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品牌推广的八大死穴,你一定要避免(一)

日期:2022-01-14 人气:101
 
  在整个企业的营销活动链中,较大的赢利环节是经营品牌,品牌愈来愈成为企业能否活的滋润的生命之泉!可口可乐,通用,宝洁,这些品牌价值是不可估的,是无形的,是行业新品牌推广发展的榜样。从成功企业经营者走过的足迹可看到,品牌之路是一段坚韧不拔的苦旅,可谓“人间正道是沧桑”。通过总结,困扰企业品牌推广无非存在着以下八大死穴。
 
品牌推广的八大死穴,你一定要避免
 
  1、邯郸学步
 
  人都容易犯红眼病,企业也一样。看到行业巨头走多品牌路线过得如此滋润,心里很是妒羡,还难服气,不就是多几个品牌吗?也可以做。于是乎一哄而上,一夜之间梦想成为“行业巨头”,看似风光无限,殊不知,到头来却消化不良被不明不白地撑死。品牌的种类不是在于多,可口可乐,它的成功中就是在软饮行业中。
 
  2、鼠目寸光
 
  多数老板说不出自己企业的明天,只凭自身经验、个人想象主宰企业,模仿,无创新、无鉴别力。脑子里没有一个清晰的品牌战略规划概念、策略,只知道走一步看一步,摸着石子过河,还美其名曰“脚踏实地”。看似稳重,却有随时掉进陷阱的危险,说不定明天企业就会戛然而止。
 
  3、任人摆布
 
  总以为外来的和尚能念经,高薪聘请“空降兵”。当然品牌企业一般都有实力不俗的优秀职业经理人把控品牌推广与市场之作。但也存在个别职业品德低劣的“职业经理人”对缺乏鉴别力的老板往往用“三拍”功夫,刚来时“拍脑袋”——夸海口,吹嘘自己多么地厉害,可以将企业带到光明的地方;然后“拍胸膛”——向老板大人下保证,完成或超额完成目标,保证企业挣个银子满盆;最后“拍屁股”——折腾差不多了,老板的赌资也快空了,不行了,怎么办?拍屁股走人。
 
  4、纸上谈兵
 
  以为只要猛打广告,就能快速创建品牌。于是乎千篇一律、毫无新意的广告铺天盖地的出现在消费者面前,看似热闹非凡,却不知有多少能真正烙在消费者心里。千篇一律的广告极易陷入了无休止的广告轰炸怪圈,浪费大量广告资源,却难于出现立竿见影的奇迹。事实上,这是赌徒心态,难成大业。
 
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