1. 云裂变
  2. 营销
  3. 网络推广
  4. 全网整合营销的五大变局

全网整合营销的五大变局

作者: 日期:2022-01-14 人气:602

 
  全网整合营销,早已不是一个新鲜名词,这几年陆续产生了相当成熟的解决方案,虽然大同小异,但在提升企业的营销竞争力,尤其是帮助中小企业解决营销问题方面比较有效。
 
  探索互联网以后前进的方向,这个命题有点大,但是网络整合营销,确是面临五大变局。

全网营销
 
  ​搜索营销之变
 
  营销环境变化非常大,在5年前的时候,单纯依靠百度的搜索排名,就能够收获比较不错的营销效果,当时的SEO、关键词竞价就是这样做起来的,大量的搜索营销公司只要做得稍微好点,都有大量客户买单,确实也会产生很好的效果,搜索整合营销就是这样炼成的。
 
  现在即使有不错的关键词排名做到首页,如果后续的落地页、品牌知名度、用户口碑,还有性价比这些事情做得一般,客户的转化率会糟糕透顶。
 
  从2022年底开始,一些高端品牌开始了以搜索为核心的网络整合营销,关键词搜索排名的处理只是整个计划的部分构成,社交媒体与用户口碑的激活同样是关键构成。如今,更多的奢侈品牌也在走这样的道路。
 
  网络广告营销之变
 
  有一段时间,企业在投放硬广告的时候,基本就是单线作战,没有配套,一组硬广告撒下去,多数集中在门户网站上,可能是行业的垂直门户,也可能是综合门户,逐渐会发现,假如只是砸硬广告,基本上也没有太明显的效果。有经验的企业,尤其是五百强们、非常新锐的品牌,用硬广告去做话题、做事件营销的手法出现了。
 
  比如某报登的打脸广告,一个系列,整版形式,疑似叫板宣言,引发网友围观,随后跟进了大量模仿版本,形成打脸体,又通过微博、BBS、微信朋友圈,以及各种媒体的传播,一起广告事件做成了热门话题。
 
  整合营销
 
  这种由广告出发的网络整合营销,之后连续出现多起,有些影响力还不错,也就是说,在新的网络整合营销布局中,假如还是单纯的展示广告,效果已经非常糟糕,至少应该是做话题。
 
  全网引流之变
 
  在网络整合营销的这一场变局里,全网引流变得前所未有的重要。信息是碎片化的、注意力也是碎片化的,一个人,作为消费者,他可能出现在任何地方,也可能不出现在任何地方,几十种信息渠道,几千个信息渠道,你很难完全掌握他们。
 
  现在的办法是,只有尽可能地将目标受众、目标顾客、产品特征、内容特征、信息偏好、消费偏好、媒介特征等多个指标,进行交叉分析,寻找尽可能最优的匹配,制定创意、内容与媒介策略。在渠道方面,基本上是多样化的,搜索、微博、微信、视频、新闻媒体、BBS等,基本上都需要纳入到营销渠道计划里。
 
  口碑与品牌知名度之变
 
  在这个注意力很庞大,但又很稀缺的时代,口碑变得比知名度还重要,你有知名度,很多人知道你,但有可能就是不来消费你,原因为什么?因为有其它更佳的选择,某个品牌,知名度不错,还有很不错的用户口碑,那可能卖爆了。
 
  而有些品牌,没有很高的知名度,但用户口碑做得很好,积累了一批比较铁的种子用户,依然可以走红,很多电商品牌与微商品牌就是这样起来的。或者这类品牌的对用户锁定得比较准,只做某一个细分市场,虽然大众知名度一般,这并不影响它的业务增长。比如御泥坊、半球、三角、立客、SKG、忠臣、小熊、柏翠、快乐一叮、依立、天际、茵曼、裂帛等,就是这样的例子,它们的大众知名度真的不及很多传统企业,但在网上卖得却比大多传统企业都要好。
 
  这种以口碑为核心的网络整合营销,此前很长的时间里,都是部分企业的营销计划,而现在,这种策略上升到了普遍现象。对任何企业,它都可能适用。
 
  互联网世界的变化,改变我们认知世界的方式。对企业而言,率先把握这些变局,并且采取了应对策略的企业,基本上活得都不错,而犹豫不前,还没有找准节奏的企业,依然在艰难跋涉与探索中。
 
  以搜索推广为硬广告,以微博、BBS、微信朋友圈,以及各种媒体的传播和百度、360等问答为口碑软广告,硬软结合,提高客户品牌知名度和美誉度,以各种尽可能的媒体对客户进行全面包围,为客户引流。这就是云裂变理解的全网整合营销。
内容标签:

热门文章

没钱投广告的中小企业,靠这8个野路子,我们做到了日访客从50到5000+。不玩虚的,不砸钱,只靠“平台规则+内容杠杆”,本文分享的每个方法都经过20+企业验证,看完立刻能用!

砸钱投广告、追热点、铺渠道…为什么你的品牌总是推不起来?今天爆肝揭秘行业大佬打死不说的大实话!从瑞幸“逆袭星巴克”到蜜雪冰城“3年开2万家店”,手把手教你用6个核心模块吃透品牌推广,看完这篇立省50万冤枉钱!

在流量成本飙升的今天,网络营销的价值已从单纯的获客工具升级为品牌资产的核心沉淀池。本文基于2023年全球500强企业营销策略拆解,揭示如何将流量运营转化为品牌势能,让每一次点击都为品牌价值加码。

有人靠1毛钱点击撬动百万流水,更多人被算法榨干最后一滴血‌。我用电商、教育、医美行业血泪教训,拆解竞价的5大「杀人技」和3个「吸血陷阱」,看完立刻判断你的行业适不适合玩命烧钱。

3655

本文起底3个行业灭门惨案,拆解“自爆、反杀、偷家”三大流派的20种阴招,附舆情监测黑科技+话术模板,手把手教你用公关危机榨干最后一滴流量。

美团砸钱投竞价排名?太天真了!真正会玩的商家都在“偷”平台流量。一家社区火锅店靠“差评截流”日赚2万,奶茶店老板用“外卖小票”裂变8000私域粉…揭秘3个零成本爆单套路,小白看完就能抄作业!

博客推广的核心方法可归纳为以下三点: 内容优化与SEO(搜索引擎优化) 、社交媒体推广、合作与客座文章。这三种方法在提升曝光率、吸引目标受众、建立行业权威方面具有显著效果。

作为拥有12亿月活用户的超级生态,微信早已超越社交工具的范畴,成为企业连接用户、构建私域的核心阵地。但许多品牌在微信推广中陷入误区:要么把公众号当“广告板”,要么用群发轰炸透支用户信任。真正的微信营销,应通过“内容+场景+关系链”的组合拳,实现用户从认知到忠诚的全周期运营。本文将拆解微信推广的6大核心策略,助你抓住私域增长红利。一、公众号…

2025年的危机公关战本质是:用魔法对抗魔法,用疯癫对冲理性,在全民审丑时代把黑流量炼成金‌,“每个爆雷热搜背后,都藏着一把逆袭的梯子”

深扒教育、电商、餐饮等7大行业地下渠道玩法,曝光从微信坟场流量回收术、支付宝生活号丧尸军团到拼多多砍价黑产的暴利真相,文末附“渠道尸检报告模板”。

传统英语培训机构依赖“免费资料”“名师辅导”等话术,转化效率逐年下滑。本文将拆解高转化率英语软文的底层逻辑,结合品牌定位、内容设计与渠道适配策略,提供可复制的创作框架‌。

拆解餐饮、美妆、知识付费三大修罗场,起底“社交货币制造厂+人性弱点提款机”的18套骚操作,文末附黑产级工具包。

“当菜市场大妈用二维码收钱时,互联网已不再是那个互联网。”你以为抖音、淘宝就是互联网的全部?‌真正的大佬在屠宰场装传感器,在养猪场装AI摄像头,把高速公路变成算力工厂‌。拆解12个行业被“+”号撕裂的真相,读懂这场从“工具革命”到“物种灭绝”的认知战争。一、‌基因检测:互联网是器官,互联网+是变异染色体‌‌1. 底层代码差异(操作系统级)‌‌…

砸钱投广告、招运营团队、买流量…为什么生意还是做不起来?海底捞靠抖音“隐藏吃法”省下2亿广告费,瑞幸用私域“自杀式发券”逆袭星巴克,背后都是同一套武器——全网营销系统!今天一次性拆解这个让企业利润暴涨300%的“印钞机逻辑”。

“投了300万做抖音,ROI不如楼下煎饼摊!”当你在直播间跪求“家人们点个关注”,有人早把用户调教成“自来水军工厂”;当你在熬夜追热点,有人正批量生产“人造爆款”……拆解300+翻车案例,揭底从内容塌方、数据造假到用户反噬的死亡螺旋,文末附逆天改命工具箱。一、‌流量毒药:自杀式内容生产‌‌1. 热点PTSD综合征‌‌死亡案例‌:某美妆品牌强蹭“高考状元”…

瑞幸财务造假4天逆风翻盘,海底捞“老鼠门”3小时扭转口碑,胖东来“员工委屈奖”让全网求着开店——顶级企业早就把危机变成免费广告!今天揭秘一套让黑粉哭着转粉的“公关核武器库”,教你用1%的成本化解100%的毁灭性打击。

在用户注意力稀缺的时代,网站优化已从单纯的技术调优升级为贯穿用户体验全链路的系统工程。本文基于2023年全球Top10万网站数据分析,揭示如何通过技术、内容、体验的三维优化,让平均访问时长提升200%,转化率突破行业基准线。

全网推广是现代营销的一种新的方式,主要借助网络,新媒体等来提高品牌的曝光度,进而达到营销的目的。

在互联网时代,网站是企业或个人展示自身的重要窗口。然而,建好网站只是第一步,如何让更多人知晓并访问你的网站,才是关键所在。今天,就给大家分享五个实用的网站推广方法。

某大学生靠“发疯式追星”微博日涨5万活粉,奶茶店老板用“电子狗血剧”带火全国加盟,连卖煎饼的大爷都在用“赛博算命”收割流量——今天扒光微博运营的底裤,教你用最野的路子吃透平台潜规则!

最新文章