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全网营销的趋势变化

更新时间:2022-01-14 阅读:217

 古语有云:“时势造就英雄”这句话不仅适用于帝王争霸,更适用于如今的商场,商场如战场,瞬间万变,作为营销人员需要抓住变化的趋势,从传统营销到全网营销是一个巨大的转变,同样2017全网营销趋势依然将发生很大的转变。

全网营销

  趋势1:移动营销常态化
  如今,移动营销已经进入常态化。但是,如果在三年前,我们谈起移动营销的话,相信很多品牌对于移动营销价值和其媒体价值并不一定了解,而当移动营销发展到今天,它已经成为各大案例组成的重要部分,无论是艾菲奖,还是长城奖等等,都会少不了对于移动互联网平台的应用,因此对于品牌而言已不是要不要做移动互联网,而是要如何把它做的更精准,更具价值。
  这也意味着移动营销将成为很多企业必须要适应移动界面和与用户沟通的触点,如何制定出精准的移动营销策略,将会成为品牌主所需要思考的问题,例如,拥有大流量入口的豌豆荚、有道词典、搜狐、一点资讯、妈妈网等,其移动营销价值都亟待广告主来掘金。
  趋势2:移动互联网成为连接营销的主界面
  移动互联网成为连接营销的主要界面,我们可以看到今天人们对于移动应用的依赖性,人们会用移动互联网连接社交,例如,QQ、微信、陌陌等社交应用成为人们生活的日常;用移动互联网连接信息,很多人已不在看报纸看新闻资讯,会通过像网易新闻客户端、一点资讯等移动新闻客户端来获取资讯;移动互联网连接生活服务,例如现在很多生活服务O2O的崛起。
  连接的界面其实不仅如此,线上线下渠道的融合,利用手机作为介质将线上线下打通,使手机能够与电视形成连接从2022年摇红包以来,手机与电视的互动成为重要趋势,在今天推介中,天脉聚源所提出的“TV+”计划,就是手机和电视的互动,为移动营销带来更多可能性。
  趋势3:重度垂直移动应用的营销价值正在爆发
  有了移动互联网后,由于人们关系信息可以更好的连接,移动互联网将人们切分成更为细分的族群,所以在今天这移动互联网营销时代,品牌营销要做的更具价值,一定不是大而全,而是小而美,要做到更加的垂直和细分化。例如,今天推介会中的妈妈网就属于重度垂直于母婴市场,可精准的画分出母婴用户人群图谱;有道词典专注于英语学习和翻译,基于词典的翻译需求,划分出了旅游、海淘、学习,以及办公4大场景,这些垂直应用的场景都可以为广告主带来更加匹配和深度与消费者沟通的营销机会。
  在移动互联网时代,影响大众人群消费选择的一定不是大众本身,而是那些精众和小众人群,同时,这些人群多数为重度垂直应用的使用者。例如,全景图片就很好利用小部分有使用需求的用户,带动大众人群对于全景中美图的观赏与分享。

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