进地索，快速度过进修期（一般2天内）。从持久看，平台仍然会尽能够保证广告主的转化本钱合适出价要求，合适愿意承当短期高本钱，并耐心观察的广告主。

5：广告免费战略

（5-1）朋友圈广告*计费形式

通按曝光次数免费，分地域门路定价。

从这五点，我们可以看出，微信朋友圈广告是传统广告对照不了的，不管从用户接管水平、广告本钱、营销属性、智能水平、精准度范围水平等等方面，都要胜于传统广告。这就是为什么各大商家企业纷纷挑选在微信朋友圈上痛蚨枫告的首要身分。

即使马总在1月10日，晚点LatePost发文盘点2021年中国十二大互联网公司焦点治理层变更。文中提到，客岁末的员工大会上暗示，腾讯只是国家社会大成长时代的一家普通公司，并不是什么根本办事，随时都可以被替换。

但腾讯仍然是强悍的，作为互联网公司，腾讯是互联网产业最全的一家公司。

作为和腾讯间接合作的我们，也一向见证者腾讯广告行业的突起，未来愿与各大商家、企业配合在腾讯受益。

关于我们：