1. 云裂变
  2. 运营学院
  3. 网络推广
  4. 内容

网站如何树自己品牌

更新时间:2022-12-05 阅读:784

网络公司的迅速崛起同时意味着大把大把的银子做铺垫。新网站急于告诉人们自己的存在,老网站不敢怠慢已有品牌的维护,于是有限的传媒渠道成为新老网站的必争之地。面对重新洗牌的产业格局,面对分新秒异的网络经济,网络公司应如何打造维护自己的品牌呢?

跑马能否圈地?

----前段时间有关某某行业、某某方面第一家网络公司、第一个电子商务平台或是第一个专业门户的新闻发布真可谓是接踵而至、不绝于耳,被评论家们称为是跑马圈地的互联网时代。

----研究表明,市场的早期进入者具有某些领先的优势,具体表现如下:

----首先,那些领先进入新开辟的市场或开发生产新产品的公司,其品牌更易被消费者记住,受到媒体关注的频次也更高。

----其次,从经济学的角度来说,最先浮现在消费者脑海里的品牌消费者往往最有可能购买。

----再者,网络缩短了品牌的成长时间。过去某一品牌从最初进入市场到成为市场领袖平均需要13年的时间,而成为知名网络公司的速度要快得多。

----最后,网络使第一家品牌更易锁定客户群和营销关系,提高后来者的进入门槛。

----所有这些因素表明,互联网给了有价值的新品牌更多的机会,使它们能迅速获得消费者的认可。面对网络浪潮,老牌企业往往认为自己能后来居上,所以刚开始并不急于赶潮,但这种观望可能会使企业错过进入市场的最佳时刻。如Barnes & Noble、美林证券和微软都是典型的例子,以往的成功一度使他们忽视了对新兴公司的高度关注,以致给新兴的网络公司(分别为亚马逊、Schwab和美国在线)让出了大片市场,现在他们要想收复失地就得付出巨大的代价,因为人们已经接受了这些网络新贵。看来成为第一个吃螃蟹的人确实能占不少便宜。

----不过这并不意味着成为第一家就能百分之百地成为最好的一家。例如一说起网上书店,亚马逊无疑是首屈一指;而一说起网上经纪,那就不好说了,早期上网的人可能觉得当属E*Trade,因为它第一个开展网上经纪业务,但对于上网稍晚的人尤其是Schwab的上百万新客户而言,十之有九认为当属Schwab。在大多数情况下,当市场最终出现赢家并改写历史时,早期的领先品牌极有可能湮没在历史的尘埃之中悄无声息。

----市场的早期进入者也有其不利的一面。这些不利因素具体表现在以下几个方面:

----首先,信息的迅速传播会通过市场示范效应激起消费者强烈的市场期望。从某种程度上说,互联网给人们带来的就是0、1选择,这种心理会激起人们期待老牌强势企业进入相关领域,而并不急于向无名新秀投诚。

----其次,企业领导层为了使企业迅速崛起,一方面需要快速占领市场,另一方面还得有恰当的商业模型。早期的网络公司像亚马逊和雅虎的创业者的光芒遮盖了这些公司的商业模式的价值,其实它们能成功不仅得益于领先一步,更在于其正确的、适时调整的商业模式。

----最后,第一家网络公司所采用的商业模式很有可能是错误的或者说是难以长久的。

----正是这些不利因素妨碍了第一家成为市场最终赢家。可见笑在最先并不意味着能笑到最后。

创品牌就是烧钱?

----退一步就算能笑到最后,对于网络公司来说,这种代价也是巨大而且惊人的。许多公司的经理层说,新创立的公司常常要将他们所筹集到的资金的90%用于做广告宣传和市场推广活动。

----确实,单是技术很难确立起一个网上品牌。超级网民都推崇AltaVista搜索引擎,认为其功能强大无比,但其投资人,先是DEC公司,后是康柏公司都没能让它占据多大市场份额,而后来者雅虎却迅速统治了这块市场。

----网络公司为了迅速扩大知名度,甚至有些病急乱投医,使网络公司的广告策略显得有些混乱,简直是不计成本,而且不仅仅是新兴公司存在这个问题。比如亚马逊称,等到它盈利,至少得累积亏损到10亿美元。美国在线(AOL)是互联网上最值钱的品牌,它在品牌营销上出手一向大方,而且丝毫没有减少的迹象。分析家认为,在2000年它将在广告上花费9亿多美元,相当于其营业收入的14%,以此来确保其品牌的领先地位。其总裁说:“现在所发生的一切是戏剧性地压缩了原有的品牌成长历程。”

----据网络品牌集团称,美国在线、亚马逊和雅虎,这些互联网的先行品牌都已快速擢升为全球60大知名品牌之一。硅谷某风险投资公司的一位合伙人说:“雅虎和亚马逊在早期的互联网上的成功给网上品牌设定了一个期望标准,达不到这个标准的公司将被投资人迅速抛弃。”但是,有几家网络公司能突破重围达到这个标准呢?他还说,两年前,花1000~3000万美元就能创立起一个知名的网络品牌,但是现在,得花数亿美元才能达到同样的效果,这太可怕了。

----大批满怀雄心的烧钱的网络品牌的涌现是否意味着市场规则的改写呢?现在看来不太可能。因为直到目前为止,仍没有证据表明传统知名企业在和新兴网络公司的较量中有丝毫让步。现在人们看到的情景是传统企业怎样将他们的已有品牌移植到网上。某专为企业提供电子商务战略咨询的专家说:“我们告诉客户,当你看到一些网络公司大把花钱创品牌时,说明你正坐在一座金矿上。”

品牌管理呼唤理性

----品牌营销专家认为光是花大量的钱来做广告并不能迅速建立起知名品牌,创建一个知名品牌需要花费多年的努力,其中包括创建产品标志,优质的服务以及客户关系。相对于创建一个抽象的品牌名称而言,可以说赋予其以优良品质或服务是最困难的工作,花费也最大,而这不是靠做大量的广告就能实现的。

----目前的网络广告显得有些混乱浪费。许多富于经验的广告经理、风险投资家、分析家和品牌咨询家都认为网络公司在品牌推广和创立中浪费了许多稀缺的资本。广告运动可能使人们在短时间内对网络公司留下印象,但是这种印象很快就被其它不协调的东西冲淡了。同时大量资金源源不断地注入互联网产业,结果是:在每个可能的细分市场,如从家庭装饰到宠物照料到药店都有若干个品牌在激烈地争夺市场主导权,使靠烧钱建立品牌越来越困难。

----网络公司在品牌投资上显得很不连贯,甚至常常是从头开始。在网上,有些品牌诞生后,以令人惊奇的速度迅速被催熟,然后又悄无声息地湮没在网潮中。与此不同的是,可口可乐公司从来不会将某个品牌扔到一边弃之不用。

----毫无疑问,要创立一个网上品牌是极具挑战性的。总之,要想取得成功光是利用电子商务的概念提出某种可能有价值的观点来创立一个什么第一的品牌显然不够,再加上持续的广告投入似乎也难以长久。从历史的角度看,企业要最终取得业界领先地位需要具备独特的洞察力、坚韧不拨的毅力、信守承诺的良好信誉度、源源不断的创造力和雄厚的资金实力。由此可见要想成为互联网时代的新秀,更好的办法是创造恰当的有价值的商业模式,提升商品或服务的品质,同时辅以有效的品牌推广策略来扩大公司的知名度和市场占有率,最终获得持久的品牌优势。

热门文章

型公司成立后第一件事不是做微信公众号、小程序,也不是先去开通官微,而是先做一个自己企业的官方网站。网站做好之后,网站推广需要企业在日常中持之以恒的去做,执行力是网络营

5732

企业建站,购买服务器还是租用服务器呢?建过网站的朋友都知道,选择一台好的、合适的服务器,是建立一个好网站的重要前提。在选择服务器的时候,一般IDC 运营商都会提出两种建议:买服

3575

品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。而品牌策划本身也就是一个无中生有的过程,要帮助树立起品牌形象,使得

3506

互联网的普及为民众提供了更为便利的获取资讯和交流信息的渠道。随着人们生活水平的提高,人们对于生活中的消费品的要求和期待也越来越高。这就对生产商品的企业提出了更高的标准。企

3000

竞价其实就是在搜索引擎中买一个广告位,投放广告,通过广告销售自己的产品或者服务,是一种广告付费的模式,竞价一般投入的资金比较大,很多网站想做竞价但是因为巨大的资金投入而止

2969

   为什么要网上营销?不知道吗?!开拓市场、树立品牌?    谁是企业首要战略?怎样实施这些?用什么样的战术,网上营销要涉及的东西太多了。    首先,你必

2773

一个企业在发展的过程中常常要面对各种危机公关需要处理。危机公关的处理对于企业的发展是至关重要的。但是我们看到一些企业在危机公关处理的过程中往往会面临很多的瓶颈和难题。那么

2594

一、扩大博客知名度1.人脉营销:何为人脉营销?每个人身边都多多少少有一些朋友,这些朋友就成为了扩大自己博客名气的媒介,通过朋友之间的口口相传,博客在朋友,朋友的朋友,甚至是朋

2554

全网推广是现在好多企业都在进行的一种营销手段,它比着一般的百度竞价等成本低,覆盖的面积也是比较广泛的,主要就是增加企业在互联网上的曝光率,以达到宣传的目的。今天就简单的说一说全网推广的全网推广渠道,网推裂变渠道主要推广渠道有哪几个。

外贸网站对英文软文月越来越看重,软文带来的推广效果也愈发重要,可是我们大多数人英文也就只有四级的水平,那么如何写好一篇英文推广软文呢? 外贸企业在做推广时,软文是必不可

2520

全网营销之口碑营销怎么做?在做广告之前,推出新产品之前,在往菜单上添加新菜式之前,你应该提出并回答这个神奇的问题:有人会将此事转告朋友吗?只有这样,你的产品才有可能火爆全城!

2496

网络营销中的微信推广不知道是从什么时候开端的,微信在国内有刮起了一阵旋风,到如今更是呈现出了越演越烈的趋势。从摇一摇开端到查找邻近的人都是微信玩家的必备运用功用,而从这两

2485

           二十一世纪是互联网迅速发展的时代,自2014年之后,互联网+迅速崛起,那么互联网和互联网+有什么不同呢?云裂变,网站托管唯一上市企业,专业为您分析二者

2484

        提到全网营销系统,很多人们都会将它和网站推广混为一谈,其实并不然,两者有很大的区别,网站推广只是将企业的产品推广出去,达不到营销的目的,而网站营销系统

为满足人们日常在不方便去医院时线上医生咨询,近日,美团买药推出在线问医生服务,提供三甲医生线上问诊、专业医师指导慢病用药和复诊开方服务,购药后平均30分钟送药到家。据悉,慢

2443

互联网+在万众创新的背景下发展的逐步成熟,互联网的终端从CP端向智能手机的普及,有线网络向无线网络的转变都使如今的商业环境发生了巨大的变化。各种营销型网站以及微信微博等移动互

2443

一个企业在发展的过程中会时不时的遇到一些来自于外界的舆论,传媒等方面的危机公关。而处理危机公关的好坏对于企业的声誉和以后的发展都是非常重要的。因此企业要学会体改危机公关的

2360

全网推广是现代营销的一种新的方式,主要借助网络,新媒体等来提高品牌的曝光度,进而达到营销的目的。但如果一个企业想要树立品牌,获得消费群体的认同和忠诚,就要对自己的商品进行

2331

    微博在2014年之前是比较火的,现在是微信时代,但是微博作为“瘦死的骆驼,还是在自媒体界占据一定的份量的,怎么让你沉寂已久的的微博再一次火起来呢?下面,云裂变,

2285

据跨境电商平台数据统计分析,2018跨境电商平台排行榜前十位的分别是天猫国际、淘宝全球购、京东全球购、苏宁海外购、1号店-1号海购、亚马逊海外购、顺丰海淘-丰趣海淘、网易考拉、唯品

2240

最新文章