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品牌推广怎么做?

日期:2022-01-14 人气:121
 
  互联网+时代,品牌的服务模式、营销思维、宣传方式,都必须完成互联网时代的探索转型,才能具备核心竞争力。品牌推广一方面要真正做到以用户为中心;另外一方面需要借助互联网去提升线下的产业。任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等与公众沟通的机会,都要去演绎出品牌的核心价值。这样就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者对品牌的记忆。
 
品牌推广怎么做?
  
  在品牌推广上主要分为五大方式:
  
  1.主题策划
  
  主题策划包括:品牌排行榜、网络事件策划、话题策划、文化主题、节日主题、道具主题、人物主题、公益主题、网络活动策划、上市主题、年会主题、展会主题、庆典主题等。
  
  举例:
  
  ①品牌排行榜:2016年XX品牌排行榜
  
  ②网络事件策划:世界那么大我想去看看
  
  ③节日主题:龙虾节、热气球节
  
  2.软文营销
  
  传播渠道不是决定传播效果的核心因素,而是内容本身。原创、图文并茂、可读性强的软文内容,不管通过什么渠道,都容易获得受众的青睐和媒体的追捧。比较受欢迎的软文营销包括新闻营销、论坛营销、微信营销、体验式营销软文等,唯有优质软文才能获得“润物细无声”的传播效果。
  
  举例:
  
  ①面膜的软文营销:《三只鲜肉和一片面膜的故事》
  
  ②游戏类软文营销:《全员加速中》和真正电游之间隔着一万只僵尸
  
  3.品牌优化
  
  根据品牌在互联网上的已有信息、行业大数据做全方位品牌诊断和形象分析,需要做品牌形象优化的企业分三种:
  
  ①网上信息量非常少的,需要进行内容丰富充实,完善品牌形象;
  
  ②网上信息量比较多,但是很杂乱的,口碑较弱的;
  
  ③伴随着网络言论自由化,一些非正常信息泛滥的。
  
  目前主要的品牌优化集中在百度系列信息优化、网络媒体报道、自媒体报道优化、网络口碑等几个方面。
  
  举例:百度官方认证/客服认证;文库优化;问答优化;百科优化;贴吧优化;新闻优化;论坛优化等。
  
  4.娱乐营销
  
  根据品牌针对的受众群体、年度宣传预算,可以为品牌推荐当前传播效果较好的娱乐营销资源:
  
  ①电视节目冠名及软植入,真人秀、访谈、脱口秀、竞技、冒险节目等均可操作广告植入;
  
  ②电视剧/电影植入,包括台词植入、背景植入、环节植入、道具植入等多种类型;
  
  ③晚会植入/明星代言/明星探班等等。通过绑定热播影视剧和艺人,对品牌形象进行娱乐营销升级,快速扩大知名度。
  
  举例:《我是歌手》的冠名商立白;《爸爸去哪儿》冠名商伊利;《旋风少女》冠名商植物医生;《寻找爱的冒险》的植入老君山景区。
  
  5.方案征集
  
  通过互联网悬赏征集优质方案。通过方案比对,选择性价比高、客户满意的方案。
  
  企业如何判断网络服务公司:
  
  ①资源是否优质;②团队是否专业;③案例是否丰富;④费用是否合理;⑤承诺是否实在;⑥方案是否出色。
  
  品牌推广的核心任务是实现品牌营销,但在品牌营销过程中,企业面对品牌推广往往一筹莫展,然而互联网时代下的品牌推广已经打破传统僵局,升级成为新时代互联网+模式。