1. 云裂变
  2. 运营学院
  3. 网络推广
  4. 内容

全网营销为何能成为当下的主流宣传渠道?

日期:2022-01-14 人气:183
 
  从无网时代到点击时代再到今天的触摸时代,当今的我们,可以说是一同见证了风雨飘摇的二十年互联网对企业,市场经济的颠覆性的拓展和巨变。全网营销的出现更是颠覆了以往的宣传形式。
全网营销为何能成为当下的主流宣传渠道?
 
  互联网时代的技术和理念的不断完善,为各类形形色色的企业升级再造提供了契机,同时也为企业发展带来了全新的挑战与机遇,其中最关键的难点之一就是网络营销的真正应用:大型企业和集团虽然拥有相对充足的市场营销资金预算,但在日益增长的网络营销成本下,越来越难以获得理想的营销ROI数据;而面向小微企业或者初创企业,由于其自身的本身条件和资源就有限,无法大范围地开展在线营销活动,更大的制约在于本身专业的、真正的网络营销人才在当今的市场上便是稀缺人才,小微企业、初创企业更加难以具备资金和力量吸引真正的网络营销人才进驻,那么与大企业进行有效的市场领域抗争,更加成为“空中楼阁“。
 
  因而,可以如此定性:在当今,摆在大部分国内企业面前的网络营销问题是,如何通过合理的资金与资源利用,在控制成本的前提下,带来高的ROI营销效果。同样也可以如此理解,无论是”互联网+”企业转型升级还是“IT向DT时代“过渡,其背后都受到了企业网络营销升级之道的根本制约,当今的企业如果不能实现自身市场营销策略及企业营销人才双向的“升级”,那么经济转型升级的实现道路将面临着巨大的门槛挑战。
 
  在过去的20年里,网络营销环境与技术历经了重大的变革,在早期,互联网营销对比其他的传统的营销手段是相当廉价的,也是企业追捧的。贴吧、论坛灌水,QQ群营销、博客营销、EDM广告邮件推送等,根本不需要企业有过多的资金投入,而且方式单一,需要的是人力的机械重复,更加在早期时间,谷歌和百度共存的时期,付费营销的点击成本(CPC)也曾经是低至几毛钱,甚至某些个别的词在几分钱。但时过境迁,随着逐步的发展,垄断趋势形成,网络营销成本也越来越高,各种营销渠道的成本每年都是近乎几倍的增长,成本的提升让人心惊,直至今天,网络营销已经不再是之前的廉价的代名词了,任何粗狂的付费营销投入都已经无法带来让企业满意的ROI数据了。
 
  因此,在网络营销多元化与成本不断攀升的背景下,更加是在市场经济企业同业竞争愈发激烈的今天,企业如何重新定义或者找寻更有效的营销思维理念和方法,成为了企业市场营销升级之道的必由之路,也正是如此,全网营销的概念,逐渐的走入了网络市场营销人员的视角。
 
  全网营销(InboundMarketing)这个概念其实已经存在了很久时间了,有据可寻到1999年,只是由于国内相较于国外在网络营销商业化路上一直处于后来者,全网营销概念在国内一直”默默无闻”。那么什么是全网营销?全网营销是一种“关系营销”或者”许可营销”,营销者以自己的力量赢得顾客的青睐,而不是使用传统广告方式去拉拢顾客。没有所谓的买卖和强制,全网营销摒弃了旧式营销手段的弊端,是一种开展营销策略非常有效的手段。
 
  中国互联网激荡飘摇了二十年,有太多的人说互联网时代已经过去,但是我更赞同的是中国市场经济的互联网时代才刚刚拉开序幕。在未来,相信在众多传统企业的创新转型之路上,在面对网络营销上,全网营销(InboundMarketing)会越发的重要,其地位在企业营销策略上,将无可替代。