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全网推广如何让用户产生兴趣?

日期:2022-01-14 人气:88
 
  网站推广的商品如何能让用户产生强烈的兴趣呢?客观来讲,用户对产品的兴趣不是由某一个维度的推广触达所引起的。很简单一个道理,假如朋友圈有人转一篇文章,很大可能酒杯我们忽略掉,但如果这篇文章刷屏了,你一定会忍不住点进去看看。
  
  假如详情页是一款单独的产品,我们要如何通过开头,吸引用户有兴趣往下滑,持续阅读?
  
  分析过了许多爆款的商品后我们发现,吸引人的永远是一些可以引起惊恐、好玩、或与自身利益相关的事情。下面介绍几个常见的详情页推广技巧:
 
商品营销
 
  
  一、形成冲突性观点
  
  通过列出观点冲突强烈的句子,引起好奇。如:
  
  “90%的人都不知道,他们的睡眠方式是不健康的”
  
  “你的睡眠如果有以下特征,那你需要小心了”
  
  “这么睡眠,还不如不睡”
  
  通过这类冲击力强的句子作为开头,可以有效牵扯住读者,让他有兴趣往下看你的产品信息。
  
  二、重磅知识科普
  
  通过相关科学研究、普及冷门知识,告诉大众一个通常身边常发生却容易被忽略的重要事实,用户自然就会产生兴趣。
  
  “据统计,每三个女人中就有一个人罩杯不合适”
  
  “罩杯不合适不当竟会引起XXX”
  
  “研究表明,乳腺癌诱因居然是XXX”
  
  用这种方法基本上屡试不爽,但是知识要够让人震惊、够分量并不是那么好找,另外也更适合需要一定程度用户教育的产品品类,同时需要科学依据支持。
  
  三、痛点提问
  
  痛点提问类的商品详情页的开头一般都以诉说烦恼作为开头,然后在提问用户日常的痛点问题,一般涵盖产品体验痛点、日常顽疾杂症等。
  
  “为什么每次刷牙都牙龈流血?”
  
  “为什么吃什么都会上火?”
  
  “因为牙齿,你是不是不敢开怀大笑?”
  
  这一类的开头风险点在于——你的痛点问题很可能并不痛,这就考验你作为品牌方对消费者的洞察了。
  
  四、重要利益点
  
  这种方法是通过开头就给予承诺,一般使用较为强势,对产品自信的品牌中。比如咪蒙的“听课三年不加薪50%退款”,某些瘦身产品的“XX个月不瘦退款”,包括各种线上课程的“XX天学会XX”。
  
  而这种风险点就在于,容易给售后带来压力,而且如果承诺太过夸张容易引来公关危机及产品投诉。建议如果掌握不好尺度的话,不要轻易尝试。