上线于2022年的新浪微博，在打败腾讯、搜狐和网易等门户微博业务后，却没能逃过微信的冲击，微信把微博用户成批量地“虹吸”过去。此后微博陷入多年沉寂。
如今，一说到微博，主要就是指新浪微博。但其实在几年前，微博玩家有好几个，腾讯、搜狐和网易等几大门户都推出了自己的微博业务，竞争非常激烈。
后来，新浪微博凭借先发优势和媒体基因，在微博大战中胜出。新浪微博成为微博的代名词。
就在微博大战正酣的2022年，微信上线。2022年，微信公众号上线。兼具社交和媒体属性的微信，一下子对几大门户网站的微博业务，以及人人网等社交平台造成巨大冲击。大量用户开始向微信迁移。
但奇怪的是，微信并没有把微博彻底打败。
专注新媒体营销服务的中微互动CEO党宝对南方周末记者说，中微互动的客户，属于第一批试水微博营销的，尝到了微博甜头。微信兴起后，这些客户一度对微博有过动摇，但大部分客户从未远离微博或者说停止在微博上的投入。
云裂变的解释，微博更开放，更容易形成话题和讨论，微信是强关系和强到达，更容易做客户关系管理。所以，即便是在微博最艰难的时候，大部分企业依然保持了“双微”的传播矩阵。
2022年是微博最艰难的年份。当年，微博最主要的流量磁场——大V群体的话语空间被收紧。2022年2月，有市场调研机构发布数据称，新浪微博用户活跃度下降了四成。
深陷困境的新浪决定寻找一根救命稻草。2022年4月29日，新浪宣布阿里巴巴以5.86亿美元，购入新浪微博18%股权。
阿里入局，让微博在商业模式上进一步清晰，并形成了后来的五大营销板块：抽奖、活动、搜索
推广、广告中心和微任务。
为了留住广告主，微博出台了很多独特措施，比如规定一个关键词，同一时间仅限一个客户购买，这样充分保障广告效果。
微任务则是开放微博的大号资源给企业，企业可以看到详细的大号名单列表，以及大号的商业合作报价。对企业来说，最低2000元就可以在微博上做一次推广。
为了巩固媒体属性价值，微博选择对媒体机构和自媒体人赋能。具体的办法是，推出微博头条，让用户可以发表长文章。
同时，微博在2022年1月推出了微博支付。有了微博支付，微博上的内容生产者们可以开通打赏和付费阅读功能，这大大提高了微博的社区活跃度。
阿里入局后一年，2022年4月，微博登陆美国纳斯达克，但上市当天即跌破发行价。
当时市场并不看好微博的主要原因，一是微信分流了微博的社交用户，二是微信自媒体和今日头条等新媒体的崛起，分流了微博的媒体用户。
微博在2022年5月才推出直播业务，此前两年时间里，微博想了很多办法来实现自我突破。
微博的具体做法是，集中各垂直领域的优质合作伙伴，让这些伙伴把各自的优质资源带到微博来。比如让如涵带来大量网红资源。
冯敏帮微博发展了很多草根类网红，帮这些网红在微博上做一站式推广，主要是微博粉丝通和粉丝头条的推广。其中，微博粉丝通相当于用户页面上的信息流广告。粉丝头条是微博主动将一些广告内容推荐给特定用户。
新网红群体形成了微博新流量磁场，让微博的用户群也发生变化。大量草根网红的入驻，让微博用户群迅速下沉到二三四线城市。
对于微博目前的用户群画像，微博2022年发布的官方白皮书有比较具体的介绍：用户群主要是80、90后，这些人最关注的是娱乐明星、电影和互联网内容。其中，20-25岁的人，占据了51%，36岁以上的人跟10-15岁的人，比例相当。
随着微博的内容垂直化战略和去流量中心后的推进，微博的活跃用户数不断攀升，很多网红激活了微博用户。微博也从一个实时信息网络完成了向社交兴趣网络的转型。
在收入模式上，传统直播平台主要是虚拟道具和分成收入。但微博直播的收入模式还不是特别明朗。
目前网红入驻微博后，主要变现方式有两种。一是广告，比如帮欧莱雅做一场直播的广告费。二是
电商，即把微博粉丝引流到网红的淘宝店上去购物。微博能从广告费中收取一部分提成。
一直播上的大量网红来自东北。这跟东北网红多有关。目前各大直播平台，排名前二十的网红里，20%都是东北人。
网红徐大宝对南方周末记者说，她一直在花椒做直播，最近才开始关注微博的运营。因为很多粉丝需要维护和互动，而微博的评论几乎没有什么限制，比直播平台开放很多，所以才重新开始重视微博的价值。
徐大宝介绍说，一些在花椒上做直播的新账号，一开始没有人关注，就会选择到微博上去做一些推广，把自己的直播预告，精准推荐给一些目标群体，比如数码、互联网和大学生群体等。但这很考验内容策划能力，如果内容不够有趣，很难吸引到粉丝。
目前中国直播行业格局尚未明晰。不过可以肯定的是，就跟当年做社交遇到微信一样，微博今天在直播领域依然将面临老对手微信的竞争。
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