国货化妆品网上走红，不仅价格低廉，妆后效果不比国外大牌差

国货化妆品是近几年来发展越来越好的行业之一，很多网友都发现，国货化妆品不仅价格便宜，而且还比外国大牌化妆品效果查不了多少，因此受到很多人的欢迎，中国微商网小编也为国货感到高兴，那么就让我们一起来看一下吧！

国货化妆品板块大放异彩。自2022年元旦以来，爱美客大涨73%，上海家化大涨50%，华熙生物上涨31%，而国货化妆品公司在2022年已经表现不俗，华熙生物上涨了76%，爱美客上涨了454%。

剖析人士认为，国人美妆认识的觉悟，Z代代及三四线顾客更偏好高性价比、多元交际营销的国货化妆品，我国化妆品职业景气量继续井喷，国货化妆品迎来黄金期，带动了这一板块公司的股价继续大涨。

国货化妆品板块大放异彩

爱美客2022年以来大涨73%。

2月9日爱美客发布了年报：2022年该公司完成营收7.09亿元，同比增加27.18%；完成归母净利润4.4亿元，同比增加42.95%；经营性现金流4.26亿元，同比增加37.44%

华熙生物开年以来上涨31%。1月7日，国家卫生健康委正式发布公告，批准华熙生物申报的透明质酸钠为新食品原料，适用范围为乳及乳制品，饮料类，酒类，可可制品、巧克力和巧克力制品（包含代可可脂巧克力及制品）以及糖果，冷冻食品。

上海家化开年以来大涨50%。上海家化2月2日发布的年报显现，该公司旗下的玉泽、家安、双妹等品牌高速增加，其中由上海交大瑞金医院专家与上海家化联合研发的玉泽去年全年就完成了200%的增加。除菌产品家安取得约30%增加，2022年重启品牌新形象的双妹增加约70%，连续下降多年的佰草集、美加净和高夫品牌呈现出改善态势。

同为医美“三巨子”之一的昊海生科开年以来上涨了35%。

国货成效性品牌继续高增

安信证券的1 月化妆品数据追踪显现，国货成效性品牌继续高增。

安信证券认为，根据天猫数据披露的 1 月全网销量及出售额，护肤板块销量同比上升 30.3%， GMV 增速回升至 56%；彩妆板块销量同比上升 10.8%， GMV 同比增加 21.8%，环比提速。外资大牌保持高增速， 国货成效性品牌表现出色。

安信证券的统计数据显现，1月份，珀莱雅旗舰店销量和 GMV别离同比上升 133.1%和 175.7%，彩棠旗舰店销量和 GMV 别离同比上升1115.9%和 1605.8%；华熙生物的润百颜销量和 GMV 别离同比增加 201.0%%和 218.2%，夸迪销量和 GMV 别离同比上升 15609.8%和 26070.3%，新品牌继续放量；贝泰妮旗下薇诺娜销量和 GMV 别离同比增加 61.6%和 103.9%；御家汇旗下御泥坊品牌销量和 GMV 别离同比上升 187.0%和 225.9%；上海家化旗下玉泽品牌，销量和 GMV别离同比上升 100.1%和 144.3%；佰草集品牌销量和 GMV 别离同比上升 18.4%和 44.1%；六神品牌销量和 GMV 别离同比上升 3.4%和 30.2%；高夫品牌销量和 GMV 别离同比上升 31.2%和 49.7%。

国货化妆品迎来黄金期

中银证券表示，我国化妆品职业高景气将继续，国人美妆认识的觉悟带来了 2017 年以来化妆品职业的高景气，国货化妆品的首要驱动在于：

一是消费群体扩张，人均可支配收入增加、城镇化和人口代际变迁促使了国人美妆认识的觉悟，2022年以来化妆品“中心消费人口”继续增加；

二是消费品类丰富，我国精致护肤品出售增速超根底护肤品，彩妆出售增速超护肤品；三是消费档次升级，2022年我国高端护肤品增速高于大众护肤品，高端彩妆增速高于大众彩妆。

中银证券认为，Z代代与三四线顾客供给中心驱动力，这两类用户近两三年消费额增加迅速，出售占比提升最为明显，供给了首要增量，助推消费迭代，成为我国化妆品职业中心驱动力。

据中银证券对顾客画像剖析，国货化妆品顾客更寻求高性价比，易受交际媒体营销影响，三四线城市顾客更为倚重线下门店体会与购买。国货优势符合潜力商场，将迎来黄金期：相对于国外品牌占有高端商场，国货更集中在大众商场，虽然整体距离很大，但在Z代代和三四线潜力商场，国货更能符合其消费特征。

一是国产品牌性价比更高。因品牌底蕴及定位差异，同类化妆品的国产品牌与国际品牌价格距离明显，但使用作用距离相对较小。

二是下沉商场途径布局抢先。2022年珀莱雅、丸美等国产龙头的线下途径数量（上万家线下网点）及下沉进度（国产品牌低线城市百货专柜占比约26%-58%，高于国际品牌的5%-32%，CS店低线城市占比通常在50%以上）亦抢先国际品牌。

三是国产品牌交际营销更为多元且精准高效，长期占有抖音广告投进数量及作用前十名，在小红书投进作用排名上也名列前茅。