房地产行业运用微信营销，不仅将微信作为信息的
推广渠道，还致力于将微信的本质与购房消费心理结合起来，同时注重房屋本身的实力和品牌服务，使微信成为一种新的生活方式。要想做好这一行业的
微信营销，认清本质，以下三个问题必须要弄清楚：
1、房地产未来究竟该竞争什么?
房产本身的高价值、耐久性、复杂性决定了消费者在进行购买决策时的极高卷入度，不管是自住，还是投资，购买者都会综合各方面的需求考虑，最终，万变不离其宗，房地产未来竞争还将围绕着房子本身和配套服务来进行，但是，房子本身将越来越同质化，养老、医疗、入学等社会问题也将被逐步解决，最终比拼的可能就是品牌服务了。
2、微信究竟是个什么东西?
发展至今，微信不是平台，不是媒体，也不仅仅是通讯社交工具，而是众多功能融合后的一种生活方式，所以微信的战略是“连接一切”。正因为如此，微信的用户才具有如此高的使用粘度和频次。微信有多少用户，就有多少媒体，而微信的通讯社交基因，又决定了微信的传播，是一种许可式的交互，只有与潜在客户建立起信任关系、提供价值服务，才能逐步实现营销的目的。
3、在移动互联网时代大背景下，客户的购房行为模型是怎样的呢?
在消费者购房需求被激活后，到实施购房行为，消费者心理会经历兴趣—搜索—口碑—行动—分享或者分享—兴趣—搜索—口碑—行动，而客户的兴趣始终才是引起购买力的王道，想要引起客户的兴趣，把握其心理才是明智之选。
相信大家看过小编分析解答的以上三个问题之后， 会对房地产行业的微信营销的本质有深入的了解了。
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