1. 云裂变
  2. 运营学院
  3. 微信营销
  4. 内容

微信营销那需要更独特的微信营销技巧

更新时间:2022-03-06 阅读:440

 
  
  微信营销如今发展节奏变化越来越快,做微信营销是越来越难做,相信大多数人也能看到那些在朋友圈刷广告、做活动扫二维码等等效果也是微乎其微。微信营销的确不是说你有个产品就能把它做起来的,总的来说微营销并不是万能的,它只是营销中的一个渠道而已,除去微信甚至有更多的渠道。在营销理论中,微营销只是占到其中不足1/8的地位。如果你单单指望微信营销那你就需要更独特的微信营销技巧。
  A、(position)微信营销定位
  1、你的微信营销产品是什么?
  要明确这个问题,我们需要从三个方面进行分析:
  1)你微信营销产品的核心竞争力和优势是什么?
  比如说,你在市中心拥有一块户外大牌,你占有这种垄断性的资源,人家要做广告,就必须来找你,这就是你的核心竞争力。
  但是,很多企业经营者并没有那么好的运气,在残酷的市场竞争中,他们并没有什么东西是自己有而人家没有,人家有他们比人家更好的,而是人家有的,他们也有,人家没有的,他们也没有。红海竞争中的企业,大抵都如此。没有关系,我们即使无法帮助客户分析出他的核心竞争力,但是我们依然需要往下分析。
  2)你微信营销产品的本质是什么?
  相机的本质是什么?不是机身,不是镜头,更不是像素,相机的本质是回忆。生日蛋糕的本质是什么?不是把肚子吃大的蛋糕,也不是上面油兮兮的奶油,生日蛋糕的本质是party——没有人买了蛋糕回家,把所有的人都赶走,自己把自己关在黑房子里面,对自己说一声:“生日快乐!”,然后吹熄蜡烛,那得多寂寞的人生啊!
  生日蛋糕一定是在三种场景:和自己的朋友、和自己的家人、和自己的同学一起过。这就是生日蛋糕的本质:一场party。
  3)你微信营销产品的兴奋点是什么?
  我们出去旅游,对于很多景点,最大的感受是:不去很遗憾,去了很后悔!并且所有的景区都在强调:蓝天白云、碧水青山、小镇风情、森林氧吧。唯有一个地方,从来都不去强调这些,但是,如果我说:我明天要去这里旅游。几乎所有的朋友都会说:“祝你旅途愉快“。
  哪里?对了,就是丽江。丽江从来都不谈什么蓝天白云、碧水青山、小镇风情、森林氧吧,但是,一旦我们提及他,大家都会眼睛一亮。这就是我们所说的产品的兴奋点。产品的兴奋点是区别于产品的功能的,他是那种只要一提及,就能够让你的用户有画面感,这种画面感就是他去消费你的产品的最佳动机。
  2、你的消费者是谁?
  如果你说,从6岁到60岁都是你的消费者,我们就没法做营销了。你一定要精准的定位你的消费,并且是从多个维度来去定位,比如说:年纪、性别、学历、收入等等这些属性上,再来结合你的产品,分析他的消费动机,他为什么会购买你的产品?他为什么不购买你的产品?他为什么会重复购买你的产品?等等,这有将这些都研究透彻,而不是让自己的感性主导自己的理性,就能够把生意做好。
  3、你的竞争者是谁?
  竞争者不光是和你在一个产业环节上的左邻右舍,在互联网的时代,有可能是你的供应商,也有可能是你的渠道。你在微信上做营销的产品,
  从某种角度而言,这种将竞争对手的归类方式,也是一种互联网思维,不是用产品来去识别谁是你的竞争对手,而是用消费者的消费理念来去识别你的竞争对手。谁抢走了你的消费者,谁就是你的竞争对手!
  B、(function)微信营销功能
  这里的功能指的是你要做哪些事情。功能一般分为三个层面:
  第一个是使命层,是整个企业的最上层,企业的战略目标是什么,企业的任务是什么?
  第二个是业务层,业务是指企业为了实现使命,必须具备哪些业务部门,比如说,产品部门、销售部门,这些直接为企业产生效益的部门。
  第三个是职能层,职能层是指企业为了实现业务,必须具备的哪些职能部门,比如说财务部、行政部、市场部等。
  这都是企业在谋求营销之前,必须清晰并且固化的层面,确定每一个层面上的功能,用组织的力量去驱动企业成长。
  C、(promotion)微信营销推广
  推广分为两个部分,一个是内容,一个是渠道。其中,渠道包含了报纸杂志户外电梯电视电台微博微信等等、由此可见,微博微信不过是这四大环节中的一个环节的一半不到。看上去很美的微营销,又能帮助你做到什么样的结果呢?
  D、(plan)微信营销策划
  策划一定要将线上和线下的环节给结合起来,而且需要做双向的O2O,即既要将线上的带到线上来,从而实现单一消费到反复消费,也要将线上的带到线下来,让线上的资源转化为消费力。
  微营销的热浪已经消退,他更回归到营销的本质中。如果说营销是一场战役的话,微营销就是一个突击队,突击队离不开整体部队,如果不要整体部队,指望突击队就完成任务的话,几乎是不可能。但整体部队如果没有突击队,可能在面临僵局时,也不知所措。所以,如何利用好微营销,不光打赢敌人,更要胜得出彩,是每个营销人,在移动互联的时代,都必须迎接的挑战。

热门文章

   为了推广冰摇沁爽的系列饮品,星巴克考虑了音乐与微信之间的相互作用,因为音乐是很多人喜欢的东西,每个人的音乐品味差异明显。由此,着手于这些差异,开始有针对性的微信

1973

过去人们往往通过电脑端来实现信息的获取和相互之间的沟通。现如今智能手机的普及,应用市场各类社交软件的多元化为人们提供了更为简单易操作,方便快捷的渠道。移动互联网已经成为不

1711

近两年的时间,微博的使用人数逐渐增加。微博从最开始的个人发表心情的场所逐渐转变为信息输送的平台,不管是大小消息,都可以通过微博展现出来。现在企业微博已经成为企业营销的重要

1700

   当我们要查看银行账户余额时,有很多方法,而目前最便捷的方法是直接关注银行的公众号人后登录账号去查询。招商银行的公众号率先实施此功能,成为金融和电信行业广泛使用的

1549

   随着微信公众平台的发展,越来越多的人正在利用这个平台进行推广和实现。我们如何通过微信公众号平台获利?一般来说,如果微信公众号拥有大量粉丝,它基本上可以开始盈利。最

1418

   让年轻一代更加熟悉和喜爱传统文化和文物曾经是令人头疼的问题,但是随着相关文物的记录和综艺节目的普及,传统的文物有更多新颖的阐述方式,比如利用微信开展传统文物的宣

1212

人们会因为兴趣爱好和消费习惯的不同而重新聚合。通过社交的方式改变着整个社会的消费习惯和消费方式。而微信营销因其的关系属性(深社交,精传播,强关系),成了精准粉丝推广的新宠儿

1206

微博现在越来越热门,不管是个人还是企业,都比较热衷,各种新鲜事、趣事或者社会新闻都会在第一时间通过微博展现出来。现在很多企业开始重视企业微博营销,食客在微博上更新企业产品

1088

当客户对我们品牌的信任感和对产品的认知不断提升时,我们便可以进一步与客户建立更加深度的关系,那就是成交。那么,在企业微信营销中,什么是成交客户,如何成交客户呢?和云裂变小

1073

      5月20日,在这个浪漫的日子,霍建华工作室官方微博发文:“华说:希望得到大家的祝福@林心如,随后林心如转发此微博,首次证实两人恋情,微博转发量瞬间暴涨。相

1061

微信营销是网络宣传的重要手段,是企业网络宣传的排头兵与先锋军,对企业的重要性不言而喻,而微信吸粉的多少又似乎成了衡量宣传成果的标志,同时我们也有疑惑:聚集粉丝的时候,是微

1051

   随着微信公众平台的发展,越来越多人正在利用微信平台进行推广和变现。如何通过微信公众号进行微信营销来赚钱?这是一个很多用户非常困惑的问题。目前的微信公众有四种主流的

1051

      微信号逼格高,才可能有大量的关注度,云裂变小编教你如何提高微信公众号的逼格。        一、跟热点要有“狼性       如今的朋友圈

1045

对于微信营销,大家都知道低门槛、高效,但是如何做好它并不是每个人心中都有数的。可以说现阶段,大家对于微信营销的认识还是不足,盲目推广行为比比皆是。甚至有些朋友在辛辛苦苦积

1039

营销软文是做好企业微信营销必不可少的手段。但是我们经常看到这样的情况,就是在企业微信公众号的文章并没有像大V那样,动辄就会有成千上万的阅读量。那么,如何提高企业微信营销软

文案的重要性相信大家都知道,一个好的企业微信营销文案能引发粉丝的好奇心,分享转发,参与互动,增加产品或品牌的曝光率,甚至还能够在线促成销售。那么该如何去设计一份好的营销文

1032

很多朋友在咨询怎么做微信营销方案,云裂变小编今天整理了一份供大家参考。 首先,你要分清楚计划和方案的区别,计划可以说是一个框架,而方案就是这框架里面的具体内容,要把微信

      移动互联网时代,微信成长为国内安装量最大、使用频率最高的手机应用,微信公众号也随之成为企业网络营销的标准配置,所有运营者都在想尽办法积累粉丝,在这个平台上为

997

      最近经常有朋友问云裂变,网站托管行业唯一上市公司的小编,“微信运营花时间做排版,到底有没有必要?        小编在此郑重回答,如果时间允许,

996

   如今,微信已经成为各大商家的营销工具。每次刷朋友圈都会看到产品的各种介绍。微信不仅是生活中交友的好工具,也逐渐成为企业和商家营销的主战场。那么如何通过微信营销来

990

最新文章