1. 云裂变
  2. 运营学院
  3. 网络推广
  4. 内容

新商业在全网营销中的价值体现

更新时间:2022-01-14 阅读:222

 
        传统营销的核心主要基于媒体的品牌展示和沟通,如4P、4C、STP,主要以与顾客沟通作为核心导向,却无法真正激活顾客内在的所思所想。在全网营销模式下,顾客不再是被动地去接受资讯,更多地是参与品牌价值的重估和再造,并把自身的价值理念和生活准则植入到品牌产品的实际创造过程中,是一种以顾客切身体验为核心导向的新市场营销模式。全网营销的核心内容,笔者认为主要包含以下4点:
全网营销
        1、传统渠道网的O2O升级品牌价值链中的一个重要环节就是渠道,新经济时代,渠道的重要性不言而喻。以实体店铺为例,格力和美的正是因为全力开发属于自己的实体专卖店最终成为本土的两大家电巨头——格力的渠道虽是与代理商携手共建,但最终的确使自己获得了强大的渠道掌控能力。电子商务的时代,有人预言,传统渠道如实体店铺将被网店替代。笔者认为,在新电子商务时代,传统渠道的实体店铺不但不会被网店替代而且还会焕发出新的生机,在O2O时代,当网上网下同款同价的时候,实体店将从现在地销的功能升级为展示、互动、体验和地销,实体店里的实物展示、相关体验互动的设计,店里还可以直接网上下单,店里取货等等。O2O时代,以展示、互动、体验和地销的实体店将成为必然之势。
         2、移动终端网的数字店铺移动互联网时代,每个智能手机和移动终端的用户,其既是一个信息的接收者,又是一个信息的传播者,其还是一个信息的创造者,更是一个消费者。笔者预计,未来一段时间,电子商务网购将是网页网店与数字网店的并存。以APP运用,智导SI摇身一变,面对消费者就是一个数字网店,其不但可以三维立体的展示商品,丰富商品信息,音视频的植入,企业品牌植入式的互动游戏,增加了消费者的下载意愿。将来,品牌商可以将自己的数字网店直接放到消费者的移动终端里,消费者在数字店里购物、游戏闯关、互动体验,还可以定制个性化的商品。
         3、PC终端网PC终端网,一如既往地发挥着信息接收,信息传播,信息创作和购物。
         4、呼叫中心网在大数据时代,顾客被重新定义,你现在可以做到精准营销了。也就是说以前你可能真不知道你的商品具体销售给哪位顾客了,以前你的呼叫中心也仅是顾客咨询与投诉的热线。如今,哪位顾客购买了你的商品,数据中心立即知道,故今天呼叫中心可以关怀、回访、提醒、推送、销售等多种双向沟通了。最后,核心4网与传统整合营销传播下的其它通路相辅相成,提高顾客的黏度、多向互通互连,实现品牌的知名度、美誉度、忠诚度的提升,从而提升品牌资产。
全网营销
        总体而言,全网营销下,主要有以下4大商业价值:1、创造全新的顾客群体德鲁克说,企业存在的目的只有一种适当的定义,就是创造顾客。而用传统的营销模式已经无法再创造更多的顾客了,并且现有的顾客也在不断流失。而全网营销,在产品的海洋里用无处不在的特点把品牌产品的亮点资讯推送给顾客,顾客的范围无限扩展,因此产生大量的即时消费。2、打造全方位顾客接触点在体验经济时代,顾客的需求基本处于漂移性状态,因此,要寻找最大范围的交易空间按照传统的经营模式难度越来越大,而依靠多网状态下的品牌接触与服务延伸就能够很好地解决交易空间的问题,如麦考林打造的顾客接触点就包括实体店、网店、电话、目录邮购等,顾客在很多场合都能有意无意地接触到麦考林。3、强化深度持久的顾客消费黏性如网络电视通过对互联网的植入使得电视、手机、电脑屏多屏合一。4、打通价值链上的运营障碍在信息经济时代,不能充分利用多网融合的优势尤其是以互联网为主的网络优势便不能获得速度带给企业的运营效率,甚至是成功的经营。正因如此,韩都衣舍创造了网上的ZARA模式,用网络的极速化创造了产品的极大丰富和快速更新,使得其在资源和实力都完全不足的情形下创造了一个惊天崛起的神话。

热门文章

型公司成立后第一件事不是做微信公众号、小程序,也不是先去开通官微,而是先做一个自己企业的官方网站。网站做好之后,网站推广需要企业在日常中持之以恒的去做,执行力是网络营

6070

企业建站,购买服务器还是租用服务器呢?建过网站的朋友都知道,选择一台好的、合适的服务器,是建立一个好网站的重要前提。在选择服务器的时候,一般IDC 运营商都会提出两种建议:买服

5008

品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。而品牌策划本身也就是一个无中生有的过程,要帮助树立起品牌形象,使得

3853

竞价其实就是在搜索引擎中买一个广告位,投放广告,通过广告销售自己的产品或者服务,是一种广告付费的模式,竞价一般投入的资金比较大,很多网站想做竞价但是因为巨大的资金投入而止

3345

   为什么要网上营销?不知道吗?!开拓市场、树立品牌?    谁是企业首要战略?怎样实施这些?用什么样的战术,网上营销要涉及的东西太多了。    首先,你必

3325

互联网的普及为民众提供了更为便利的获取资讯和交流信息的渠道。随着人们生活水平的提高,人们对于生活中的消费品的要求和期待也越来越高。这就对生产商品的企业提出了更高的标准。企

3302

一、扩大博客知名度1.人脉营销:何为人脉营销?每个人身边都多多少少有一些朋友,这些朋友就成为了扩大自己博客名气的媒介,通过朋友之间的口口相传,博客在朋友,朋友的朋友,甚至是朋

3041

网络营销中的微信推广不知道是从什么时候开端的,微信在国内有刮起了一阵旋风,到如今更是呈现出了越演越烈的趋势。从摇一摇开端到查找邻近的人都是微信玩家的必备运用功用,而从这两

2960

为满足人们日常在不方便去医院时线上医生咨询,近日,美团买药推出在线问医生服务,提供三甲医生线上问诊、专业医师指导慢病用药和复诊开方服务,购药后平均30分钟送药到家。据悉,慢

2937

一个企业在发展的过程中常常要面对各种危机公关需要处理。危机公关的处理对于企业的发展是至关重要的。但是我们看到一些企业在危机公关处理的过程中往往会面临很多的瓶颈和难题。那么

2908

全网推广是现在好多企业都在进行的一种营销手段,它比着一般的百度竞价等成本低,覆盖的面积也是比较广泛的,主要就是增加企业在互联网上的曝光率,以达到宣传的目的。今天就简单的说一说全网推广的全网推广渠道,网推裂变渠道主要推广渠道有哪几个。

外贸网站对英文软文月越来越看重,软文带来的推广效果也愈发重要,可是我们大多数人英文也就只有四级的水平,那么如何写好一篇英文推广软文呢? 外贸企业在做推广时,软文是必不可

2835

全网营销之口碑营销怎么做?在做广告之前,推出新产品之前,在往菜单上添加新菜式之前,你应该提出并回答这个神奇的问题:有人会将此事转告朋友吗?只有这样,你的产品才有可能火爆全城!

2793

           二十一世纪是互联网迅速发展的时代,自2014年之后,互联网+迅速崛起,那么互联网和互联网+有什么不同呢?云裂变,网站托管唯一上市企业,专业为您分析二者

2778

互联网+在万众创新的背景下发展的逐步成熟,互联网的终端从CP端向智能手机的普及,有线网络向无线网络的转变都使如今的商业环境发生了巨大的变化。各种营销型网站以及微信微博等移动互

2737

        提到全网营销系统,很多人们都会将它和网站推广混为一谈,其实并不然,两者有很大的区别,网站推广只是将企业的产品推广出去,达不到营销的目的,而网站营销系统

一个企业在发展的过程中会时不时的遇到一些来自于外界的舆论,传媒等方面的危机公关。而处理危机公关的好坏对于企业的声誉和以后的发展都是非常重要的。因此企业要学会体改危机公关的

2673

全网推广是现代营销的一种新的方式,主要借助网络,新媒体等来提高品牌的曝光度,进而达到营销的目的。但如果一个企业想要树立品牌,获得消费群体的认同和忠诚,就要对自己的商品进行

2635

    微博在2014年之前是比较火的,现在是微信时代,但是微博作为“瘦死的骆驼,还是在自媒体界占据一定的份量的,怎么让你沉寂已久的的微博再一次火起来呢?下面,云裂变,

2585

据跨境电商平台数据统计分析,2018跨境电商平台排行榜前十位的分别是天猫国际、淘宝全球购、京东全球购、苏宁海外购、1号店-1号海购、亚马逊海外购、顺丰海淘-丰趣海淘、网易考拉、唯品

2554

最新文章