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衰落期的品牌推广该怎么做?

日期:2022-01-14 人气:36
 
  当企业的业绩处于衰落期,就需要通过特定的品牌推广策略来力挽狂澜了。
 
品牌推广
 
  产品落伍问题不值得讨论,因为到了衰落期企业如果连产品存在的问题都发现不了,那么品牌很快消亡就非常正常。
 
  品牌的竞争个性定位,在品牌的全盛期看来可能很合理,可是到了衰落期总会有它不合理的地方,这些不合理是导致品牌衰落的原因之一。
 
  笔者的实践经验告诉我们,品牌的竞争个性在各个不同时期的定位应是不同的。
 
  假设在导入期可能以一种挑战者的姿态参与竞争;到了成长期应回归到相对理性的状态,靠某些理性的品牌因素如价值先驱者等姿态来继续推动品牌的发展,而如依然延续着导入期的那种玩弄概念很可能使目标顾客感到企业的招式有限而产生消费麻木.
 
  到了全盛期单纯依靠那种理性的竞争个性已不足打动尚未开始关注的顾客,而应以一种相对权威或先进的竞争姿态参与竞争,如行业领先者或技术引领者等姿态可能对品牌提高跨行业穿透力不无益处。但是,到了衰落期是否意味着全盛期的那种定位不再适应呢,答案相当复杂。
 
  以上就是衰落期的品牌推广该怎么做的内容。