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一个好的文案对于全网营销来说是“灵魂”

日期:2022-01-14 人气:107
 
  如今,文案无处不在,我们每天都会接触到林林总总的文案信息。文案对于全网营销是十分重要的,好的文案,才能让营销真正的影响到客户。
 
  不同类型的文案,其创意和写作技巧各有特点,适用的场景也有区别。
 

 
  一、情怀式文案
 
  ——以情动人,引发共鸣
 
  情怀,谓之一种高尚的心境、情趣和胸怀,关乎人的情感与情绪。在当代社会中,人们压力重重,身心俱疲,诗与远方就成了无数阶层的追求。
 
  情怀式的文案恰好利用并迎合了这一点,以感情、理想等等作为创作的元素,配上凝练的文笔唯美的文风,从精神上将受众俘获。
 
  二、功能型文案
 
  ——挖掘产品亮点,展示实力
 
  功能型文案,即以产品自身的功能、特性、性能等等为诉求点,进行创作和展示的文案类型。
 
  这是一种直白的表现形式,将产品最有特色、优势的诉求点告知受众,使之与竞品区分,形成独特的记忆点,给受众留下深刻的印象。
 
  三、自黑式文案
 
  ——幽默的至高境界,让人会心一笑
 
  自黑,即自嘲的意思。恰到好处的自黑,是幽默的至高境界,也是一种有效的沟通方式。
 
  在文案中,以自黑的方式进行创意和写作,是一种反其道而行之的逆向思维,它能够让文案更接地气,有利于拉近与受众间的距离;而其或幽默或卖萌或恶搞的文字表述方式,使整个文案变得生动活泼、趣味十足。
 
  四、故事型文案
 
  ——上瘾的魔力,调动情绪
 
  顾名思义,就是以事件叙述的方式创作的文案类型。故事有着极强的渗透和感染力,广告文案通常都是以简单的人物、场景、对话/陈述、记叙来展开。
 
  好的故事型文案,善于洞察人心,或以设置悬念的形式,激起受众好奇探究心理;或以神转折的形式,让受众有一种“猜中了开头却没猜中结尾”的意外感,留下深刻的印象;或以感人的情节,煽动受众的情绪,引发共鸣;或描述真实的场景和经历,使受众感同身受,以抒发内心的感情。
 
  五、撕逼式文案
 
  ——互黑的至高境界,引燃话题
 
  这是近几年来比较常见的一种文案类型,起因往往是一家产品或品牌,在其文案中直接带上对手或其他同类品牌的名称,并进行了明示或暗示的比较,被写上大名的品牌,自然开始以文案进行反击。于是,撕逼式文案就产生了。
 
  但我们会发现,通常这些撕逼式文案还是比较温和、有度的,不会引发真正互伤式的大战。
 
  因为,品牌商之间进行文案撕逼,并不是说要弄个你死我活,非得分出个胜负了来,其最终目的往往只是想借此引起一个话题,参与者凑热闹博得关注,吸引大众的眼球,可以说是某种意义上的双赢。
 
  文章写到这里就结束了,大家对文案的分类应该都有所了解了吧。云裂变认为,在进行文案的创作过程时,一定要根据实际的使用场景、传播目的和产品/品牌特性选择最适合的文案类型,然后再去做创意和撰写。