很多企业家在接触
全网营销课程后,或多或少会颠覆传统的思维,开始重视线上品牌的打造和宣传,想抛弃传统渠道,专注于线上渠道,这样是不科学的。线上线下必须是相辅相成的,对于传统企业,线上渠道虽然是新的尝试,能够帮助传统企业转型升级,但是线下渠道是完全不能抛弃的。
近几年,实体零售遭遇困境,增长放缓,盈利下降。这其中固然有
电商冲击的因素,但更主要的恐怕还是与大环境有关。事实上,现在各行各业都很困难,很多工业企业比零售业困难得多,这可能是我国经济结构性矛盾造成的。零售业也同样如此,供应增长的速度远远高出消费增速,造成了行业的整体不景气。虽然如此,线下零售仍占据社消品零售总额9成份额,仍然是零售市场的主导力量,也仍然是任何品牌都不能忽视的主要渠道。
但是当传统企业开始接触
全网营销时,线上渠道就成了企业家重视的对象,线上渠道可以说是传统企业的画龙点睛之笔,能突破传统企业线下的局限性,未来企业的发展肯定是线上和线下渠道的融合。这是一个必然的发展趋势。因为消费者需求的多样化,不可能只有一种模式满足所有的需求。特别是当企业愿意认真考虑消费者便利的购物体验时,线下和线上的整合更应该起到的是互补作用。
全网营销一定是线上和线下结合,两条渠道都不能抛弃,线上
品牌推广效果再好,线下服务和产品也必须同步配合,企业和品牌才能长足发展。