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品牌推广中的五种刺激方式

日期:2022-01-14 人气:43
 
  在品牌推广中,一个营销主题,要转化为宣传内容,中间还有一个营销思路的转化过程。就笔者的个人总结而言,营销思路的确定基本都是通过以下五种刺激方式完成:行为刺激、场景刺激、语言刺激、形态刺激、成就感刺激。
品牌推广中的五种刺激方式
 
  行为刺激
 
  通过某个行为的引导让用户对产品产生认知,从而刺激用户记住产品、了解产品。这个行为刺激可以是特定的手势、特定的颜色、特定的神态以及特定的姿势。当用户再看到、经历过这些行为时,会自然而然的联想到这些品牌。特别是当这些行为具有趣味性时,企业主动诱导可以直接引发用户的自发扩散传播。
 
  并不是所有的品牌都可以做行为刺激,这个也要因具体情况而定。相对来说,快消品、娱乐性更强的产品更好做行为刺激。
 
  场景刺激
 
  场景刺激就是给用户设计一个使用产品的具体场景,通过用户对场景的共鸣来实现品牌概念的传播及刺激消费的目的。最终在用户心中达到在某个特定场景就应该使用某样产品的概念。
 
  语言刺激
 
  通过语言、声音甚至拟声词来刺激用户能记得某样产品,当用户再听到这句话或者这个声音时可以直接想起产品。比如“卡兹卡兹”、“此刻尽丝滑”等广告语。
 
  一些比较经典的广告语还能刺激用户用户衍生相应词汇,从而刺激用户自行转发。比如:我的地盘听我的,衍生出了“我的地盘”、“地盘”等词汇,在即使没有场景刺激的情况下,也能引发用户的自发讨论。
 
  形态刺激
 
  形态刺激可以理解为将虚拟的产品形象具体化,人格化。现实做不到的事情,让虚拟人格去完成。形态刺激的好处是成本低,产品情绪化、虚拟化也容易引起用户的共鸣,一旦用户对虚拟的人格产生认同感,将极大提升产品形象及品牌推广效果。
 
  成就感刺激
 
  成就感刺激简单来说让用户在使用产品时,能够满足用户的虚荣心。在潜意识里,人都希望别人发现自己是最耀眼的那一个。要满足用户的成就感,除了产品本身功能的实现,还需要有产品性格的塑造等等。