1. 云裂变
  2. 运营学院
  3. 网络推广
  4. 内容

传统企业网络营销5大建议

更新时间:2022-12-05 阅读:755

为了成为家电业的领导者,Maytag从1995年就开始使用Web。但是面对Buy.coms强劲的广告攻势,Maytag一直保持低调,不断建设和优化其电子商务及品牌站点。它的做法与那些纯赌博性质的初创公司截然不同,认为在做好准备之前应该对在网络上宣传自己保持谨慎。

  Maytag这类公司迟迟不大肆宣传他们的网站的原因有很多。位于旧金山的Prophet Brand Strategy的CEO Michael Dunn认为,其中有一些公司是根本还没有触网,其他一些则“并没有看到这对他们的核心业务会提供多大的帮助”。但是大多数只是希望谨慎一些。他们不想过于夸大自己的产品或者为尚未推出的产品大做广告。“如果你不能实现你的诺言,那对你的品牌的损坏将是难以挽回的。”纽约品牌代理公司Sterling Group Scott Kraft的一个合伙人Scott Kraft如是说。

  Barnes & Noble、Gap和一些象Sun微系统公司那样的科技公司一直在开拓他们的因特网营销渠道。他们与Amazon.com、Bluefly和CNET齐头并进,展开广告攻势,以使他们显得更象一个网络的行家。Dunn指出,“那些自己感到处于威胁之中的人往往会表现得最具雄心。”相比之下,其他的传统公司却在秘密地触网,他们在等待。他们在那些纯赌博者大笔大笔地投入广告费的时候却保持低调。这在一年以前似乎还是不明智的选择,但是现在dot-com广告正在渐渐冷却下来,传统公司又开始出场了。

  Maytag是一家拥有122年历史的家用电器生产商,总部设在依阿华州的Newton。该公司在1995年建起了其第一个网站,但是在1997年,Maytag推出了Neptune洗衣机,该产品迅速成为公司的旗舰产品。Maytag为那款机器建立了一个小型站点,第一次在网络上接受预订单。结果是公司以1000美元一台的价格销售了1000台Neptunes,订单大都是通过Sears和Best Buy那样的零售伙伴发来的。

  与此同时,该公司一直在提高自己网站的水平。但是直到1997年Maytag才开始为他们的URL——Maytag.com在电视和印刷品上做广告,在过去的三年时间里,该公司的所有广告中都有Maytag.com的标志(去年1月至9月在传统广告上的花费大约有6330万美元)。因特网开发部经理Colin Bain说:“我们把因特网看成是另一种与消费者联系的方式,这就是为什么我们要用好它的原因。我们并不害怕自己在网络广告方面落于人后,而只想把我们与消费者的关系提高到一个新的水平上来。”

  类似Maytag采取这样策略的公司还有福特汽车,公司在1997年起建立了一个信息网站,而且一直在不断进行改进。公司的第一个网站是一个汽车展示网站,该网站上展示了福特汽车的所有品牌(现在一些品牌开始拥有他们自己的网站。但是福特汽车网站吸引人们浏览的方法是仰赖大众对自己品牌认知,而不是靠大量投入广告费用。福特只是将网站的URL印在广告宣传品的最底下,但是公司网站每个星期仍能够获得数以百万计的用户浏览。

  专家建议:

  1. 安排好时间。不必着急上网做广告。要了解不成熟的广告会带来负面影响:“如果你看到一个公司早早在网上做了‘今年秋季推出’的广告,而到第二年的夏天还没能推出承诺的产品,你会怎么想?”

  2. 做客户需要你做的。了解你的客户的需求,然后思考一下如何才能够在网上满足他们的要求。消费者可能会原谅你的不足,但是你如果达不到他们的最低的期望,那风险可就大了。所以一定要倾听消费者的声音,如果这样做了,现在的许多糟糕的dot-com广告都会避免。

  3. 利用已经存在的广告。你并不需要把网站和自己的品牌割裂开来,花费巨资推销你的网站,有时往往只需要在现有的广告上加上公司的URL,就能够取得良好的效果。

  4. 做有实在内容的广告。不必做没有实质内容的纯粹广告。要对自己在价值链中的定位有正确的理解。你要审视自己所从事的业务并自问‘这家公司对消费者或者是投资者的实实在在的价值在哪里?’。

  5. 不必急于求成。好的品牌无论上网与否都是好的品牌。成熟的大公司深深理解质量的重要性,有时候一个连接错误就可能转变成一个灾难。

热门文章

型公司成立后第一件事不是做微信公众号、小程序,也不是先去开通官微,而是先做一个自己企业的官方网站。网站做好之后,网站推广需要企业在日常中持之以恒的去做,执行力是网络营

4906

品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。而品牌策划本身也就是一个无中生有的过程,要帮助树立起品牌形象,使得

2915

竞价其实就是在搜索引擎中买一个广告位,投放广告,通过广告销售自己的产品或者服务,是一种广告付费的模式,竞价一般投入的资金比较大,很多网站想做竞价但是因为巨大的资金投入而止

2228

互联网的普及为民众提供了更为便利的获取资讯和交流信息的渠道。随着人们生活水平的提高,人们对于生活中的消费品的要求和期待也越来越高。这就对生产商品的企业提出了更高的标准。企

1950

互联网+在万众创新的背景下发展的逐步成熟,互联网的终端从CP端向智能手机的普及,有线网络向无线网络的转变都使如今的商业环境发生了巨大的变化。各种营销型网站以及微信微博等移动互

1929

    微博在2014年之前是比较火的,现在是微信时代,但是微博作为“瘦死的骆驼,还是在自媒体界占据一定的份量的,怎么让你沉寂已久的的微博再一次火起来呢?下面,云裂变,

1830

全网推广是现在好多企业都在进行的一种营销手段,它比着一般的百度竞价等成本低,覆盖的面积也是比较广泛的,主要就是增加企业在互联网上的曝光率,以达到宣传的目的。今天就简单的说一说全网推广的全网推广渠道,网推裂变渠道主要推广渠道有哪几个。

           二十一世纪是互联网迅速发展的时代,自2014年之后,互联网+迅速崛起,那么互联网和互联网+有什么不同呢?云裂变,网站托管唯一上市企业,专业为您分析二者

1802

企业建站,购买服务器还是租用服务器呢?建过网站的朋友都知道,选择一台好的、合适的服务器,是建立一个好网站的重要前提。在选择服务器的时候,一般IDC 运营商都会提出两种建议:买服

1703

一个企业在发展的过程中会时不时的遇到一些来自于外界的舆论,传媒等方面的危机公关。而处理危机公关的好坏对于企业的声誉和以后的发展都是非常重要的。因此企业要学会体改危机公关的

1699

为满足人们日常在不方便去医院时线上医生咨询,近日,美团买药推出在线问医生服务,提供三甲医生线上问诊、专业医师指导慢病用药和复诊开方服务,购药后平均30分钟送药到家。据悉,慢

1682

据跨境电商平台数据统计分析,2018跨境电商平台排行榜前十位的分别是天猫国际、淘宝全球购、京东全球购、苏宁海外购、1号店-1号海购、亚马逊海外购、顺丰海淘-丰趣海淘、网易考拉、唯品

1680

一个企业在发展的过程中常常要面对各种危机公关需要处理。危机公关的处理对于企业的发展是至关重要的。但是我们看到一些企业在危机公关处理的过程中往往会面临很多的瓶颈和难题。那么

1658

全网营销之口碑营销怎么做?在做广告之前,推出新产品之前,在往菜单上添加新菜式之前,你应该提出并回答这个神奇的问题:有人会将此事转告朋友吗?只有这样,你的产品才有可能火爆全城!

1655

国窖1573酒如何利用网络推广平台做百度引流(附五大信息发布平台),首先要找到网民经常搜索的关于国窖1573酒关键词,整理如下:国窖1573  1215国窖1573价格表52度多少钱一瓶  1191国窖15

1594

外贸网站对英文软文月越来越看重,软文带来的推广效果也愈发重要,可是我们大多数人英文也就只有四级的水平,那么如何写好一篇英文推广软文呢? 外贸企业在做推广时,软文是必不可

1594

        提到全网营销系统,很多人们都会将它和网站推广混为一谈,其实并不然,两者有很大的区别,网站推广只是将企业的产品推广出去,达不到营销的目的,而网站营销系统

网站推广的商品如何能让用户产生强烈的兴趣呢?客观来讲,用户对产品的兴趣不是由某一个维度的推广触达所引起的。很简单一个道理,假如朋友圈有人转一篇文章,很大可能酒杯我们忽略掉

1564

全网推广是现代营销的一种新的方式,主要借助网络,新媒体等来提高品牌的曝光度,进而达到营销的目的。但如果一个企业想要树立品牌,获得消费群体的认同和忠诚,就要对自己的商品进行

1555

现在如果想做网站推广的话有很多推广方式,之前云裂变的小编给大家介绍了百度旗下的百度知道、百度百科等,除此之外,每一位网站推广人员用的最多的还是论坛推广,那么论坛推广的优缺

1529

最新文章