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乐界的线上与线下 推广该何去何从?

更新时间:2022-01-14 阅读:313

 

  2022年,我们试图用流量的角度来解释音乐和娱乐之间的跨界合作,来解释在过去的几年里,音乐推广渠道是如何悄然发生改变的。
 

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  乐界在过去十年里,仍然处在蛮荒阶段,需要偶尔的激情來为她点缀星星燎原之火。但那些在进入2022年之后,一连串在业内看起来颇为刺激的变动,可能预示着这个行业将要开启一个速度、节奏都更加飞速的旋转阶梯。
 

  其实多年来,音乐推广的渠道一直在变,自从传统电台没落后,新人的推广渠道就越来越窄,年轻歌手的作品在哪里传播,这是一个很大的问题。过去一名当红歌手的发掘、培养和推广需要一支完整而且强势的队伍来操持;当然,现在有音乐播放器,QQ音乐、虾米音乐等平台,都是音乐推广最重要的渠道。
 

  举个正面的例子:阿里星球被誉为音乐版的阿里巴巴,商业模式集合了阿里巴巴(B2B)、阿里妈妈(导流)、淘宝(B2C交易)的精髓;产品功能形态则集合了微信公众号、朋友圈、个性化新闻app、直播app等当下诸多热门内容app。在产品和内容日益“垂直化”的今天,阿里星球反其道而行之,将阿里星球做得“包罗万象”,这给运营带来相当大的挑战,同时也给一些新锐、年轻的歌手乐队一个新的推广渠道。
 

  很多民谣歌手没有像样的推广渠道,也没有推广的经验,套路基本上线上靠豆瓣等平台、线下则是类似麻油叶,愚公移山这样的livehouse以及类似草莓音乐节这样的地方。民谣也分三六九等,其实对于很多没有名气,或者不出名的民谣歌手来说,连草莓音乐节都去不了,更别提用互联网思维去做音乐了,能让别人转发朋友圈就已经不错了,所以很长时间这些默默无闻的歌手的一个状态就是,自嗨。
 

  对于企业来说,文化传播公司的路还很长……流行音乐界的推广该何去何从?
 

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