1. 云裂变
  2. 运营学院
  3. 网络推广
  4. 内容

梳理网络品牌推广特点,选对推广方式

更新时间:2022-01-14 阅读:360

   
  网络品牌推广与网络推广区别:顾名思义前者为通过网络推广品牌而达到认知度、美誉度提升;而网络推广则扩大网络渠道覆盖面实现流量引入;
  
  关于这两点的区别个人认为主要有以下几点:
  
  一、从效果层面判断
  
  网络品牌推广:通过高曝光、泛展现,扩大品牌对于用户影响力,从而获取用户心中某种地位,提升认知度、美誉度。实现自动转化的过程。
  
  比如看到豆浆机就想到九阳这是抢占心智;而当用户想要购买豆浆机时第一时间想到的为九阳那么就很有可能会转化为九阳客户,实现品牌忠诚度。(妈妈要买个豆浆机做早餐豆浆,是九阳的吗?)
  
  网络推广:传统的网络推广类似发传单,仅为简单的推送有效信息在用户面前即可。而网络推广效果标准往往企业考核的为:推广数量、引来流量。发展到现在,随着推广成本增加,场景的变化,大多数企业更在乎转化结果,而这样就促使推广人员需要背负转化的责任。(搜索这个词的人会不会产生购买?嗯!得思考!)
  
品牌推广

  二、从渠道层面判断
  
  网络品牌推广全渠道包含网络推广全渠道,但网络推广则不可逆。
  
  在网络品牌推广渠道中常见的广告形式:
  
  1. 搜索引擎品牌宣传广告
  
  比如百度品牌专区,常年在搜索引擎品牌专区中存在,精准引流,该类广告费用较高,针对于知名度高且搜索量高企业,拥有搜素垄断作用。
  
  2. APP开屏广告
  
  比如今日头条APP开屏广告,以CPT(短周期)形式收费与其他企业开屏广告共存,属于泛引流,适用于知名企业新品上市,促销活动等,该类广告成本较高,对于素材要求较高,高曝光。
  
  3. 门户网站定向广告
  
  比如新浪网首页背景;以CPT+CPC形式收费,属于泛引流,适用于知名企业新品上市,促销活动等,该类广告成本较高,对于素材要求较高。
  
  4. 垂直网站精准投放广告
  
  吉林森工泉阳泉矿泉水与中国网库合作的单品网独家推广方案,在中国矿泉水交易网上以整站独家整合营销推广形式存在,属于精准引流,适用于对应行业所需品牌宣传企业、供应链数据应用企业及行业其他企业,该类广告成本较有优势,对于素材要求较高,精准曝光。
  
  5. 自媒体或媒体广告
  
  由于大部分PC媒体平台已无法增加跳转链接,所以效果无法评估;只能通过搜索引擎收录情况判断,大多为品牌宣传作为;自媒体则利用行业大号,意见领袖等进行传播,属于精准引流,适用于促销活动,新品上市,事件造势等,成本相对较高,合作门槛较高。建议企业自行注册或第三方公司付费注册相关自媒体,企业可自控可发布。
  
  6. 搜索引擎知识广告体系
  
  常见知识广告体系如:文档类、百科类、问答类、经验攻略类,魏则西事件之后百度搜索针对知识平台全面调整并回档,2022年上半年部分信息被删除,所以为了保证质量和效果可通过认证专家实现,属于低曝光,低成本,可续价类推广。
  
  三、从执行层面判断
  
  网络品牌推广大致分为4个等级:一等推广造现象、二等推广搞事件、三等推广玩洗脑、四等维系存在感(网络推广)。
  
  而由于各阶段产生的效果最后都会落地到线上广告的实际效果中,所以整个过程不仅需要对各阶段的重点渠道进行分析优化,还要针对线上广告进行效果区分,如流量占比,用户占比,转化比例,品牌忠诚度测试等,从而为各阶段的执行提供优化参考。
  
  除此之外,整个品牌推广过程中,创造力依然占据90%的精力,传统的用户洞察依然十分关键,找到产品利益点与用户关注点二者的联系,并形成创意至关重要。

热门文章

型公司成立后第一件事不是做微信公众号、小程序,也不是先去开通官微,而是先做一个自己企业的官方网站。网站做好之后,网站推广需要企业在日常中持之以恒的去做,执行力是网络营

5488

品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。而品牌策划本身也就是一个无中生有的过程,要帮助树立起品牌形象,使得

3385

企业建站,购买服务器还是租用服务器呢?建过网站的朋友都知道,选择一台好的、合适的服务器,是建立一个好网站的重要前提。在选择服务器的时候,一般IDC 运营商都会提出两种建议:买服

2905

竞价其实就是在搜索引擎中买一个广告位,投放广告,通过广告销售自己的产品或者服务,是一种广告付费的模式,竞价一般投入的资金比较大,很多网站想做竞价但是因为巨大的资金投入而止

2717

互联网的普及为民众提供了更为便利的获取资讯和交流信息的渠道。随着人们生活水平的提高,人们对于生活中的消费品的要求和期待也越来越高。这就对生产商品的企业提出了更高的标准。企

2689

   为什么要网上营销?不知道吗?!开拓市场、树立品牌?    谁是企业首要战略?怎样实施这些?用什么样的战术,网上营销要涉及的东西太多了。    首先,你必

2475

互联网+在万众创新的背景下发展的逐步成熟,互联网的终端从CP端向智能手机的普及,有线网络向无线网络的转变都使如今的商业环境发生了巨大的变化。各种营销型网站以及微信微博等移动互

2324

一个企业在发展的过程中常常要面对各种危机公关需要处理。危机公关的处理对于企业的发展是至关重要的。但是我们看到一些企业在危机公关处理的过程中往往会面临很多的瓶颈和难题。那么

2289

全网营销之口碑营销怎么做?在做广告之前,推出新产品之前,在往菜单上添加新菜式之前,你应该提出并回答这个神奇的问题:有人会将此事转告朋友吗?只有这样,你的产品才有可能火爆全城!

2282

           二十一世纪是互联网迅速发展的时代,自2014年之后,互联网+迅速崛起,那么互联网和互联网+有什么不同呢?云裂变,网站托管唯一上市企业,专业为您分析二者

2259

全网推广是现在好多企业都在进行的一种营销手段,它比着一般的百度竞价等成本低,覆盖的面积也是比较广泛的,主要就是增加企业在互联网上的曝光率,以达到宣传的目的。今天就简单的说一说全网推广的全网推广渠道,网推裂变渠道主要推广渠道有哪几个。

外贸网站对英文软文月越来越看重,软文带来的推广效果也愈发重要,可是我们大多数人英文也就只有四级的水平,那么如何写好一篇英文推广软文呢? 外贸企业在做推广时,软文是必不可

2231

全网推广是现代营销的一种新的方式,主要借助网络,新媒体等来提高品牌的曝光度,进而达到营销的目的。但如果一个企业想要树立品牌,获得消费群体的认同和忠诚,就要对自己的商品进行

2219

一、扩大博客知名度1.人脉营销:何为人脉营销?每个人身边都多多少少有一些朋友,这些朋友就成为了扩大自己博客名气的媒介,通过朋友之间的口口相传,博客在朋友,朋友的朋友,甚至是朋

2215

为满足人们日常在不方便去医院时线上医生咨询,近日,美团买药推出在线问医生服务,提供三甲医生线上问诊、专业医师指导慢病用药和复诊开方服务,购药后平均30分钟送药到家。据悉,慢

2193

网络营销中的微信推广不知道是从什么时候开端的,微信在国内有刮起了一阵旋风,到如今更是呈现出了越演越烈的趋势。从摇一摇开端到查找邻近的人都是微信玩家的必备运用功用,而从这两

2153

一个企业在发展的过程中会时不时的遇到一些来自于外界的舆论,传媒等方面的危机公关。而处理危机公关的好坏对于企业的声誉和以后的发展都是非常重要的。因此企业要学会体改危机公关的

2151

据跨境电商平台数据统计分析,2018跨境电商平台排行榜前十位的分别是天猫国际、淘宝全球购、京东全球购、苏宁海外购、1号店-1号海购、亚马逊海外购、顺丰海淘-丰趣海淘、网易考拉、唯品

2121

        提到全网营销系统,很多人们都会将它和网站推广混为一谈,其实并不然,两者有很大的区别,网站推广只是将企业的产品推广出去,达不到营销的目的,而网站营销系统

    微博在2014年之前是比较火的,现在是微信时代,但是微博作为“瘦死的骆驼,还是在自媒体界占据一定的份量的,怎么让你沉寂已久的的微博再一次火起来呢?下面,云裂变,

2072

最新文章