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关于全网推广,你是否也犯了这些错误?

日期:2022-01-14 人气:138
 
  随着互联网、移动互联网的不断发展,不管是大中型公司,还是初创公司,都开始注重全网推广。但作为一个初创型的小企业,在开展全网推广时,往往因为各种因素而陷入陷阱和错误。接下来和小编一起来看看专业人士总结的初创型公司在品牌推广中容易犯的几个错误吧。
 
  不了解品牌的力量
 
  从客户关系的角度来看,拥有一个强大的品牌显然是有利的。
 
  从搜索引擎优化(SEO)的角度来看,定义你的品牌也是有价值的。这是一个公开的秘密,谷歌喜欢在搜索结果中顺序排列品牌信息,因为访问者更喜欢点击这样的品牌列表。更多的点击量能,以及更快乐的客户,这意味着专注于品牌推广建设可能会在网站流量和知名度方面产生令人意想不到的好处。
关于全网推广,你是否也犯了这些错误?
  没有建立明确的品牌准则
 
  现在你知道,你的公司应该建立一个品牌,但那到底是什么意思呢?创建一个品牌时,你应该建立至少涵盖以下内容的明确的准则(与你的公司所在领域相关的其他方面也可以加入):
 
  Logo,品牌颜色,口号,字体设计,你的品牌中的语言表达方式,图案,吉祥物和代言人。
 
  显然,这个列表并不全面。如果你觉得需要有一些其他的特点才可以定义你的企业,那么就把这些特点添加到你的品牌准则中。但完全没有这些是要不得的。因为如果没有这些要素,你的品牌建设将缺乏一致性和方向,从而不会成功。
 
  品牌形象过于复杂
 
  自1887年第一次被使用以来,可口可乐的经典logo经过127年的使用,原来的样子基本上没有改动。
 
  “模糊式”品牌推广
 
  但话又说回来,简洁,并不是走向相反的方向,没有任何明确的关于你的公司及其价值主张的信息出现在你的品牌准则里。这种情况和很多彻头彻尾重复的营销广告类似,例如我们常见的“畅销书”,“冠军”高尔夫球场和“获奖”广告公司等。这样的品牌推广真的不会产生任何实际意义。
 
  让新产品“偏离”你已经制定的品牌准则
 
  你已经制作了细致的品牌准则,并且己经开始在所有公司的营销资料和线上实施。但在两个月之后,你需要为你正在推出的一个产品系列创建新的广告,这时你感觉,如果使用在你的品牌规定的彩范围外的一些颜色,会不会更具冲击力,“太棒了”。
 
  你能这样做吗?当然可以。但要记住,像这样偏离你原来的品牌准则一次,你就相当于削弱它的影响力一次。这样做,你实质上是在将一个全新的品牌形象介绍给你的客户,是在减少你的现有品牌与统一的品牌推广活动之间的关联度。
 
  没有对你的品牌使用进行监督
 
  开发和实施你的品牌只是成功的一半。除了这些,你还必须积极主动地监督其他人在哪里、以及如何代表你使用你的品牌元素。如果你没有这样做,你的竞争对手可能会创建一个看起来类似的logo,会使用你的logo创建一个评论网站却不返回到你的链接上,而且还会有合作伙伴展示用错了你的logo颜色的广告。
 
  其中的一些问题可能是轻微的,但在很多情况下,你在品牌元素方面的权益受到了侵害,采取法律行动是必要的。
 
  糟糕的品牌改变
 
  重塑品牌形象没有什么不对。除非你的做法很差。记住,对你己经建立起来的品牌,你所做的任何改变,都将会减少你与客户之间己经建立起来的联系。因此,真的只有在带来的好处远大于失去业务的风险时才可以改变你的品牌形象。如果你决定要做一个改变,你需要就这个改变向你的忠实用户做出明确的说明。