使用保健产品的人已经过半，中国的保健品行业未来何去何从

　　21世纪经济报导记者 魏笑 深圳报导 “未来我国保健产品商场在各个年纪层级、各个商场层级，都存在着巨大的时机。”近日，康宝莱我国区总裁、全球高档副总裁郭木在承受21世纪经济报导记者采访时指出。

　　郭木指出，我国商场潜力巨大。在未来几年之内，我国将会有2.7亿的“银发族”，我国的银发一族关于健康产品有清晰的需求，且具有消费能力。此外，现在存在养分年轻化的趋势。我国年轻人现在有一些明显的特征，比方“爱吃爱美爱健康”，其对饮食、健康有强需求，跟着其未来收入的提高，也会有用扩大内需。

　　iiMedia Research数据显现，跟着国家人均GDP的提高，顾客在保健产品消费理念和消费志愿上都发生了根本性的改变，保健产品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品改变，估计2022年我国保健品商场规模将增至2708亿元。

　　此外，郭木还向21世纪经济报导记者指出，现在我国现已出台了多个有利于职业展开的方针等，如在商场监管及产品注册方面，国家商场监管总局推广容纳审慎监管，对保健产品注册完成注册、存案“双轨制”，构成监管法规体系化、技能及产品标准化，有利于职业的安稳、标准和长期展开。“在这些时机背后，企业需要可以做出清晰的定位，并在产品研发、品牌建造、数字化等范畴加大投入，进一步发掘和满意相关需求。”

　　商场规模巨大

　　据《中华人民共和国食物安全法释义》显现，保健产品是指宣称具有保健功用或许以弥补维生素、矿物质等养分物质为意图的食物，即适宜于特定人群食用，具有调理机体功用，不以医治疾病为意图，而且对人体不产生任何急性、 亚急性或慢性危害的食物。

　　因为保健产品有调理机体的功用等，近年来也越来越受到顾客喜爱。

　　据康宝莱在全球范围内展开的《养分素弥补剂认知与运用情况调研》我国区成果显现，在我国，有多达近7成的受访人每周服用维生素/养分素弥补剂，平均每人服用2-3种产品，每个月的花费首要区间为101-150元（26%），以及151-200元（23%），合计占比49%，这类产品正在越来越多地走入一般我国人的日子。

　　其间，未来几年内的2.7亿“银发族”，将是巨大的潜在消费人群。

　　数据显现，现在我国60岁及以上人口已超2.64亿，占18.70%，全国有6省份晚年人口超1000万，我国已处于人口老龄化环境中。因晚年人关于健康的寻求更加迫切，我国保健产品职业进入了展开战略机遇期。

　　“现在全球各国在必定程度上都面临着医疗费用激增的问题，这对政府来说压力较大，因而‘预防为主’是健康我国2030重要方针落脚点，而保健职业每完成3亿元产量，可减少5亿元医疗费用。”郭木称。

　　此外，郭木指出，现在存在养分年轻化的趋势。我国年轻人现在有一些明显的特征，比方“爱吃爱美爱健康”，其对饮食、健康有强需求，跟着其未来收入的提高，也会有用扩大内需。

　　特别值得注意的是，查询数据显现，在Z世代集体中，保健产品运用份额也现已达到半数，其现已成为此类产品重要的消费集体。华创证券研究所组长、首席分析师欧阳予曾表示，保健品需求在不断扩大，一些代餐和美丽健康的新品类瞄准年轻人和对日子品质有寻求的人，打开了增加空间。

　　在方针方面，国家发改委、工信部发布的《关于促进食物工业健康展开的指导意见》指出，积极展开食物健康功效评价，加速展开婴幼儿配方食物、晚年食物和满意特定人群需求的功用食物，支持展开养生保健品，研究开发功用性蛋白、功用性膳食纤维、功用性糖原、功用性油脂、益生菌类、生物活性肽等保健和健康食物。

　　据中商工业研究院整理数据显现，我国保健产品职业商场规模增加安稳，从2022年的1482亿元增加至2022年的1847亿元，年均复合增加率达7.75%。

　　职业展开方向在哪？

　　据欧睿对保健品商场的分类，可将我国保健产品商场分红五个类别，即维生素和膳食弥补剂类、体重管理类、运动养分类、传统保健品以及儿童保健品。

　　2022年，我国维生素和膳食弥补剂商场规模占主导地位，达1449.9亿元，商场产品类型丰厚，但是从整体来看，同质化水平较高，可代替性较强；体重管理类商场规模达134.25亿元。体重管理保健品职业龙头工业份额较为会集，其间康宝莱占有近一半；运动养分类商场规模最小，但是生长速度较快。

　　现在保健产品首要的剂型形状是片剂，未来会逐步向粉剂、饮料、软糖等形状改变。以运动养分商场的蛋白粉为例，现在商场规模较小，蛋白粉如何从粉剂改变为向便利化的场景去拓宽已成为重要方向。

　　郭木以为，未来我国保健产品商场在各个年纪层级、各个商场层级，都存在着巨大的时机。但这些时机背后，首先企业需要可以做出清晰的定位；第二，需在产品研发、品牌建造、数字化等范畴加大投入，进一步发掘和满意相关需求。

　　例如在本年进博会上，康宝莱带来了其明星产品——蛋白混合饮料及养分蛋白粉、面向我国健身人群的运动养分产品Herbalife24系列，以及为满意不同年纪段、不同性别集体对免疫力提高、关节保健、眼部保健等个性化需求的相关产品。

　　在针对年轻商场方面，康宝莱我国推出了一些本地化口味产品；别的，为使产品更便携，更易于摇制，其首先运用“摇摇珠”包装技能，满意我国顾客尤其是年轻人的需求。

　　欧阳予指出，未来保健品职业将出现两个趋势，一是头部化，但整个职业仍会比较涣散；二是头部化和长尾化并存，因为保健品职业盈利比较高，会招引很多新锐品牌进入细分范畴。

　　现在，较多食物类公司也进入保健产品及功用食物范畴，例如，金达威上市前首要经营食物原料，上市后开始向C端进军，2022年完成对美国养分保健产品品牌Doctor‘s best及相关保健品出产工厂的收购，养分健康全工业链布局初显，此后持续参股多个运动养分品牌。现在Doctor’s best已成为北美膳食弥补剂职业为数不多的出售额超亿美元企业，已基本覆盖全美线上线下首要出售途径。

　　郭木指出，从方针角度，在商场监管及产品注册方面，国家商场监管总局推广容纳审慎监管，对保健产品注册完成注册、存案“双轨制”，构成监管法规体系化、技能及产品标准化，有利于职业的安稳、标准和长期展开。

　　加盟代理网小编认为未来保健产品企业的产品功效性、是否能满意现代人关于健康需求以及关于途径的把控等，将成为企业重要竞争力地点。