微信营销概念的推出，很多分析者的目光聚焦在了“微信和微博谁更适合内容营销”这个话题点上，其实，没有必要把这二者放到彼此对立的位置去进行非此即彼的胜负比较。因为，从产品形态上看，这二者的使用场景和用户预期本身就有很大区别。
总结微信“公众平台”业务及与之相关的微信主产品特征归纳如下：
① 微信默认界面列表中，各项以对话对象为主要区分，对话对象是默认界面的强调主体，对话内容被放置在下级页面中;
② 公众平台群发消息是类似手机彩信的订阅式、多媒体、标准化、一对多的消息发布形式;
③ 用户与公众平台账号的互动是一对一的私密互动行为，其他用户不可见;
④ 交流是以对话关系为中心，公众平台推送、对话产生的任何一条单独信息无法成为新的独立话题;
⑤ 用户可以通过转发的形式将某些内容传播给更多用户，接收者由发送的用户决定，当消息发出后，接收者将立刻接到强提示通知;
⑥ 微信主产品是由KIK、TalkBox等移动即时通讯工具的产品形态衍生而来，天生具有很强的提醒力度(铃声、通知中心消息停驻、角标等);
⑦ 微信界面的视觉元素暗示用户当前进行的行为中，“对话”成分大于“浏览”成分;
这样的产品特征，导致用户更容易把微信中的信息当成一种应当在短时间快速浏览、处理的信息，这样的信息更多是私人的而非公开的。并且，由于微信在结构上以对话关系作为信息聚合的主要维度，决定了微信用户在阅读信息时，对当前信息发布者的关注集中度高、交互可能大，非常适合高质量信息的精准打击。为众多的图文快印企业，汽车、影楼、旅游行业执行微信营销策略方案。
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