1. 云裂变
  2. 运营学院
  3. 网络推广
  4. 内容

专题网站在企业营销中的应用

更新时间:2022-12-05 阅读:883

    所谓专题网站,指围绕大众关注的某一主题事件或活动而单独开辟的独立网页或网站,多见于门户网站。如前一段火热的《超级女声》、《世界杯》等。通过专题网站的设立,可以吸引大众关注,引发浏览者讨论参与,从而提升网站的人气,与竞争对手差异化。     企业网站是企业的“门面”,其作用在于展示企业形象,与目标客户进行互动。然而,企业网站受到栏目规划、界面设计、功能结构等局限,难以根据企业各阶段的营销策略进行配合,进行个性化定制。在此情况下,企业专题网站应运而生。

     与门户网站的专题不同,企业的专题网站有其商业目标。企业专题网站不仅是为了吸引大众眼球,更需要提升企业的知名度和美誉度,提升产品销量,达到其营销目的。一般来说,企业专题网站有以下两种类型:

1)活动网站。即围绕某项市场推广活动而建立的专题网站。其目的在于通过活动的推广,带动产品销量的提升。如美的巧厨娘专题网站(http://www.midea.com.cn/midea2005/cookoff/)就是围绕美的赞助的中央电视台“巧厨娘”大赛而推出的。

2)产品网站。即围绕某种产品而建立的专题网站。通过对产品特性的全面推介,给予消费者更深入的认知。如诺基亚、摩托罗拉等产品,在新产品上市时,往往都会推出配套的产品专题网站,让消费者可以在第一时间了解新产品的特性。

一、企业专题网站的特点
1、主题鲜明,目的明确。专题网站一定是“因题而设”,因此在网站中必须鲜明地突出主题,与主题活动密切相关。

2、小巧灵活,形式多样。抛开了企业网站的束缚,专题网站可以充分地体现个性化和创意,围绕该专题活动,在表达的形式上和互动功能上更丰富,视频、动画等多媒体元素的充分应用,可以吸引更多的眼球,吸引用户参与。

3、时效性强,更新快。由于专题网站是为某一活动或某一产品而设,当活动结束或产品推广期结束时,该专题网站所承担的任务就完成了,新一轮的专题粉墨登场。不断更新的网站专题,能够给客户带来源源不绝的新鲜感和亲和力。反之,则让客户感觉企业的变化太少,缺乏生命力。

4、可单独进行推广。由于专题网站相对独立,可单独进行网络传播。通过专题网站与企业网站的链接,以点带面,为企业网站提升浏览量。

二、企业专题网站的作用
1、推动企业市场推广活动
     专题网站的表现形式多样,内容丰富,成本较低,已成为企业市场推广活动必不可少的传播载体。通过专题网站的推广,能在最短的时间内为企业市场活动聚集人气,提升用户的参与度。
典型的例子如蒙牛赞助的《超级女声》比赛,通过网络的传播,为该比赛的迅速积累了大量的参与者,一时间称为城中热门话题。
     为了配合博柔“亚洲顶级沙龙平展“活动而推出的专题网站(www.beaver.net.cn ),不到几天时间,就吸引了大量的报名者,为企业节省了不少宣传费用。

2、扩大新品上市影响力。
     产品专题网站可以通过动画、多媒体等演示,对产品的特点、卖点进行全面的推介,从而建立消费者对产品的认知,促进产品销量。
     不仅如此,在产品尚未推出之前,通过产品专题网站的提前推介及预售活动,可以让消费者对新品的推出充满期待感,从而在推出时引发购买热潮。

3、拉进与消费者距离
    在中秋节、春节、奥运会等重大节日或重大活动期间,推出专题网站,为消费者送上祝福,提供相关优惠及服务,让消费者感受到企业的关爱,提升企业美誉度。
    315,消费者权益日,是企业及消费者都非常关注的日子。为了回馈关注美的品牌的老客户,美的在2006年315推出网络有奖征文活动,让消费者通过网站提交与美的品牌相关的文章,评选相关奖项。通过该专题网站的推广,加强了美的与老客户的情感,提高了美的的品牌美誉度。

4、推动企业文化建设
       为企业内部文化而设的专题网站,可以让员工踊跃地参与其中,增进员工归属感,提高企业凝聚力。
美的集团有7万员工,分布在全国各个地区。为了提高企业的文化交流,美的集团原创文学大赛专题网站推出,各地的员工均可通过网络提交自己的作品,对参赛的作品进行投票。网络平台成为了企业员工们交流的重要平台,加强了企业的凝聚力。


三、企业专题网站的推广
      由于专题网站具有其营销目的,要充分发挥其作用,还必须结合网络媒体进行针对性推广。

1、根据活动主题选择网络媒体。
     博柔是一家国际性的美发机构,为配合其市场活动而构建的“2006亚洲顶级沙龙评展”活动建立了专题网站,结合“美容美发”主题,该网站选择了在行业内具有影响力的“瑞丽、时尚”等网站来投放广告,不到几天时间即吸引了众多报名者,引起广泛反响。

2、根据网站目标人群选择网络媒体。
     不同的品牌、产品都有其目标消费群体,针对不同的消费群体,选择恰当的网络媒体和传播方式。可以为该专题带来更好的传播效果。

3、根据活动地点选择网络媒体。
     针对一些地域性的品牌或产品,选择在该区域内最有影响力的网络媒体,以确保用户的集中性。

4、根据活动内容,选择搜索引擎推广。
      对于某些周期较长、覆盖面广的活动,也可根据活动主题关键字和用户搜索习惯,利用搜索引擎进行推广。

热门文章

型公司成立后第一件事不是做微信公众号、小程序,也不是先去开通官微,而是先做一个自己企业的官方网站。网站做好之后,网站推广需要企业在日常中持之以恒的去做,执行力是网络营

5964

企业建站,购买服务器还是租用服务器呢?建过网站的朋友都知道,选择一台好的、合适的服务器,是建立一个好网站的重要前提。在选择服务器的时候,一般IDC 运营商都会提出两种建议:买服

4633

品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。而品牌策划本身也就是一个无中生有的过程,要帮助树立起品牌形象,使得

3729

竞价其实就是在搜索引擎中买一个广告位,投放广告,通过广告销售自己的产品或者服务,是一种广告付费的模式,竞价一般投入的资金比较大,很多网站想做竞价但是因为巨大的资金投入而止

3213

互联网的普及为民众提供了更为便利的获取资讯和交流信息的渠道。随着人们生活水平的提高,人们对于生活中的消费品的要求和期待也越来越高。这就对生产商品的企业提出了更高的标准。企

3198

   为什么要网上营销?不知道吗?!开拓市场、树立品牌?    谁是企业首要战略?怎样实施这些?用什么样的战术,网上营销要涉及的东西太多了。    首先,你必

3188

一、扩大博客知名度1.人脉营销:何为人脉营销?每个人身边都多多少少有一些朋友,这些朋友就成为了扩大自己博客名气的媒介,通过朋友之间的口口相传,博客在朋友,朋友的朋友,甚至是朋

2886

一个企业在发展的过程中常常要面对各种危机公关需要处理。危机公关的处理对于企业的发展是至关重要的。但是我们看到一些企业在危机公关处理的过程中往往会面临很多的瓶颈和难题。那么

2813

网络营销中的微信推广不知道是从什么时候开端的,微信在国内有刮起了一阵旋风,到如今更是呈现出了越演越烈的趋势。从摇一摇开端到查找邻近的人都是微信玩家的必备运用功用,而从这两

2810

为满足人们日常在不方便去医院时线上医生咨询,近日,美团买药推出在线问医生服务,提供三甲医生线上问诊、专业医师指导慢病用药和复诊开方服务,购药后平均30分钟送药到家。据悉,慢

2786

全网推广是现在好多企业都在进行的一种营销手段,它比着一般的百度竞价等成本低,覆盖的面积也是比较广泛的,主要就是增加企业在互联网上的曝光率,以达到宣传的目的。今天就简单的说一说全网推广的全网推广渠道,网推裂变渠道主要推广渠道有哪几个。

外贸网站对英文软文月越来越看重,软文带来的推广效果也愈发重要,可是我们大多数人英文也就只有四级的水平,那么如何写好一篇英文推广软文呢? 外贸企业在做推广时,软文是必不可

2729

全网营销之口碑营销怎么做?在做广告之前,推出新产品之前,在往菜单上添加新菜式之前,你应该提出并回答这个神奇的问题:有人会将此事转告朋友吗?只有这样,你的产品才有可能火爆全城!

2705

           二十一世纪是互联网迅速发展的时代,自2014年之后,互联网+迅速崛起,那么互联网和互联网+有什么不同呢?云裂变,网站托管唯一上市企业,专业为您分析二者

2696

        提到全网营销系统,很多人们都会将它和网站推广混为一谈,其实并不然,两者有很大的区别,网站推广只是将企业的产品推广出去,达不到营销的目的,而网站营销系统

互联网+在万众创新的背景下发展的逐步成熟,互联网的终端从CP端向智能手机的普及,有线网络向无线网络的转变都使如今的商业环境发生了巨大的变化。各种营销型网站以及微信微博等移动互

2638

一个企业在发展的过程中会时不时的遇到一些来自于外界的舆论,传媒等方面的危机公关。而处理危机公关的好坏对于企业的声誉和以后的发展都是非常重要的。因此企业要学会体改危机公关的

2558

全网推广是现代营销的一种新的方式,主要借助网络,新媒体等来提高品牌的曝光度,进而达到营销的目的。但如果一个企业想要树立品牌,获得消费群体的认同和忠诚,就要对自己的商品进行

2539

    微博在2014年之前是比较火的,现在是微信时代,但是微博作为“瘦死的骆驼,还是在自媒体界占据一定的份量的,怎么让你沉寂已久的的微博再一次火起来呢?下面,云裂变,

2481

据跨境电商平台数据统计分析,2018跨境电商平台排行榜前十位的分别是天猫国际、淘宝全球购、京东全球购、苏宁海外购、1号店-1号海购、亚马逊海外购、顺丰海淘-丰趣海淘、网易考拉、唯品

2456

最新文章